上虞借综艺东风破圈：时光书屋成文旅转型新地标

浙江在线5月26日讯（记者 陈卓妤）近日，中央广播电视总台电视文化中心“爱在TVCC”520特别活动圆满收官。活动现场，主持人尼格买提推介总台文创文旅布局时，满怀激情大篇幅介绍上虞时光书屋，分享起一年前参与《你好时光》节目录制的难忘往事，并对如今的时光书屋运营情况连连点赞。

这样的“偏爱”并不是尼格买提的“偏心”，事后，用他自己的话说，这是“发自内心”的，因为时隔一年，这座因综艺诞生的江畔地标热度依旧居高不下，上虞文旅的用心和总台文创的持续赋能，让时光书屋成为了上虞依托国家级IP赋能文旅成功转型升级的生动缩影。

上虞时光书屋 上虞文旅供图

曹娥江穿城而过，勾勒出上虞“一江两岸”独特城市风貌。坐拥千年越地文脉与江岸生态风光，如何盘活文旅资源、打响城市品牌，让本土美景与文化走出上虞、走向全国，成为当地文旅发展的重要课题。

“借助央视头部平台打开知名度，用大众喜爱的综艺形式讲好上虞故事，最终目的是把线上流量稳稳转化为城市实实在在的发展动能。”上虞文旅相关负责人表示。2025年，当地主动突破传统宣传模式，与央视综艺频道达成深度合作，依托治愈系综艺《你好时光》，为全域文旅破圈发展开辟全新赛道。

这档集文艺展演、公益实践、创客探索于一体的原创综艺共12期，其中10期实景拍摄落地上虞。2025年初夏，撒贝宁、尼格买提、月亮姐姐等主持人携手一众艺人走进上虞，以位于曹娥江一江两岸三期区块的五甲渡城市公园为核心取景地，足迹覆盖曹娥里・十三弄、瓷源文化小镇、白马春晖文化园等点位。节目组将孝德、瓷源、东山、春晖四大本土文化融入慢旅行叙事，鲜活展现“一江两岸三城四季”城市魅力，让底蕴深厚的在地文化借助荧幕传遍全国。

综艺《你好时光》 上虞文旅供图

节目多平台热播后热度持续爆发，累计登上全网热搜365次，微博主话题阅读量突破2.3亿，单场探班直播播放量超800万，这座千年江南小城迅速收获全国游客关注。拍摄同步打造的时光书屋，成为承接线上人气的关键载体。书屋由明星嘉宾参与设计改造，依托近800平方米闲置水利用房升级建成，集阅读研学、文创展销、休闲社交于一体。

借着节目热度，时光书屋同步投入运营。当地引入央视总台文创专业运营团队，采用市场化模式，落地总台文创浙江首家旗舰店，引入CCTV味道咖啡业态，推动公共空间向多元化文旅消费场景转型，实现文化价值与产业效益双向赋能。

如今，这座临江而立的时光书屋，书香氤氲、客流不息，文创产品与特色休闲业态相得益彰，顺利从综艺拍摄场地，蝶变为上虞标志性城市文化地标，带动整片区域发展。五甲渡城市公园商业街区的业态链日趋完善，露营、骑行、江岸市集、时光音乐会等文旅生态持续走红；围绕“今在上虞.庆虞年”做好四季主题活动，如“春趣户外.乐游江岸”串接起了书屋和江上文旅项目“漫游娥江”；持续做响“江上、岸上、水上、晚上”文章，“漫游娥江”稳居区域游玩榜单前列，今年成功入选“泛舟浙里”精品游线二十强，并成为第二批浙江省户外结婚登记颁证点，累计接待游客约4.8万人次，带动江畔游览量10万人次，有效拉动餐饮、住宿等配套产业增收，圆满完成流量向留量、人气向经济增量的跨越。

上虞文旅举办各大活动，化“流量”为“留量”

依托此次跨界合作积累的品牌优势，上虞持续深挖文旅潜力，正稳步盘活沿江闲置水利用房，大力引入亲子研学、婚纱旅拍、青年休闲等新业态，不断丰富江岸消费场景，持续激活公园城市生机活力。

借力央媒破圈传播、盘活闲置空间、丰富多元业态，上虞探索出一条IP赋能、文化深耕、业态创新的文旅融合新路径。而这条路能走多远？上虞文旅用心做了回答，一年的时间里，不仅保留了综艺印记、明星流量、品牌活动，还持续做好央媒资源与当地文化的链接，举办活动近百场，引流10万余人。才有了此次尼格买提在央视总台活动中对时光书屋的再度认可，这也充分印证了“媒体+文旅+本土文化+有效运营”综合模式的实践价值。

上虞文旅相关负责人表示，下一步，将继续做好母亲河的文章，围绕曹娥江一江两岸，以区块链招商运营的模式继续招引优质文旅业态，深挖本土文脉、升级文旅消费场景，持续推进流量转化与产业提质，不断擦亮城市文旅品牌，助力县域文旅高质量发展和城市辨识度的打造。