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潮声丨《这货哪来的》热播——诗意版made in China,为什么击中了我们

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—2023—
03/12
09:33:57
2023-03-12 09:33:57 来源:潮新闻 执笔 李娇俨

  一部关于中国小商品和小生意人们的纪录片《这货哪来的》,自2月22日播出后口碑出圈,成为2023年B站第一部高分纪录片。这部纪录片共六集,每周三晚八点播出,已更新至第三集《治丧救助站》。

  由淘宝和方寸印象出品的《这货哪来的》,通过多位小卖家的生活故事,展现本土制造背后的视觉奇观、百态人物、千奇门道、万般交情,比如一闪而过的手机壳、假发、不锈钢雕塑、鱼缸造景、殡葬用品……总导演陈英杰将这些小卖家和小商品形容为“大国制造的毛细血管”:他们看起来不起眼,却是承载我们生活的浮萍。

  在豆瓣评论中,有观众将这部纪录片称为“诗意版made in China”。今天,我们就来聊一聊,那些被“忽视”的微不足道的制造行业,为什么能氤氲出诗意,并深深击中我们。

  用“原生态”书写诗意的中国造

  “总导演和制作团队都在闭关赶后期中,无法抽身接受采访。”《这货哪来的》制片人潘恒如实说。

  作为《这货哪来的》背后的“操盘手”之一,2022年3月,淘宝就有将无数小卖家的故事和人情味展现出来的想法。他们最初的目的,是让更多中小卖家看到平行世界中同行者的努力和勇气,获得在疫情下前进的力量。

  于是,在梳理了近三年内积累的2000多个淘宝故事底池后,淘宝项目组去天津拜访导演陈英杰。这些“蕴藏着万千人生中的草根性和复杂性”的故事打动了陈英杰,双方一拍即合,喝了一次茶,撸了一次串后确认了项目的合作。

  紧接着,陈英杰团队前往小卖家们所在的慈溪、义乌、九堡等地,更深入了解小商人们的生活形态。而整个前期采风和拍摄阶段,导演团队的足迹更是遍布中国大江南北,比如为探究小家电产业,他们不仅去了慈溪市,还有中山市以及苏州周边的许多市镇;为了探究种植、养殖产业,他们从生长、销售的地方摸起,包括亚洲数一数二的云南昆明斗南花市;云南富源卡车床垫厂的老板第一次被导演联系时,以为是新型骗局,直到执行导演谷壮买了机票,飞到这个地图上都找不到的厂子里,老板才相信他不是骗子……

  《这货哪来的》拍摄花絮

  陈英杰和其他导演们最强的能力,是对每一个普通人的好奇和尊重。从电商产业从业者到平凡的手工艺人,导演们和一个买家聊不到10分钟,就能拎出对方身上的趣味点;在后续不断深入的对谈中,导演们也往往能获得惊人的信息量。

  “纪录片呈现了小商品和小生意人最原生态的行业面貌,我们在其中窥见的,唯有深挖后的真实。”潘恒说。甚至为了保留最“原生态”的内容,项目组和平台方进行了多轮争辩。

  为期数月的采风工作完成后,陈英杰从淘宝建议的和自己搜集到的上百个故事中,根据人的切身需求提炼出六个主题,并成为每一集的名字:美学大卖场、舒服供应链、治丧救助站、体面提货点、仪式养成班、奇趣杂货店,并遴选出18位有个性的网商卖家作为最终拍摄对象,其中甚至囊括了日式搬家等行业。拍摄团队完成集中拍摄后,11月进入后期制作,直到现在。

  导演陈英杰

  早在2018年,陈英杰团队就凭借口碑之作美食纪录片《人生一串》打响名号。这次,他同样发挥创作团队的优势,聚焦最接地气的小商货,用独特的洞察力、美学风格混合最原生态的素材,让《这货哪来的》一部讲制造的纪录片,自现诗意。

  而这种诗意最明显、最被观众所津津乐道的表现,就是片中的“百万解说词”。

  比如第一集开场的金句:“生意生意,生命意义。”

  比如形容尾货手机壳的诙谐话:“那是手机壳界的摇粒绒,又名‘穷人的貂儿’。”

  比如描述曲阳不锈钢雕塑的生产过程:“锻造,首先是分解模具的哲学,讲究的不是庖丁解牛的细致,而是大巧不工的洒脱。敲料,是与钢板沟通的艺术,爱之印记的合适密度,决定着能否与钢共舞。劲头不能大了也不能小了,唯有落锤精准,方能曲直随心。”

  “充满人间烟火的纪录片带给我太多感动了”“哈哈哈这个纪录片好有梗”“百万文案”……网友最直接的心声反馈在弹幕上,也让我们看到诗意版 made in China的非凡魅力。

  这“货”离我们很近,还透着“神秘”

  不同于“大国重器”,《这货哪来的》中出现的,只能算是“大国制造里的毛细血管”。

  诸如手机壳等生活用品,平凡又日常。但正是这些不起眼的小物件,满足着我们大大小小、奇奇怪怪的需求,带来便利和享受,让生活更美好。

  光滑美观的手机壳让我们可以肆无忌惮地使用手机,不会担心磨损碎裂;每个人都会有搬家的时候,但行囊众多令人烦闷,让搬家舒适的日式搬家公司应运而生;还有关乎一个人体面与尊严的假发、殡葬用品……

  需求催生供给。根据国家市场监管总局最新数据,截至2022底,全国登记在册的个体工商户迈上了1亿户,约占市场主体总量的2/3,解决了2.76亿人的就业。2022年,淘宝也净增了130万家店铺。

  《这货哪来的》让观众不得不点击的理由是什么?潘恒认为,恰是这些小商品与受众间的强相关性。它们不仅与人们当下的日常息息相关,甚至某种意义上还反应了时代和社会观念的变迁。

  例如曲阳雕塑原先以国外喜欢的大理石为主料,金融危机后外贸和大理石一起衰退,随着国内房地产市场的火热,房产开发商们喜爱的不锈钢雕塑成为曲阳的主力;解压玩具的爆款样式突然出现又快速消失,体现出急速的社会节奏和日益普遍的跟风心理;情趣内衣的市场需求从服务男性审美,变成满足女性审美,以至于出现替代日常睡衣、内搭的款式,反映了当代女性意识的觉醒……

  我们自然会对与自身密切相关的物品产生好奇,它们来自何方?工厂还是作坊?城市还是乡村?它们又走过多少路?这些似乎鲜有人告诉你我,因此透露着“神秘”。不过,纪录片蕴含着丰富的信息。《这货哪来的》开启了一场场货品的溯源之旅,把小商品背后被折叠的信息,铺展开来,满足了我们的好奇。

  一只小小的手机壳,是“亚洲最大的电子产品集散中心”华强北的拉货群里出现频次最多的货。经历了源头工程、图样印制工厂的成品来到华强北的线下档口,再从这里发往全国各地。由于审美趋势每日都在“突变”,积压的过时手机壳或在化工厂融化,或在街头贱卖,为了减少浪费,“一件代发ERP系统”在电商时代应运而生;

  曲阳不锈钢雕塑

  城市公园内矗立的不锈钢雕塑,可能经过毕业于曲阳雕刻学校的某位老板的数字设计,下游雕塑厂家里某位工友的一天上千次的“大锤”敲击,电焊抛光后才能来到这里。

  奥斯卡最佳纪录片提名作品《76天》导演陈玮曦在朋友圈评价到:“魔性雕塑部分让我想到了王申拍的《石史诗》,同样是通过一个不起眼的物品挖掘背后的神奇,可谓神州大地处处是学问。”

  平凡又不凡的小生意人们

  在更深层击中我们的,是这些“微不足道”的制造行业背后的人们。

  跟随镜头,观众徐徐走入淘宝上的小生意,其背后是数百万淘宝中小卖家,他们大部分都是个体户。这群坚定乐观、充满勇气的小生意人,让货品们不被时代洪流淹没,甚至成为各具特色的地域名片。

  香港中文大学传媒学者方可成说:“这部纪录片挺有意思,像是一部特稿作品,主角是你生活中重要的、但却会被忽视的人们——淘宝小生意人。他们在手机壳尾货里讨生活,在不锈钢雕塑行当感受经济风向,每个主人公都真实有劲,能激发很多的共鸣共情。”

  尤其是在这个身份焦虑、充满不确定性的时代,有人选择辞掉白领工作,去做体力活的时代,一个个有温度的故事能够抚慰人心,让观众窥见自己生活的缩影,从中获得前行的力量。

  在纪录片中,我们看到,小生意人们驻守在流水线、在后厨、在仓库、在自己的小店铺,每天面临着订单、开销、物流、材料,每天都是生死攸关之事,他们需要在生意和生活之间努力去调整节奏,“这是一种极强的人格力量,或者说人的韧性。”陈英杰表示。

  在龙坞镇,导演组遇到了做竹编的小宽。小宽右手有残疾,只能做握拳状,但他却靠做竹编这种精细又较劲的手艺活为生。曾经,他喜欢上了这个活,拜一位东阳的老手艺人为师,每天晚上,师父就一个人练习左手拿刀,看怎么发力适合小宽。小宽经过四个月已经出师,但他还是会向往师父做出来的隐藏竹节的完美竹编盒。

  毛光友和他的妻子坐在自己设计的卡车床垫上

  很少有生产卡车的企业,在意过载重40吨的重型卡车里,司机是否会睡得舒服,但跑了二十年大车的80后毛光友在意。毛光友不再跑车后,为了让卡友们能睡舒服,精确把握了卡车的不同品牌、系列、车型,做了几百款卡车卧铺垫,并对此乐此不疲。他的大部分时间,都在配合着卡友们的时间送货,服务区、田间地头、深夜凌晨,都有他送货安装的身影。

  这样坚韧的人们,在纪录片中还有许多:要坚持到80岁才退休的梦成玩具厂的“老顽童”老板,在街头摆摊卖尾货却酷爱骑行、梦想走遍全球的年轻小贩们;被称为情趣内衣界的脱口秀女王,在直播间输出两性观点的老板娘盐不浪……

  这些卖家,大多是极平凡的人,卖的也大多是商品里的无名之辈,但他们托起了经济的底座,他们难以被定义的人生也不断刷新我们的认知,最终呈现出一个更广阔的天地里的众生百态。

  “每一件物都是一双双有温度的手做出来的,你拿到这样一件商品时,也许会多看它两眼,甚至会想这个东西背后有什么故事,最终可能会让你感觉到更幸福。”陈英杰说。


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标签:潮声;纪录片责任编辑:江小来
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