两会关键词丨以文化为翼，历史经典产业如何持续“破圈”？

　　浙江在线1月14日讯（记者 孙婧宜）“历史经典产业是富民的产业！拿森宇来说，因为一棵草（中药），形成了一项产业，又建起了一座三产融和发展的森山健康小镇，带动3万多农民加入铁皮石斛产业大军，实现就业增收。”

　　1月14日下午，浙江省十四届人大三次会议金华代表团全体会议现场，省人大代表、森宇控股集团董事局主席俞巧仙对《政府工作报告》中提出的“持续推动历史经典产业高质量发展”，犹感振奋。

　　在浙江，“历史经典产业”并非新鲜话题。早在2015年，浙江就明确将茶叶、丝绸、黄酒、中药等产业纳入其中。2024年，历史经典产业又“火”了一把，如何突破瓶颈、维持热度、持续“破圈”，成了两会上不少代表关注的焦点。

　　作为从事中医药企业的代表，俞巧仙最关心的是中药产业的未来发展方向。

省人大代表、森宇控股集团董事局主席俞巧仙（中） 受访者供图

　　1997年开始办企业，俞巧仙见证了近30年来中医药产业的高速发展，也清醒地认识到当前面临的问题——

　　“浙江中医药产业基础好。但缺乏统一规划，企业各自为战，要想持续发展，在品牌辨识度、人才培养、产业规划等方面仍存在上升空间。”

　　俞巧仙举了一个例子。近些年，安徽将霍山石斛作为特色支柱产业，品牌打造上统一规范“霍山石斛”地理标志使用，极大提升了品牌知名度与影响力，浙江石斛产业的优势地位已然受到冲击。

　　如此困境并非个案。省人大代表、周颖茶艺师技能大师工作室领衔人周颖的顾虑与俞巧仙类似。

　　她告诉记者，杭州以茶闻名，但在产业发展上还相对传统，尤其是从业者对于茶文化精髓的理解不够深入，产业链上下游环节的整合尚可进一步完善。

　　“从业者对茶文化都不了解，产业融合、跨界合作流于表面，怎么能吸引年轻消费者的目光？”周颖认为，从业者创新力不足，是茶及其衍生产品难以持续“出圈”的根本原因。

省人大代表、周颖茶艺师技能大师工作室领衔人周颖 记者 孙婧宜 摄

　　今年两会，周颖带来的是打造省级茶文化产业孵化基地的建议。具体而言，即以文化为切口，一方面建设茶文化博物馆、茶文化交流中心等标志性茶文化空间，引入和打造高规格学术研究和交流活动，讲好茶文化故事。另一方面，加大扶持力度，吸引电商、直播、文创等茶文化创意上下游企业集聚于此，形成产业集群效应。

　　“我们期望，利用这个平台，让从业者先了解茶文化核心精髓，然后依托年轻人独特视角，创新开发一些文化产品，增进普通消费者对茶文化的认知与理解，茶不仅是油盐酱醋茶的‘茶’，更是诗酒茶的‘茶’，从而实现持续‘破圈’的目标。”周颖说。

　　俞巧仙同样认为，加大文化宣传是持续“破圈”的关键之道。

　　“除原本就对中药感兴趣的民众，目前国内外消费者对于中医药的认知还存在比较大的鸿沟。大多数人以为，只有生病才能吃中药，其实很多中药材药食同源。”在俞巧仙看来，提升公众对中药功效的了解，普及正确的中药使用观是让中药走进大众生活的首要任务。

　　宣传什么？如何宣传？俞巧仙认为规划上要统一，形式上要多样。比如，可以统一品牌形象、包装标识，规范地理标志使用。“当消费者在市场上看到一致且醒目的品牌形象时，就能够迅速将产品与品牌联系起来，形成深刻的记忆点。”

　　同时，推广形式要“多条腿走路”。俞巧仙建议，一方面，可以通过举办中药文化节，推动中药文化申遗等举措，提升中药品牌影响力，另一方面，可以从产品出发，研发更加便捷、易接受、符合现代生活节奏的产品形态，让中药以更加亲和、时尚的方式融入人们的日常生活。

　　“中医药文化宣传要从娃娃抓起，建议加大中小学生在中医药文化研学方面的支持力度，让中小学生在研学中领会、在领会中传承。”俞巧仙说。

　　对于历史经典产业，代表们还有许多期待。作为径山第一批回乡创业的“茶二代”之一，周颖期望，省级茶文化产业孵化基地能落地径山，给当地茶产业发展带来新发展机遇。俞巧仙则期望新的一年里，中医药有一天能走出国门，让这一源自古老东方的智慧结晶，在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。