文学咖啡+主题场景+IP衍生！来鲁迅故里偶遇“迅哥儿”

浙江在线5月6日讯（见习记者 陈卓妤）刚刚过去的“五一”假期，来鲁迅“家门口”，偶遇IP“迅哥儿”，正在成为一些年轻人的新风潮。漫步青石板路，游客们感受着“三味书屋”的文学气息，体验着“文学咖啡”的时尚韵味——一场传统与现代的对话，在古城生动上演。

鲁迅是绍兴城市文化的“金名片”，眼下，“迅哥儿”正激发着在地文化认同的深层共鸣。“五一”假期，绍兴鲁迅故里·沈园景区（不含街区人数）接待游客高达22.72万人次，鲁迅故里游客接待量同比增长34.47%。“文学咖啡+主题场景+IP衍生”三维一体的创新方式，让“迅哥儿”这一亲切形象走出课本，走进年轻人的生活圈。

“春夏之交，来绍兴必打卡的就是和‘迅哥儿’一起喝下午茶。”假期，绍兴鲁迅故里景区“百草园的下午茶”饮品店内，大学生阮文馨与家人一起前来打卡。一杯“百草园的春天”将开心果和椰乳相互融合，鲜艳的蓝绿撞色如同将春天装进了杯子里；一块“百草园”开心果巴斯克蛋糕，点缀着一只鲁迅笔下的“小蜜蜂”，口味浓郁，颜值在线。

刚一上桌，阮文馨就将饮品与蛋糕摆在“迅哥儿”玩偶桌前拍照，请朋友圈先“吃”，直呼：“太好看了，完全舍不得吃！”

“鲁迅文学菜谱”一周套餐 绍兴市鲁迅纪念馆提供

绍兴市鲁迅纪念馆（沈园公司）副馆长尉加告诉记者，“大先生”食品文创以鲁迅幼年读书场景为灵感，最新推出的“鲁迅文学菜谱”一周套餐——“紫红的桑葚”“覆盆子桑葚气泡茶”“呐喊”书本千层蛋糕、黄酒提拉米苏、阿Q布丁、一块“百草园”等带有鲁迅作品元素蛋糕、饮品成为小红书打卡“爆款”，引得游客纷纷买单抢购。

尤其是前三杯饮品中搭配绍兴黄酒风味，十分畅销，假期日均售出500杯以上。不仅如此，鲁迅笔下元素的“黄酒奶茶”“黄酒棒冰”成为年轻游客打卡标配。以“百草园”、三味书屋IP为核心的冰箱贴、手办等，单日售出超2000件。限量版《朝花夕拾》手稿笔记本、钢笔套装，假期也是游客购买伴手礼的首选。

据统计，截至今年4月，绍兴鲁迅故里景区文创研学营收同比增长142.57%，占景区总营收的30%以上。“五一”假期文创、研学游营收同比增长179.41%。

“五一”期间，“迅哥儿”IP主题活动几乎场场“爆满”——鲁迅笔下风情园作家楼区域，引入人民文学出版社“朝花夕拾”咖啡供销社、北京鲁迅博物馆“鲁迅书店”等大IP，打造一批形式各异的鲁迅IP形象。围绕“鲁迅文化+年轻化表达”，推出“大先生剧场”升级版，上演鲁迅笔下经典作品改编的沉浸式说书，累计演出35场……

鲁迅笔下经典作品改编的沉浸式说书 绍兴市鲁迅纪念馆提供

不光景区，绍兴各地都以其独特的方式激发着鲁迅这一精神图腾。“五四”青年节当天，绍兴市上虞区丰惠老街的祈福许愿树下，身着青布长衫的青年正激情朗诵着鲁迅先生的《热风》，引得越来越多游客驻足，自发加入到吟诵队伍中来。“迅哥儿”这一青春化IP符号破圈Z世代，相关话题在抖音、小红书等平台形成5000万+次播放。

绍兴市鲁迅纪念馆党总支书记、馆长陈亚娟说，从文化符号到城市IP，“迅哥儿”正在完成从文学记忆向文旅消费的华丽转身——通过构建“可品读的文化、可带走的记忆、可延续的体验”三维体系，真正实现千年文脉从景区围墙到现代生活的创造性转化。接下来，绍兴鲁迅故里景区将升级沈园夜游场景，通过《沈园之夜》沉浸式演艺、宋四雅美学打卡、宋韵文创三大载体，带来可触可感的千年风雅空间。

《沈园之夜》沉浸式演艺 绍兴市鲁迅纪念馆提供