浙江在线2月19日（见习记者 戴凯霖）蛇年伊始，《哪吒2》掀起的“哪吒风潮”席卷整个电影市场，除开大城市的影院经济，《哪吒2》已成为县城影院收入的“顶梁柱”。
猫眼专业版数据显示，在城市票房贡献方面，2025年春节档，三四线城市的电影票房占比合计为57.33%。与之前相比，今年春节档城市线占比相差不大，基本持平。从2018年至2024年，三四线城市对于春节档电影的票房贡献占比分别为54.41%、53.02%、53.15%、54.98%、55.76%和58.16%。
不难看出，随着县城娱乐消费需求的释放，下沉市场影院供不应求。但春节过后，县城影院仍将面临着经营挑战。
观影黄金时段的县城电影院 见习记者戴凯霖
春节期间，县城影院供不应求
“带爸妈出来看电影，购票花费360元，饮料和爆米花买了100元。”大年初三，坐标金华武义横店影城，00后丁榕带着家人去看了《哪吒2》，120元一张的电影票，接近平常观影票价的三倍，比一线城市部分影院50-60元的票价还要贵上一倍。
虽说如此，丁榕告诉记者，总体可以接受，“在县城里娱乐消费方式不多，况且这又是春节期间，能抢到票就不错了。幸好《哪吒2》制作得不错，看完之后家人们都说值回票价。”
同样，在衢州龙游县的神话巨幕影城，《哪吒2》在淘票票上显示的单日票价为109.9元，消费者七七（化名）认为这价格过高了，他告诉记者，“我真感觉被县城春节档票价‘背刺’了。”如今，他已返回上海工作，搜索了上海同时段市区的票价，其价格是县城影院的二分之一。更让他难以接受的是，县城影院不仅抢票困难，观影时还有小孩在嬉笑打闹，令消费者体验感较差。
金华武义横店影城的影讯屏幕 受访者提供
事实上，不少县城影院的定价远超一线影城，网友们纷纷晒出了自己家乡的电影票价，记者发现，一些在一二线城市票价处在35-70元之间，在三四线县城影院的部分场次票价超过百元。不仅如此，除了票价明显贵过一线，由于观影人流量暴涨，部分县城电影院的黄金场次还出现了“原价站票”、“高额出票”、“小板凳加座”等情况。
旺季过后，经营落差逐渐显现
2月17日，记者来到了余杭保利国际影城，相比起春节期间的人潮汹涌，影院似乎有些“冷清”。
“实话说，我们的日常营收算是比较难看的，平时上座率非常一般，但是今年不同，光是春节档的收入大概就占据全年营收的二分之一。”工作人员陈姐不清楚具体营收，只能通过上座率大致估算。她指了指头顶上的屏幕，记者看到当日实时票价：《哪吒2》票价110元，《熊出没》100元、《唐探1900》110元......
“今年影院的收入确实比往年高出许多，不局限于电影票，还包括影城里的饮食、盲盒、游戏机。《哪吒2》的出圈，甚至还带动了平时最难售卖出的玩具周边。”陈姐边整理货柜上的玩具，边回想春节档的“忙碌”氛围，直言道：“落差有点大。”
她说，春节期间影厅的排片很密集，每个观影厅从早到晚都是满座，《哪吒2》（满座率）几乎从初一持续到初六，有些消费者线上没买到票，还会跑来影院问。“但是，现在又重新回到了原点，影厅的上座率连50%都达不到了。”可见，县城影院的淡旺季划分非常明显。
2月17日-18日夜晚的上座率 截图
“因为县城影院不同于大城市影院能与片方争取50%-55%的分账比例，县城影院因票房贡献低，通常需接受低于50%的分账条款。”中国电影家协会会员、浙江传媒学院电视与视听艺术学院副教授余源伟，以单张100元票为例，县城影院实际到手可能仅43元，而大城市同行可分得50元。为维持盈利，部分县城影院在新年期间只能采取“高峰高价”策略。
与此同时，返乡青年们在大城市工作已形成了稳定的观影消费习惯，在娱乐活动稀缺的小城市和乡镇，观影已成为过年的首选活动。然而，他们一旦离开，县城影院又将面临经营困境。
“虽说春节档票房的火爆是行业复苏的良好信号，但是长期处在产业末端的县城电影院无法决定所放影片的质量，同时也要面临年轻人回到城市的巨量消费群体流失。”余教授说道。
影城内人流稀少 见习记者 戴凯霖 摄
多元发展，多地试水“影院+”模式
县城影院的复苏了吗？《哪吒2》的火爆票房让从业者们看到了希望，但仍心存疑虑。
由于县城影院具有一定的局限性，难以提高观众的消费频次。对此，余源伟指出，当下的县城影院应该把更多精力放在提升运营和服务上，增强影院的丰富功能，全方位满足市民的娱乐需求。例如近几年越来越吸引消费者注意的“影院+”模式，通过增设“影院+电竞”、“影院+餐厅”、“影院+赛事”等创新服务或体验项目，进而增加“非票房收入”。
2025年1月起，浙江全省新增影院25家，其中，杭州12家，金华4家，衢州、宁波、嘉兴、绍兴、台州、丽水、温州也均有新影院亮相。记者注意到，衢州市星光嘉映影城LUXE(衢江东方广场店)，是新开影院中的佼佼者，1月开业以来已收获票房超百万。
据了解，原先的影城由于商业体老旧、客户群体流失而停业，星光嘉映影城接手后进行了全面的改造和升级。影城经理陈亚楠告诉记者，除了价格战、排片策略，今年还做了不少新策划。“元宵节做了一个电影文化集市，现场会摆放一些电影的经典台词和海报周边做展示。”与此同时，影院还将周边商铺联动。
“像杭州店，拿着电影票去旁边的火锅店、饭店，都能送饮料。我打算把这一套也搬到衢州，和商场里的餐饮做点活动。”陈经理特别提到，衢江区的常住人口在40万人左右，潜在观影需求大，要重视观影群体和观影习惯的培养。因此，小城影院的发展需要有更多适合小镇青年观看影片，他们的观影习惯将对县城影院的发展起到关键作用。
当下，许多县城影院开始借鉴一线城市的运营思想，让“影院+”模式下沉小城，同时“因地制宜”地研究小镇青年的观影习惯，生产、排映更多符合小镇青年偏好的影片。另外，从今年的《哪吒2》的旺盛消费活力来看，应该会吸引许多院线公司对下沉市场持续挖掘，引入竞争机制、优化分账模式也会成为县城影院下一步的发展重点。
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