瑞安民企品牌出海拓市场

　　浙江在线7月4日讯（记者 应忠彭 共享联盟·瑞安 黄丽云）“依靠国际商标，我们产品的知名度和竞争力不断提升，也逐步打开了国外市场。”这些天，瑞安民企奥光动漫副总经理黄孔锡心情不错，公司上半年产品出口额约1000万美元，同比增长超30%。依靠自主创新，通过“走出去”办展会、设立海外办事处等形式，实现“品牌出海”，这是瑞安民企闯海外市场拼订单的新现象。

　　走进位于瑞安市区的奥光动漫总部，展示柜的货架上，贴着“喜羊羊”“海绵宝宝”“朵拉”等知名动漫形象的木制益智类玩具琳琅满目。这是一家集早教用品、动漫产品、智力玩具研发、销售、生产于一体的文创企业，系国家级文化出口重点企业。

　　如果一味做贴牌，赚到的只能是产业链末端的“代工费”。早些年，奥光动漫就启动0至6岁木制早教益智玩具的研发生产，创建益智玩具品牌——TOPBRIGHT（特宝儿），并在法国、英国、韩国、智利等63个国家注册商标。为进一步打开国外市场，企业还决定，关键产品不接受代加工业务，完全以自主品牌进行销售。

　　新产品背后离不开自主研发的投入，公司有50名中外研发设计师，每年研发新品超300款，申请各项专利达300多项。目前，包括“TOPBRIGHT（特宝儿）”在内，还有“Science Can（科学罐头）”“Zzzmoon（织梦月球）”共3个商标在境外注册，累计已取得288个国际商标。

　　“有了这些自主品牌，产品不仅在国际上得到更多认可，也提升了品牌价值。”黄孔锡说。依靠自主品牌和商标优势，奥光动漫还在德国等地设立海外办事处，实现本地化发展、加强市场紧密度。今年研发的新品房屋声光探索立方体荣获“Grand Prix du Jouet 法国玩具大奖（早教玩具类）”。奥光动漫的“王牌”产品之一——光学显微镜，已经成为欧洲玩具连锁店SMYTHS TOYS今年主推的玩具产品之一。这些自主品牌产品成为奥光动漫出口销售的主力，支撑着公司的出口业务不断攀升。

　　在瑞安，除了像奥光动漫这样的文创民企，汽车零部件、箱包、眼镜等产业的众多企业也纷纷“品牌出海”，目前有22家民企在海外13个国家设办事处或生产基地。近日，瑞安在伊朗德黑兰国际会展中心设立专门品牌馆，100多家参展企业3天共获意向订单5200万美元。“今年我们定下了产值同比增长30%至50%的目标，底气来自于对伊朗、日本、德国、土耳其等新市场的开拓。”浙江铭泰五金有限公司负责人吴旭君介绍，靠着集体“出海”办展会等，实现品牌输出，增加了订单。

　　政府部门也在积极搭台。瑞安市商务局相关负责人介绍，今年以来，瑞安积极搭建走出去平台，推进跨境电商“9810”出口全链路试点落地瑞安，打造国际物流园区，紧抓市场采购、跨境电商发展机遇，构建侨商和瑞安产业内外联动平台，助企降本增效、“品牌出海”。