临近春节，年轻人纷纷置办“电子年货”

　　浙江在线1月22日（见习记者 戴凯霖）春节进入倒计时，当长辈们在超市里忙着采购零食、水果，许多年轻人则开始置办起一种很新的“电子年货”。

　　何为电子年货？除了传统的数码产品，它指的是春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员、新年主题手机壁纸等，都是颇受00后青睐的电子年货。

　　“我的过年三件套新年拜年表情包、拜年文案、红包封面三件套。”00后大学生小七（化名）告诉记者，新年将至，她正忙着置办拜年表情包。

　　“目前收集了各种各样的拜年表情包，可爱搞怪的发给朋友，正式一点的发给长辈和老师。”小七打开满满当当的表情包页面，里面有卡通IP的、蛇年元素的，其中一些还是花钱买的动态表情，“当我不知道送什么新年祝福语时，就发个表情包，这些电子年货的售价不高，一口气多买几个也花不了太多钱，可以说是春节社交的必备神器。”

　　小七的拜年表情包 受访者供图

　　除了表情包，00后灵活运用AI，生成了不少个性化的吉祥语，成为春节期间社交暖场的新选择。在电商平台上有店铺推出了AI帮写吉祥话服务，价格不到1元，比如提问“给爷爷奶奶的拜年祝福语”，AI立刻生成了一长串吉祥话，“亲爱的爷爷奶奶，新的一年，愿你们的生活如春日暖阳，温暖又明亮。每天都开开心心，身体健健康康，吃嘛嘛香，尽享悠闲好时光……”

个性化的红包封面也格外受00后欢迎。“我要用偶像在舞台上发光发热的视频做封面。”00后博主同同（化名）是一名红包封面制作者，起初只是想在新年使用漂亮的红包封面，尝试动手制作后，意外吸引了无数追星人。

　 “真的没想到会吸引了那么多同样追星的朋友。红包页面是偶像的照片，再配上偶像的音乐，情绪价值拉满了。”她说。不少购买者告诉她，“个性化的红包封面更有仪式感，虽然红包里的钱不多，但要把线上年味拉满。”

　　同同自制的新年红包封面 受访者供图

　　除此之外，还有一些00后为了在家过年期间不无聊，准备了充足的“电子榨菜”，小何就为此特地开了视频网站的会员追剧。“我给我爸妈买了视频年卡，给朋友们买的特供游戏皮肤，这也算是我送的年货了吧！”小何笑着说，过年期间，许多游戏也推出了限时的新春特供卡面、皮肤，这些新春特供卡面通常设计精美，充满节日氛围，拿来送朋友再合适不过。

　　据统计，这类虚拟商品已代替服装、食品等实物，成为过年流行的新消费趋势。据微信指数显示，近15天“红包封面”关键词热度上涨了578%，很多品牌会推出专属新年红包封面，创作者也会向粉丝们免费发放；各大游戏商家也已开放春节赛季以及新年限定的礼卡皮肤。

　　电子年货的兴起，恰恰却反映了当下年轻人正在积极参与新年，表现出更年轻化的生活态度。“与其说不爱过年，不如说我们在用自己的方式重新拥抱春节，在寻找一种轻松、愉悦的方式欢度春节。”00后小董说，作为Z世代下长大的孩子，和很多亲密的朋友其实都是“网友”关系，拜年的方式并不是老一辈的走亲访友，而是线上赠送礼物和祝福，一个新年皮肤或是搞怪的表情包都能传达年轻人更轻松的生活态度和新年祝愿。

　　此外，电子年货对年轻人来说不会有经济负担，既能起到传达新年祝福的作用，也能提供恰到好处的情绪价值，不会对双方产生尴尬的困扰。“我们更想过年没有那么多形式主义，而是轻松、纯粹的，出现越来越多的新玩法。”小董说。