从“消费凭证”到“城市体验卡”，解锁三张票根的72变

　　浙江在线8月6日讯（记者 戴凯霖）今年夏天，一张“小票根”的能量有多大？在浙江，凭借“浙BA”门票不仅可以观赛、进景区，还能换美食折扣、住宿优惠；电影票不再只是观影凭证，变成了解锁城市体验的“通行证”；演唱会门票，更是直接带动了大型演出场馆周边住宿市场的繁荣。

　　从西湖边的茶座到舟山的海鲜排档，从乌镇民宿到横店夜游，原本用完即弃或留作纪念的票根，如今正跨界串联起“吃住行游购娱”的长链条，让游客的脚步慢下来，让消费的链条长起来。文旅融合的新故事，正从一张票根开始讲起。

　　一张球票的“含金量”

　　7月中旬，杭州赛区决赛门票开售即“秒光”，超10万人的抢票热潮让组委会始料未及。亲民票价的背后，还有全省联动推出的“一票通”福利体系。“消费者买的不仅是观赛体验，更是一张全域消费的‘入场券’。”赛事运营负责人表示。

　　“以往看完球赛就离开，现在却能凭票根畅玩一整天！”球迷们的感慨，道出了“浙BA”票根经济的核心逻辑——以赛事为入口，串联全域消费场景。在嘉兴平湖，球迷俞女士凭借球赛票根兑换了盐官古城的免费入场券，并顺势享受了音乐博物馆的优惠折扣；秀洲区的张先生凭票幸运抽中健身月卡，一周体验后主动续费了半年卡；经开区的大学生陆同学则用票根换取了海底捞的免费捞面服务……

　　丽水莲都区更是将球票的价值发挥到了极致。丙票8元、乙票18元、甲票28元，票价虽亲民，但“含金量”却不容小觑。持票观众可在球场周边的美食长廊、文创市集、特色产业展区等处直接抵用现金，享受一系列专属优惠。

　　温州赛区同样不甘示弱。自“浙BA”开赛以来，温州凭借票根兑换联票的优惠活动吸引了众多游客。有江西球迷透露，原本只计划观看球赛，但得知凭借票根能免费游览雁荡山、楠溪江等景区后，特意多留了一天。

7月27日浙BA杭州赛区决赛的票根 受访者供图

　　“现场观众手中挥舞的灯牌、网络上实时滚动的弹幕以及街道上醒目的横幅，包括地域特色谐音梗，都让我有一种家乡荣誉感，也让外地观众更好地认识我们浙江。”宁波球迷小郑告诉记者，每次看完球赛都忍不住买一些特产和美食，算是对家乡特色的一点支持。

　　赛事举办期间，许多观众巧妙地将地域文化与当下流行的造梗玩法深度融合，成功掀起了一波又一波新话题的热潮。一道道美食背后的独特风味与制作工艺，一段段历史所承载的厚重故事与沧桑变迁，一项项民俗活动所展现的独特风情与文化魅力，都被球迷们精准捕捉并转化为一个个鲜活的地域符号。

　　与此同时，“票根+”福利矩阵打破了长期以来“赛事经济=门票收入”的传统思维定式。以往，赛事的经济效益主要依赖于门票销售，但这种模式往往较为单一且具有局限性。通过消费场景的巧妙嫁接，赛事带来的瞬时流量，转化为持续的经济效益。

莲都有风集市 莲都文旅供图

　　对于球迷来说，原本是一场简单的观赛体验，如今却因为“票根+”福利矩阵，从“看场球”变成“玩座城”的全方位消费体验。随着第二阶段赛事的启动，“浙 BA”的消费辐射力还将持续发酵……

　　用电影票打开一座城

　　在“浙”里，一张普通的电影票根，也能变身“消费金钥匙”。

　　本月初，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动正式启动，重磅回归的浙江电影消费券，发放总额再创新高，将超过3680万元。凭借优惠购买的电影票，还可享浙江多地景点、商圈和餐饮优惠。

　　7月的江郎山脚下，游客小李手持五张《长安的荔枝》电影票根，在景区窗口兑换了价值165元的全家免费门票。“凭借电影票到5A级江郎山景区为全家兑换了免费门票，一共省了100多元。这个活动力度非常大，内容也很丰富，我们不仅可以看电影，还可以顺势游玩。”像他这样的游客正成为浙江暑期消费的主力军。

　　据悉，江山市“凭电影票根免费换江郎山景区门票”“逛江山景区送电影票”“招募电影NPC参与景区沉浸式互动体验”系列活动热度和参与度持续飙升。截至7月24日，游客买景区联票共赠送电影票831张，招募NPC84名，带动周边景区、酒店民宿、交通餐饮、影院观影等消费约200万。

　　在千岛湖景区，电影票根的“魔力”也被发挥到极致：借着“跟着电影游浙江品美食”的东风，把“看电影”升级成“入电影”。影院与景区联票，游客持票可体验溯溪、瀑降、汉服垂钓、星空营地、露天影院、非遗手作等，把夜色拍成延时大片。

“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季湖州站优惠点位

　　7月28日下午，“跟着电影游浙江品美食”发布活动在湖州市南浔古镇举行。其中，“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季发布了第二批凭票根享优惠商家名单，共吸引全省11个地市281家景区、商圈、影院和院线踊跃参与，不仅在数量上比第一期翻了两番，还呈现了更为丰富的业态。提供住宿优惠的酒店从首期的2家增长到了30多家，与此同时，多个5A级知名景区也相继加入活动。

　　杭州西溪国家湿地公园、台州神仙居景区、金华山景区提供凭全国任意影院电影票根在规定时间内享受门票折扣优惠。

　　杭州余杭万达广场、千岛湖银泰城、瑞立外滩生活广场、桐乡万象汇、嵊州宝龙广场等各地市商圈不仅提供了多家餐饮品牌优惠，还加入了凭票根免费打台球一小时、撸猫送冻干零食等休闲项目，将吃喝玩乐优惠汇聚在一张小小票根上。

　　值得一提的是，8月1日至8月31日期间，市民、游客凭浙江省内任一电影院电影票根，可享受南浔古镇景区内小莲庄、嘉业藏书楼和张静江故居景点免门票及南浔吾悦广场商圈内20家餐饮店铺的优惠减免，游客们可以一边追寻光影足迹，一边随着小桥流水开启一场舌尖上的江南之旅。

　　为放大票根效应，浙江同步构建数字化支撑体系。通过“浙里好玩”平台，消费者扫码票根即可获取定制化优惠包，系统根据观影类型智能推荐关联景区。从银幕前的光影盛宴到山水间的实景体验，从影院爆米花到古镇特色宴，浙江正用“票根经济”书写文旅融合的新答卷。

　　演唱会门票带火夜经济

　　“红雨瓢泼，泛起了回忆怎么浅”“如果再看你一眼，是否还会有感觉？”7月27日晚，许嵩“呼吸之野”巡回演唱会在杭州奥体中心体育馆圆满落幕。歌迷们轻声哼唱着熟悉的旋律，缓缓走出体育馆，那份兴奋与激动久久未能平息。

“咱们去找个好地方吃夜宵吧，唱了一晚上需要补充能量。”一位年轻观众热情地向同伴提议。随着夜色渐浓，数万名观众向城市的四面八方散去，而演唱会的落幕，也悄然拉开了演艺经济拉动夜间消费狂欢的序幕。

　　今夏的杭州，吸引了全国各地歌迷涌入。自6月以来，明星演唱会接连上演，浙江省文化广电和旅游厅发布的数据显示：仅上月，全省就受理了文化和旅游类行政审批266件，总计3551件；同时举办了21场5000人以上的大型营业性演出，吸引了超过30万人次的观众，票房累计收入更是突破了2亿元大关。

　　同样，大麦网数据显示，上半年五月天在杭举办的演唱会中，跨城观演观众占比高达57%。天南海北的歌迷奔赴杭州，这也直接带动了大型演出场馆周边住宿市场的繁荣。

浙江省8月演出依旧火热 浙江省文化广电和旅游厅供图

　　奥体中心周边的酒店率先感受到了演艺经济的炽热，每当周末有演唱会举行，周边数公里范围内的酒店预订量便激增，房价也随之水涨船高。部分紧邻场馆的酒店，在演唱会当天房价甚至能较平时增长一到两倍，即便如此，依然“一房难求”。

　　面对这股演艺客流，酒店业迅速反应，纷纷推出针对性服务。演出场馆、机场周边的酒店，纷纷打出了“凭演唱会票入住优惠套餐”的招牌，或提供凭票打折，或赠送餐饮。除了住宿餐饮方面的优惠，酒店还为歌迷提供了包车、定点接送等贴心服务。

“演唱会市场对酒店的生意有直接促进，这批客人以年轻人为主，除了对住宿有需求，他们对餐饮、娱乐等行业都有明显的支持和带动。”杭州奥体中心希尔顿欢朋酒店负责人说。不难看出，演唱会的影响力早已溢出场馆，深度激活周边乃至城市重点商圈的商业活力。

随着跨城观演逐渐成为文化消费习惯，薄薄的票根所承载的经济价值已远超其面额。演唱会散场后，音乐的回响依旧在城市中回荡，融入深夜的餐厅、热闹的商圈等城市肌理之中，持续释放着热度与能量。