新春走基层丨东吴“战马”、篮球比拼……来富阳古镇感受混搭年味

　　浙江在线2月18日讯（记者 徐璞）篮球的哨声与助威声，已在岁末的富阳沉淀为一份独特的城市记忆。马年新春到来之际，另一种更为火热、悠长的人间烟火气，开始在这座城市的街巷与山水间蒸腾——那就是“富春山居过大年”的浓厚年味。

　　这场冬日里的篮球盛宴，不仅是一场体育比赛，更像是一把钥匙，提前开启了富阳新春的“流量闸门”。曾经在“浙BA”赛场上闪耀的本土风采，与如今古镇里喧腾的锣鼓、市集上飘香的年货，仿佛一场跨越时间的接力，共同诉说着这片土地的活力与温情。

　　古镇里的“新”年味，引流更要“留人”

　　承接赛事热度的主舞台之一，在龙门古镇。这里没有简单复制传统的张灯结彩，而是巧妙地用一场“梦回东吴”的沉浸式剧本，将游客“拽”进了历史。孙权巡游、东吴战马（跳竹马）表演，让非遗“活”了起来；钓锦鲤、集福印章等互动游戏，则让年轻人玩了起来。古镇不再仅仅是观光打卡地，更成为一个可参与、可体验的大型新春游乐园。

　　从“看景”到“入戏”，体验的深化直接拉长了游客的停留时间。逛累了，地道的“牛八碗”宴席正飘香；玩嗨了，提一盏手工花灯夜游古巷别有滋味。消费，就这样自然地融入了每一段体验里。

　　一套“组合拳”：让流量变“留量”

　　将涌来的客流稳稳“留”下，富阳打出的是一套精准的“政策+服务”组合拳。其核心目标明确：降低消费门槛，提升消费意愿，延长消费时间。

　　春节期间，富阳文旅推出的“马上有礼”系列惠民活动诚意十足。无论是零门槛抽奖的“文旅福气包”，还是旨在鼓励过夜游的“住宿礼包”，都是用真金白银的让利，向市场释放友善信号。

　　更值得关注的是富阳在区域联动上的“大格局”。早在去年，富阳便与诸暨、桐庐、浦江成立区域促消费联盟，推出景区门票互免政策。这种打破地域界限的“抱团取暖”，将单点游客变成了网状流动的消费群体，做大了整个区域的文旅“蛋糕”。

　　而在幕后，富阳区政府对文旅融合的扶持已成体系。从对旅行社招徕客源的精准奖励，到对企业品牌创建、宣传推广的补助，一系列政策构建了一个激励行业高质量发展的良性生态。

　　共富路上的“生意经”

　　这场新春活动的终极落点，在于惠民与共富。文旅的“火”，最终要转化为百姓收入的“实”。

　　在龙门古镇，在湖源乡的“年味民俗体验”中，最直接的受益者就是当地的民宿业主、农家乐老板和特产商户。游客多住一晚，农家乐的餐桌上就多几道菜；游客多带一份土特产，农户的年收入就厚实一分。这种带动效应直接而温暖。

　　同时，一个由政府搭建平台、市场主体广泛参与的“共富生态圈”正在形成。从提供奖补政策的政府，到设计丰富产品的景区，再到提供住宿餐饮服务的酒店民宿和售卖特色商品的农户，链条上的每一环都因文旅的繁荣而获益，最终实现社会效益与经济效益的统一。

　　富阳的新春实践，生动诠释了现代文旅发展的新逻辑：它不再依赖单一的爆点，而是致力于构建一个从“引流”到“留客”再到“转化”的完整闭环。体育赛事、文化节庆是高效的“引流入口”，而真正决定成败的，是目的地是否有足够丰富、有深度的体验产品作为“留客容器”，以及是否有完善、友善的政策服务作为“转化催化剂”。

　　当篮球的热浪遇见古镇醇厚的年味，我们看到的，是一个区域如何以主动的姿态，将流动的关注度，沉淀为实实在在的客流量、消费量与百姓获得感。这或许就是高质量发展道路上，一幅关于“开门红”的生动写照。