浙江在线7月7日讯(记者 陈雷)夏季来临,随着气温攀升,消费市场也“热”力十足。为进一步释放消费潜力,日前,浙江省商务厅等12部门联合发布《“激情浙夏 快乐消费” 2025年暑期促消费行动方案》(下称《方案》)。《方案》聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域,统筹实施7大重点行动,力争暑期(7-8月)全省举办各类促消费活动超2000场。
杭州湖滨商圈 图源省商务厅
文旅、赛事、夜游优惠上新
助力嗨玩一夏
记者注意到,《方案》从文旅惠民、体育消费、夜间经济、餐饮提质、品质商圈、数字消费、乡村消费7方面发力,助力消费者暑期嗨玩。如在文旅惠民上,《方案》提出启动“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消费季,明确全省将联动举办超1000场文旅促消费活动。同时将发放2025年省级电影消费券,推出凭电影票根享优惠活动。此外,还将推动文博场所延长开放时间,力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上。
近日,2025浙江省城市篮球联赛(“浙BA”)揭幕战在绍兴诸暨打响,观众在体验超燃赛事的同时,还感受了一场体育与文旅、餐饮“混搭”的消费热浪。瞄准赛事流量,《方案》提出体育消费升级行动,如借助举办2025世界排球联赛男排总决赛(中国宁波北仑)、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等国际国内重大赛事契机,配套推出“住宿+文旅”消费套餐,吸引观众赴浙观赛旅游。
针对火热的“浙BA”,浙江将发放赛事消费券,发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式,引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。
面对气温飙升的暑期,不少人选择夜间出门,如何激活夜间消费?浙江也“安排”到位:浙江将启动“购在中国·浙夜好生活”消费季,发布一批省级夜经济坐标,全省将联动打造100个以上特色夜间集市。为方便夜间出行,《方案》鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间,引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠,并鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券,鼓励各类经营主体分时分段减免停车费,推动地铁、公交延长夜间运营时间。
首店打卡、AI“尝鲜”解锁新场景
焕新消费体验
夏日消费的“重头戏”,自然离不开美食。《方案》明确开展服务餐饮提质行动,如开展“餐饮活动进商场助消费专项行动”等主题活动,鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动,鼓励商家延长午市、夜市营业时间等。
为给消费者带来焕新体验,《方案》还提出结合当下首发经济、AI等热点助力消费品质提升。浙江将大力推进首店首发,鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店,推出“暑期限定首发”新品,同时推进人工智能+消费,鼓励商圈引入智能导购机器人、智能支付系统,设置AI体验区,推广智能产品,并鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。
夏季高温,不少人减少了外出频率,在线上,《方案》也推出数字消费激活行动,面向夏季用品、智能产品、国货潮品等重点浙产商品,浙江将推出暑期“浙优云品”电商消费券,鼓励主要电商平台配套优惠券;引导电商平台设立暑期消费专区,开展“暑期冰冰节”“暑期清凉季”等电商促消费活动。
当下,乡村正成为暑期消费的重要阵地。根据《方案》,浙江将实施和美乡村避暑天堂·乡村消费季行动,并举办全省农家乐暑期优服务促消费联动展示大会,组织暑期采摘游、亲子游、研学游等特色活动。此外,还将组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上。
7大行动“火力全开”
精准“投喂”消费者需求
“这次促消费,我们围绕暑期消费特点和消费者最想体验的潮流,共推出了七大行动。”省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍,《方案》覆盖了吃住行、游购娱等热门消费场景,从打卡热门景区、看精彩赛事,到逛夜市、吃美食,消费者均能在其中找到对应优惠活动。为优化消费者消费体验,《方案》突出了品牌引领,以“激情浙夏 快乐消费”为主题,升级打造暑期消费体验,譬如将推出夜食、夜游等特色活动。“此外,我们还从人群、时间、场景等多维度出发,精准匹配消费群体和消费需求。”黄雪梅提到,譬如此次行动将通过推出亲子套餐、师生套餐以及延时开放重点热门场所等精准服务,让消费者玩得更舒心、更畅快。
“接下来,我们将从三方面重点促进暑期消费。”黄雪梅介绍,浙江将更加注重整合社会资源,通过引导商家、平台、金融机构联动推出满减折扣等优惠举措,激发消费者消费意愿。面对到来的暑期,浙江会重点打造赛事、文旅、会展、餐饮、住宿等多业态整合发展的模式,通过打造“一站式”消费体验,进一步促进暑期流量转化。此外,通过提升优化配套保障措施,让消费者消费更便捷,譬如围绕夜经济,浙江将推出分段减免停车费、鼓励发展限时步行街等举措。
版权和免责申明
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。