文旅、赛事、夜间消费……支持暑期嗨玩，浙江安排上了

　　浙江在线7月7日讯（记者 陈雷）夏季来临，随着气温攀升，消费市场也“热”力十足。为进一步释放消费潜力，日前，浙江省商务厅等12部门联合发布《“激情浙夏 快乐消费” 2025年暑期促消费行动方案》（下称《方案》）。《方案》聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施7大重点行动，力争暑期（7-8月）全省举办各类促消费活动超2000场。

杭州湖滨商圈 图源省商务厅

　　文旅、赛事、夜游优惠上新

　　助力嗨玩一夏

　　记者注意到，《方案》从文旅惠民、体育消费、夜间经济、餐饮提质、品质商圈、数字消费、乡村消费7方面发力，助力消费者暑期嗨玩。如在文旅惠民上，《方案》提出启动“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消费季，明确全省将联动举办超1000场文旅促消费活动。同时将发放2025年省级电影消费券，推出凭电影票根享优惠活动。此外，还将推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上。 

　　近日，2025浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）揭幕战在绍兴诸暨打响，观众在体验超燃赛事的同时，还感受了一场体育与文旅、餐饮“混搭”的消费热浪。瞄准赛事流量，《方案》提出体育消费升级行动，如借助举办2025世界排球联赛男排总决赛（中国宁波北仑）、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等国际国内重大赛事契机，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，吸引观众赴浙观赛旅游。

针对火热的“浙BA”，浙江将发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。

面对气温飙升的暑期，不少人选择夜间出门，如何激活夜间消费？浙江也“安排”到位：浙江将启动“购在中国·浙夜好生活”消费季，发布一批省级夜经济坐标，全省将联动打造100个以上特色夜间集市。为方便夜间出行，《方案》鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，并鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间。

　　首店打卡、AI“尝鲜”解锁新场景

　　焕新消费体验

　　夏日消费的“重头戏”，自然离不开美食。《方案》明确开展服务餐饮提质行动，如开展“餐饮活动进商场助消费专项行动”等主题活动，鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动，鼓励商家延长午市、夜市营业时间等。

　　为给消费者带来焕新体验，《方案》还提出结合当下首发经济、AI等热点助力消费品质提升。浙江将大力推进首店首发，鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店，推出“暑期限定首发”新品，同时推进人工智能+消费，鼓励商圈引入智能导购机器人、智能支付系统，设置AI体验区，推广智能产品，并鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。

　　夏季高温，不少人减少了外出频率，在线上，《方案》也推出数字消费激活行动，面向夏季用品、智能产品、国货潮品等重点浙产商品，浙江将推出暑期“浙优云品”电商消费券，鼓励主要电商平台配套优惠券；引导电商平台设立暑期消费专区，开展“暑期冰冰节”“暑期清凉季”等电商促消费活动。

　　当下，乡村正成为暑期消费的重要阵地。根据《方案》，浙江将实施和美乡村避暑天堂·乡村消费季行动，并举办全省农家乐暑期优服务促消费联动展示大会，组织暑期采摘游、亲子游、研学游等特色活动。此外，还将组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上。

　　7大行动“火力全开”

　　精准“投喂”消费者需求

　　“这次促消费，我们围绕暑期消费特点和消费者最想体验的潮流，共推出了七大行动。”省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍，《方案》覆盖了吃住行、游购娱等热门消费场景，从打卡热门景区、看精彩赛事，到逛夜市、吃美食，消费者均能在其中找到对应优惠活动。

为优化消费者消费体验，《方案》突出了品牌引领，以“激情浙夏 快乐消费”为主题，升级打造暑期消费体验，譬如将推出夜食、夜游等特色活动。“此外，我们还从人群、时间、场景等多维度出发，精准匹配消费群体和消费需求。”黄雪梅提到，譬如此次行动将通过推出亲子套餐、师生套餐以及延时开放重点热门场所等精准服务，让消费者玩得更舒心、更畅快。

　　“接下来，我们将从三方面重点促进暑期消费。”黄雪梅介绍，浙江将更加注重整合社会资源，通过引导商家、平台、金融机构联动推出满减折扣等优惠举措，激发消费者消费意愿。面对到来的暑期，浙江会重点打造赛事、文旅、会展、餐饮、住宿等多业态整合发展的模式，通过打造“一站式”消费体验，进一步促进暑期流量转化。此外，通过提升优化配套保障措施，让消费者消费更便捷，譬如围绕夜经济，浙江将推出分段减免停车费、鼓励发展限时步行街等举措。