两会声音丨从产品输出到价值共鸣，文化“新三样”如何成为新时代的“文化使者”？

　　浙江在线1月16日讯（记者 汪雨晨）近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，成为中国文化走出去的生力军。相关数据显示，2024年，我国网文海外用户规模已超3.5亿，覆盖200多个国家，网剧出海收入突破4.3亿美元，网游出海收入更高达185.57亿美元，《黑神话：悟空》更创下国产单机游戏的销售纪录。

　　如何让浙江的文化“新三样”走得更远、立得更稳？今年省两会期间，民建浙江省委会提交了一份凝聚行业观察与实践思考的“答卷”，为文化“新三样”全球化进程绘制了一份细致的“航海图”。“浙江已具备扎实的产业基础，从引发全球关注的《黑神话：悟空》，到成熟的网络文学与剧集生态，都展现出文化‘新三样’出海的巨大潜力。”省政协委员、温州大学期刊社社长缪心毫说，“潜力之下，挑战同样明晰。我们亟待完成从‘有产品出海’到‘有品牌立住’的深刻转型。”

省政协委员缪心毫 记者 汪雨晨 摄

　　首要挑战在于品牌化与体系化的缺失，“我们虽然有大量的网文、网游作品，但能在国际上形成广泛认知的品牌仍然有限。”他认为，当前内容生产大多处于分散状态，缺乏如“漫威宇宙”那样的系统性IP构建。因此，需要引导行业从创作初期就树立品牌意识，“从一开始就明确，我们要打造的是一个能够跨越媒介、持续生长的IP。”

　　谈到具体的突破路径，缪心毫认为，基于已有广泛认知度的传统IP进行现代化、系统化开发，是一条值得深耕的路径。“像孙悟空、哪吒这类形象，本身就具有极强延展空间。”他提出，可以构建一个既根植于中国神话谱系、又充满当代精神的“东方故事世界”。围绕核心IP，协同开发网文、剧集、游戏及衍生品，进行“一体化的内容输出”，以此形成持续的文化影响力。他强调，网文、网剧、网游不应孤立发展，而是可以形成联动共生的生态系统。例如，优质的网文文本可以为影视和游戏提供扎实的叙事基础。

　　文化出海，要重视文化价值的传递。缪心毫分析，目前海外受众对“新三样”仍停留在表层的好奇。“他们可能觉得新鲜，但并未真正理解乃至认同故事背后的精神内核。”缪心毫以《哪吒2》国内票房与海外反响的反差作类比指出，根本原因在于：“许多传统文化中的情感与价值逻辑，海外观众缺乏认知基础，难以共鸣。”因此，他主张对作品传递的价值进行创造性转化，“不能止于强调中国特色，更要找到其中具有人类共通性的部分，把它转化为全球受众都能理解、接纳的表达方式。”针对不同市场，对题材、叙事风格的偏好差异，可以在创作与传播环节，积极与当地团队合作，并借助AI等新技术手段，降低跨语言、跨文化的传播损耗，让好故事更精准地触达不同区域的受众。

　　文化产品“出海”后还需要持续护航，在知识产权保护方面，缪心毫指出，跨国维权成本高、难度大，是许多企业面临的共同困境。这要求我们不仅需要建立专业的国际法律服务支撑体系，更需帮助企业从源头提升防范意识，“要从项目起步阶段，就系统性地进行知识产权布局与风险预警。”