浙江在线8月2日讯(记者 戴凯霖 通讯员 马丁)刚刚过去的7月,“浙BA”带来了无限快乐和热闹,让这个夏天变得热辣滚烫、格外精彩。与此同时,赛场内外,浙江各地各类“土特产”借机“植入”,带来了又一波热度。
从舟山琳琅满目的海鲜大礼包,到湖州历史悠久的千年白茶;从东阳影视城内上演的“宫廷大戏”,到义乌连通世界的“义新欧”小火车,中场秀环节俨然变成了一场惊喜连连的“城市盲盒”。
在这里,篮球比赛超越了竞技的范畴,它化身为一场精彩纷呈的浙江版“博览会”,在一声清脆的哨响后,一同点燃了全场的热情。
冠军奖杯展现千年文脉
“我们冠军队的证书不仅是一张奖状,也是一副剪纸艺术品。”在湖州剪纸大师沈燕丽介绍之前,这份独具匠心的冠军证书已令人眼前一亮。
它以正红色剪纸为基底,顶部采用镂空雕刻技艺,精心雕琢出“浙BA”赛事标识,下方则巧妙融合了湖州的地标性建筑——现代线条流畅的奥体中心、千年古韵悠长的飞英塔,以及巍峨挺拔的仁皇阁。“每一道刻痕都寓意着运动员的拼搏轨迹,而红色基底则象征着热血与荣耀。”沈燕丽说。
7月20日晚,“浙BA”金华赛区决赛现场,永康队队员举起冠军奖杯,经典的“双龙戏珠”造型,惊艳全场。图源:潮新闻
同样匠心独运的是金华赛区的“双龙戏珠铜木雕”奖杯。这座奖杯由东阳木雕大师黄小明与永康铜艺传承人程育全联手打造,高58厘米,重15公斤。奖杯以流线型的双龙盘绕托举篮球为设计,既暗含“二龙戏珠”的吉祥寓意,又巧妙呼应了金华的“双龙洞”文旅名片。
“篮球是团队运动,而双龙共舞正是团队协作精神的极致表达。”黄小明介绍,木雕部分精选百年香樟木,龙鳞纹理细腻逼真、栩栩如生。铜质底座则采用传统锻打工艺,錾刻“金华八婺同心杯”字样,寓意着八婺大地的团结精神。
丽水赛区则将冠军荣耀凝练于“一文一武”两件瑰宝之中。青田石“冠军印”由当地知名企业捐赠,精选封门青、菜花黄等珍稀石料,由青田印社篆刻队员姓名,并雕以古朴兽钮饰,方寸之间尽显金石永固的匠心;龙泉青瓷奖牌则以粉青釉为衣,釉色温润如玉,暗合运动员“清如玉、明如镜”的高洁品格。奖牌背面浮雕瓯江山水纹样,将“绿水青山就是金山银山”的丽水理念巧妙融入体育精神之中。
“浙BA”丽水赛区冠军奖杯奖牌的设计,巧妙融合了丽水本土文化与体育精神。图源:潮新闻
“这些奖杯与证书,不仅是赠予冠军的珍贵礼物,更是向全国观众递出的文化名片——它们展现了每一座城市独特的风骨。”浙江省体育局副局长毛根洪表示,当球员们高举奖杯、手捧证书时,他们托起的不仅是胜利的荣光,更是一方水土所承载的千年文脉。“这些匠心之作,既是体育精神的见证,也是浙江传统文化的生动诠释与传承。”
创意伴手礼火爆出圈
比赛场上握手合影常见,但互相送礼的场面却少见。
7月16日的临安体育馆内,一场特殊的“交接仪式”让全场沸腾——淳安队的球员们拎着两尾扑腾的千岛湖活鱼走向中场,临安队则抬出一口古朴的天目暖锅。“现杀现炖!这波配套服务到位。”这一幕被戏称为“最鲜赛前互动”,引得现场笑声与快门声交织。
“真空包装竟能如此保鲜!”临安队队长接过淳安队精心准备的活鱼礼盒时,惊叹不已。这份别出心裁的伴手礼迅速引发了连锁效应,千岛湖鱼头48小时冷链直达的电商服务被观众“挖掘”出来,相关店铺当日销量激增300%。
有意思的是,临安队回馈的天目暖锅同样暗含玄机,锅体采用本地非物质文化遗产的铜艺精心铸造,搭配随赠的“天目山宝”大礼包(内含山核桃酥、青顶茶等),被球迷们戏称,“连火锅食材都备齐了。”
像这样的“产品植入”在赛场上屡见不鲜:金华赛区直接奖励“中国四大名猪”金华两头乌,冠军队伍可抱走3头活猪;余杭队送出动态血糖仪和大观山蜜桃啤酒,科技与农业“混搭”令人耳目一新;萧山队的萝卜干、钱塘队的方便面,也因“接地气”而登上热搜。
淳安队和临安队互送特产礼物 市体育局供图
文化的碰撞更是令人拍案叫绝。上城队赠予富阳队的万事利桑蚕丝被,巧妙蕴含“好运加‘被’”的谐音寓意;富阳队则回赠“会说话的礼物”——元书纸上印着“富阳竹纸卷你回家”的标语,引得对手开怀大笑。其中,最“出圈”的莫过于高虹镇“新悦妈妈”特制的篮球馒头,馒头表皮上清晰地烙印着三分线的纹路,球员们调侃,“吃了能提高命中率呢!”
这些创意无限的伴手礼催生出意想不到的“赛事经济效应”:淳安鱼头电商迅速上线“浙BA”同款套餐,桐庐队发放的快递抵扣券,直接带动了本地米粿销量的翻倍增长。赛场观众离场时,几乎人人都手提着德寿宫伴手礼、缙云烧饼等“战利品”,有网友晒图调侃道,“看球领的特产够吃一周了,门票早就回本了!”
场外直播间热火朝天
7月27日晚,拱墅运河体育公园体育馆外,一个临时搭建的露天直播间被围得水泄不通。
土耳其姑娘苏黛手持自拍杆,用流利的中英文切换直播:“家人们看!这是富阳队刚送的元书纸,薄如蝉翼却能‘卷走’对手!”她的直播间实时在线人数突破3万,弹幕如潮水般涌来,“求代购”“这比赛比NBA还好玩!”
跟随苏黛的镜头,大家云逛市集摊位。瓯海非遗彩泥塑传承人正捏制迷你篮球雕塑,苍南矾山肉燕在铁锅上滋滋作响,上城万事利的丝绸小被叠成“冠军奖杯”造型……后台电商销售量激增,“刚介绍完千岛湖鱼头,后台就卖出200单冷链包!”运营人员兴奋地说。
“这不是普通扇子!”非遗天竺筷传承人王师傅在直播间即兴创作,将篮球扣篮动作刻上筷身。他的摊位旁,动态血糖仪、两头乌猪肉等“混搭特产”组成“浙BA能量补给站”,观众扫码即可领取“观赛健康指南”。
在场馆另一侧,00后大学生小林用手机直播“烧饼测评”,“缙云队主场烧饼是梅干菜馅,临安队搭配山核桃酱,大家刷火箭投票哪家强!”他的直播间甚至吸引球员空降互动,富阳队后卫孙丹枫现身喊话,“赢了就请全场吃纸包鸡!”
土耳其姑娘苏黛现场直播球赛 通讯员 马丁 摄
据浙江省文化广电和旅游厅统计,全省文广旅新媒体直播赛事981场次,民间直播间数量超过了500场次,全网有关“浙BA”的热搜共计1318个,总曝光量达11.38亿次。不难看出,篮球的热度从赛场蔓延至城市的各个角落。
8月1日,“浙BA”文广旅战报出炉,赛事消费转化节节攀升。预选赛期间共举办250场比赛,文旅等市集390场,售卖金额达1.74亿元;联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元,带动文商旅消费4.23亿元。
正如苏黛在直播尾声所言,“在这里,你看不到冰冷的比分牌,只有滚烫的生活气息。看‘浙BA’,你得带着胃和手机来,一起感受这份独特的魅力。”
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