中国农民丰收节现场送文旦柚、白玉蟹、杨梅酒…… 一大波“浙里丰物”上新

　　浙江在线9月23日讯（记者 廖君琳）“今天不光饱了眼福，还饱了口福，这才是丰收节该有的样子！”9月23日上午，绍兴柯桥区柯岩街道叶家堰，2026年中国农民丰收节浙江主场活动现场，一位刚领到白玉蟹的观众笑着说。当天，文旦柚、白玉蟹、杨梅酒、香榧等“浙里丰物”被装进礼盒，通过现场抽奖送到台下观众手中，一份份带着泥土气息的丰收礼，在欢声笑语中被领走。

2026年中国农民丰收节浙江主场活动现场 主办方供图

　　这正是丰收节现场的“浙里丰物”好物推介环节。台州玉环文旦推介人王智站在舞台上，手里举着一颗金黄的文旦柚。这位学戏剧表演出身的年轻人，说话带着几分舞台感：“我从小吃文旦柚长大，今天站在这个舞台上推介家乡的农产品，很自豪。作为新农人，我希望能用年轻人喜欢的方式，让更多人知道并爱上玉环文旦。”他告诉记者，自己平时就喜欢拍短视频，用段子和创意内容在网络上推介家乡好物。

　　来自湖州的推介官、蟹临门董事长王佳带来的是“白玉蟹”——历经8年科研培育的天然品系，活蟹半透明，生熟皆莹白如玉。

　　舟山的晚稻杨梅酒、绍兴的千年香榧、丽水的灵芝黄精茶接连登场，来自全省11个设区市的推介官举着自家“宝贝” 轮番登台。这些都是被纳入浙江省级农产品区域公用品牌“浙里丰物”的名优农产品。

“浙里丰物”推介环节 主办方供图

　　“浙里”是浙江近年来形成的重要官方传播符号，具有鲜明的地域辨识度；“丰物”既寓意浙江粮油果蔬、茶桑竹木、畜禽水产等物产丰饶，又谐音“风物”，体现浙江深厚的人文底蕴和山水风貌，寓意“物华天宝、丰收共享”。

　　“我们希望以‘浙里丰物’为牵引，建立全省品牌矩阵，带动土特产全链优质优价。”浙江省农业农村厅相关负责人透露。目前已有近万种产品纳入选品中心，下一步将根据不同时间节点推出系列活动，让“浙里丰物”进社区、进食堂、进学校、进机关。

　　在绍兴市大学生农创客发展联合会会长汤帅亮看来，这张“省级名片”来得正是时候。他以绍兴香榧为例：过去只是卖坚果，如今延伸出香榧饼、香榧精油、香榧胶囊，从初加工到精细加工再到健康方向，附加值越来越高。

　　“政府从政策、资金、平台上都在推，我们农创客也要用好新媒体、品牌赋能这些手段。”汤帅亮说，他们上周刚打造了全省首个农创客土特产精品馆，把绍兴优质农产品集中展示、线上线下联动推广，“每年帮榧农销售200万左右，带动五六十户增收。”

共富直播间 主办方供图

　　此次主场活动还特意串联了糯稻种植、传统酿造、风味品鉴的黄酒全产业链，游客可以走进古法酿酒工坊，看一粒糯稻如何变成一滴黄酒——这正是浙江“土特产富”全链发展的一个生动切面。

　　对于消费者来说，与“浙里丰物”的近距离接触还在继续。9月下旬，“浙里丰物”名优土特产市集活动开启，全省各地特色农产品集中亮相。从丰收节的展台，到城市的市集，这张崭新的“省级名片”正带着浙江的物产与收获，走向更多人的餐桌。