生肖文创产品热卖 一匹“马”为何走俏年货市场？

　　浙江在线1月8日讯（记者 廖君琳）随着农历丙午马年的临近，年货市场开始热闹起来。在这股热潮中，以马为主题的生肖经济文创产品，正从传统年画、挂历中跃然而出，成为备受市场瞩目的“黑马”。它们不再仅仅是节日的装点，更成为年轻人传递情感、表达自我、连结彼此的新载体。

　　工作日的下午，杭州“王的手创”线下店人气不减。一款身着毛绒披风、表情灵动的刺绣小马被置于最醒目的位置，不时有顾客驻足端详。

　　“我是专门来找马年新款的，想买一个送给本命年的朋友，感觉比普通红包有新意多了。”正在挑选的90后顾客李女士说。她最终挑中了一款名为“五花马—千金裘”的刺绣小马。

“五花马—千金裘”的刺绣小马 记者 廖君琳 摄

　　店铺主理人苏木介绍，这是为马年打造的新品。据品牌创始人分享，其灵感取自李白诗中的“五花马”，马身上五朵小花花型化用敦煌宝相纹，花朵颜色则取自唐三彩的釉色。在它身旁，名为“幸福马”的伙伴，其马鞍上的铜钱纹诉说着“马上有钱”的世俗幸福愿景。“很多顾客就是冲着这个文化故事来的。”

　　据店员观察，今年马年生肖产品的热度明显高于往年，“十二生肖主题的产品一直非常受欢迎。”店员指着一旁的展示柜说，“像‘幸福马’和‘五花马’系列，线上线下都卖得很好。我们线上店铺数据显示，光是‘幸福马’这一个款的销量就超过了7000件，还出现断货的情况。”

　　除了直接购买成品，DIY材料包也吸引了不少顾客。“买材料包自己做的顾客，很多是想体验非遗手艺，当作一种放松和解压。”店员告诉记者，“有位顾客告诉我，她花了十几个小时绣完一匹小马，虽然过程有点难，但完成后特别有成就感，已经计划春节再买一个送给闺蜜。”

　　在店铺的非遗体验区，有顾客正在尝试拓印一张“马上有钱”的年历。另一位带着孩子来逛店的王女士则看中了一款能扇动翅膀的“翼马”花灯。“孩子觉得这个会动的马很神奇，我正好可以给她讲讲敦煌壁画里‘翼马’的故事。”王女士说，“现在过年不只是吃吃喝喝，我们也想让孩子接触一些有文化内涵的东西。”

店内马年新品柜台 记者 廖君琳 摄

　　消费者的这些反馈，让苏木感触颇深。“现在大家购买非遗文创，不只是看中它的实用性，更看中背后的文化故事和情感连接。”苏木说，“除了个人顾客，现在还有不少大学生研学团队专门到店里来，他们不仅看产品，更会围着我们问每一个纹样、每一种针法的来历。”很多顾客会仔细询问每款产品的设计灵感，有的还会拍照发朋友圈，分享自己的购买心得，这些产品成了他们表达自我，连接情感的一种方式。

店内生肖主题产品 记者 廖君琳 摄

　　这样的现象并非孤例，它是一股蓬勃潮流的缩影。在马年生肖经济的催化下，浙江丰富的非遗资源正在被激活。例如在历史悠久的青瓷领域，有匠人将手工浅浮雕与马形象结合，创作出富有现代美感的瓷板画；也有工作室从汉字演变中找灵感，让书法艺术与青瓷工艺巧妙融合。这些创新尝试，正在让古老的非遗技艺以更年轻的面貌走入寻常百姓家。正如一位消费者所说：“比起千篇一律的工业制品，这些有故事、有温度的手工艺品，更能代表我的心意。”