为贯彻落实中央、省委省政府扩消费决策部署，激发市场活力，增强国内大循环内生动力，市区县联动、全行业发动，在全市范围内组织开展“缤纷四季惠享湖城”2025活力新湖州·消费提振行动方案，特制定此方案。

　　一、活动目标

　　以“多元联动、惠民助企、营造氛围”为宗旨，围绕“节庆”“畅游”“嗨购”消费热点，开展“新春焕新季”“盛夏畅游季”“金秋购物季”“瑞冬年货季”四季消费活动，形成季季有主题、月月有亮点、周周有活动的惠民消费氛围。政府搭台，千企联动，“线上+线下”场景互通，全面撬动消费市场活力，强化群众参与感、获得感。力争开展系列重点促消费活动百场以上，参与商家1000家以上，带动居民消费、刺激来湖消费，彰显活力新湖州城市金名片。

　　二、活动主题

　　“缤纷四季 惠享湖城”

　　三、活动时间

　　贯穿全年

　　四、活动内容

　　按照“四、十、百、千、亿”的框架。统筹四大消费季，围绕十大领域主题，有序推进超百场促消费活动，发动超千家企业参与钜惠，推出超亿元促消费政策。

　　（一）推出“缤纷四季惠享湖城”主题促消费政策

　　围绕“新春焕新季”“盛夏畅游季”“金秋购物季”“瑞冬年货季”四季消费主题，按季度发放超亿元消费券。同时联动文旅门票满减、体育主题消费券等活动，形成促进合力。

　　（二）组织开展超百场促消费活动

　　持续开展消费季活动，围绕“十大”消费热点，发挥叠加效应，多部门、政企协、市县镇、跨领域联动推进。

　　新春焕新季：1-4月

　　1.“春日焕新”：发布2025年新一轮消费品以旧换新政策，围绕汽车、家电、家居等重点领域，促进新春焕新消费。持续开展“趣湖州 过大年”新春系列促消费活动，围绕春节、元宵节、情人节等节点挖掘新春消费潜力，刺激住餐、社交交友、美妆、社区生活等消费。重点开展“2025浙江省新春文旅消费季主场活动”“2025湖州名特优农产品新春促消费活动”“掌心家装节”“新春美妆盛典”“美好生活节”“邻里购物节”等活动。

　　2.“悦享出行”：充分依托汽车以旧换新、消费券政策资源，组织惠民车展、汽车博览会等活动，全面营造购车优惠氛围，发动中石化等油品零售企业及汽车4S店等企业推出优惠满减等活动，切实打造惠民购车场景，激活汽车出行类消费潜力。重点开展“2025春季汽车博览会”“春季车展”“汽车集市”“中石化易享节”等活动。

　　3.“味美湖州”：挖掘“湖味名菜”“百县千碗”“地标美食”“网红名店”等餐饮品牌资源，打造“味美湖州”餐饮消费系列活动。鼓励各区县结合龙虾节、蚕花节等地方民俗节等举办各具特色的餐饮促消费活动，通过举办争霸赛等方式宣传推广餐饮品牌，发动相关餐饮企业、商圈等参与主题活动，在全市范围内升腾烟火气，营造餐饮促消费氛围。重点举办“鱼文化节”“蚕花庙会”“花海龙虾促消费”“红梅展”“线上餐饮消费节”等活动。

　　盛夏畅游季：5-8月

　　4.“燃动赛事”：组织开展网球、基本体操、游泳、足球等多项赛事，通过举办一系列高水平、有影响力的体育赛事，吸引来湖观赛，为城市发展注入新的活力。广泛鼓励和引导景区、运动场馆等主体结合自身优势，多点位、多方式打造帐篷露营、音乐节、啤酒烧烤、夜市等户外消费场景，推出赛事主题消费优惠活动，全面营造赛事嘉年华氛围。重点举办“世界名校水上运动公开赛”“中国网球巡回赛”“浙江省足球超级联赛”“2025年湖州马拉松赛”“百镇千村万人系列赛”“夏日清凉玩水节”“奇幻夏夜游园会”“啤酒音乐节”等活动。

　　5.“来湖畅游”：结合沪苏湖高铁通车契机，联动景区、住餐企业等资源，推出凭高铁票免费游、以及酒店民宿、餐饮美食、购物优惠等活动。结合暑期旅游旺季，露营、夜游等消费增长趋势，发挥湖州特色名宿、露营场地、游乐项目等微度假资源，推选发布热门城市网红打卡点、热门旅游目的地、消费集聚街区等，开展文旅活动和“文旅+”消费场景，丰富演唱会、音乐节等活动供给，积极营造“来湖畅游”氛围。重点举办“滨湖度假大会”“长三角露营大会”“中国旅游日主题活动”“夜游嘉年华”“暑期消夏游”“乘着高铁游湖州”系列惠民活动等活动。

　　金秋购物季：9-11月

　　6.“共富丰年”：依托湖蟹、红美人、银杏、茶叶等特色产品优势，深化“一镇一品”商旅文融合模式，结合特色产品丰收等时令节点，开展土特产推介、特色农家小吃品鉴、“农品丰收节”“月月农”等系列活动，组织特色“共富市集”，推广区域特色品牌、名品，带动促进乡村市场消费。同时发挥“老字号”“好伴手礼”“文创”、“电商好物”等消费品牌资源，打造特色集市夜市等活动。重点举办“湖羊、湖蟹、湖酒等拓品牌促消费活动”、“农民丰收节”“月月农黄桃拓品牌促消费活动”“购名品促消费” “湖式生活文创市集”“吴上兴鲜农产品展销会”等活动。

　　7.“金秋惠购”：继续办好金秋购物节品牌活动，联动文旅、体育、餐饮、农产品及家居建材、汽车等多领域打造品质消费平台。推动金融机构发挥数字支付惠民利民优势，推出随机立减、消费满减等多种优惠形式，激发零售消费活力。重点举办“秋季车展”“第16届家博会”“房地产博览会”“金秋购物节”“银联优惠日”等活动。

　　8.“国庆钜惠”：充分把握“十一”黄金周旅游热、消费旺季节点，重点打造国庆系列消费季活动，在全市范围内全面营造文旅消费氛围，吸引来湖游、本地游。同时联动乡镇、街区、商圈、企业等主体，广泛开展线上线下“迎国庆”主题促销优惠活动，激活消费市场活力。重点举办“国庆欢乐季”、织里童装“妈妈购”“国庆中秋音乐节”等活动。

　　9.“云上嗨购”：围绕促进线上消费、创新数字消费、倡导绿色消费主题，结合“双11”、“双12”等线上消费重点时段，联动银行机构、南太湖号（及相关市县重点平台）、唯品会等消费平台打造“云上嗨购”网上购物活动，推动打造本地生活及线上消费场景。政企银联动，推出直播带货、消费券发放、支付满减、数币优惠等活动，营造线上嗨购氛围。重点举办“双十一宠粉节”“网购消费节”“双11、双12购物节”等活动。

　　瑞冬年货季：12月-2026年新年期间

　　10.“年年有余”：结合岁末年初购置年货、宴请聚餐等集中性消费需求，围绕“寻年味 找年俗 买年货”主题，发挥城乡消费特色，广泛组织开展年货节、年货集市、“迎新”优惠季等系列活动，营造“趣湖州 过大年”消费氛围。同时打造滑雪等冬季应季文旅赛事活动，激活冬日消费活力。重点举办“庆新春年货节”“年货大街”“元宵灯谜活动”“网上年货节”“火锅节”“元旦跨年消费节”等活动。

　　五、保障措施

　　（一）强化部门联动。商务、文旅、市场监管、体育、发改、民政、建设、农业农村、供销、总工会、传媒、人行、邮政管理等部门联动，每个季度召开专题推进会，推出促消费有力举措，统筹抓好主题活动。全力引导和发动行业内平台、企业参与并配套惠民活动，掀起促消费热潮，带动行业消费增长。

　　（二）强化重点引导。每季度联动相关部门、主体谋划推出具有影响力的主题活动，打响活动品牌。在重点行业、重点时段、重点活动投放消费券，撬动市场主体活力，提升活动影响力，带动大宗消费、限下消费迸发活力。

　　（三）全面营造氛围。建议宣传部门加强对相关活动的宣传报道，提升活动影响力。相关部门统一使用“缤纷四季 惠享湖城”活动口号，加大对“以旧换新”“重点赛事”“跟着高铁游湖州”等热点的宣传推广力度，全面营造氛围。相关部门要通过发放消费券、推选榜单等受消费者青睐的举措，提升消费者参与度、知晓度。

附件：“缤纷四季 惠享湖城”2025活力新湖州·消费提振活动表（暂定）