浙江在线9月1日讯（记者 孙婧宜）中国是马来西亚最重要的国际客源市场之一。 9月1日，马来西亚国家旅游局联合马中旅游文化促进商会（MICA）共同主办的“马来西亚中国路演”走进杭州，通过旅游推介与商贸对接，全面展示马来西亚丰富多元的旅游资源，推动中马旅游交流与合作。
活动现场 主办方供图
2023年12月1日起，中方对马来西亚持普通护照人员试行单方面免签政策。同日，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。据马方统计，2024年赴马中国游客达380万人次，中国成为马来西亚在东盟国家外最大游客来源国，2025年第一季度，马来西亚接待了640万国际游客，其中接待中国游客的数量为112万人次。
2025年7月17日，中马互免签证协定正式生效，中国和马来西亚正式迈入“免签时代”，双边旅游合作迎来新一轮发展契机。此次杭州站的马来西亚代表团阵容极为庞大，马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华先生率领59家马来西亚旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”（MM2H）机构、2家景区运营商，森美兰州与霹雳州旅游局代表。此外，中国旅游业界代表也参加了活动。
路演现场，马来西亚代表团通过推介会和商贸对接，重点介绍了涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。中马两国业界代表还通过商贸对接环节进行了深入交流，中国旅行社和批发商能够从中直接获取马来西亚的最新产品和资源，从而设计出更符合华东及西部游客需求的线路；马来西亚业者则进一步了解中国市场趋势，便于优化产品结构与推广策略。
马来西亚华人旅游业公会砂拉越分会主席、鼎盛假期有限公司执行董事刘惠心，这次带来了一系列马来西亚砂拉越州的旅游产品。在她看来，马来西亚华人很好地传承了华语和华人文化，对中国有深厚的文化亲近感和情怀，再加上语言相通，使得双方旅游交往更加便利、更受欢迎。
“近些年，双边游客交流越来越频繁，来砂拉越游玩的中国游客逐年递增，中国也是砂拉越游客出境游的主要目的地之一。”刘惠心透露，2025年上半年，砂拉越州共接待中国游客超过3万人次。同时，砂拉越游客赴华旅游的选择也愈加丰富，行程多安排在7天以上。除北京、上海、广州、苏州、杭州等热门城市之外，甘肃、新疆、内蒙古、贵州、陕西等地也正受到越来越多游客的青睐。
商贸对接现场 记者 孙婧宜 摄
值得一提的是，开幕式上，“马来西亚旅游年2026”标志与吉祥物“威拉与曼佳”也隆重亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，寓意马来西亚旅游业所秉持的热情好客与真诚友善，充分体现“马来西亚，亚洲魅力之最”（Malaysia, Truly Asia）的品牌内涵。
主办方表示，2025年，马来西亚的目标是吸引500万名中国游客，而在“2026马来西亚旅游年”期间则力争达到600万。马来西亚国家旅游局将继续携手马中旅游文化促进商会及各界伙伴，持续推出优质的旅游产品和服务，邀请中国游客走进马来西亚。
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