杭州的这条网红街，为何就不火了？

　　信义坊上的樱花王 记者 夏阳 摄

　　不知道大家这段时间有没有去信义坊看“樱花王”？赏完花后，有没有顺便在信义坊逛一逛？

　　前几天，橙友@Monica在橙柿互动橙友圈发帖感慨：“信义坊商业街很多年前也算是网红街，现在看上去陈旧且有些脏乱，对比附近的小河路和大兜路，人气更是差了十万八千里，能否考虑重新打造信义坊？”

　　在橙友圈，不少人跟@Monica有共鸣，有人留言说“真的不行了”，也有人称信义坊是“被遗忘的角落”。

　　信义坊，现在真的不火了吗？

　　北岸酒吧，南岸餐馆

　　信义坊，东接湖墅路，西连莫干山路，沿余杭塘河而建，长不过500米。街区被余杭塘河分成南北两岸，两边都是一幢幢连成片的三层仿古楼，中间有露亭桥、草营桥、归锦桥三座古桥相连。

　　一个工作日下午4点，我去逛了逛，这里很安静，余杭塘河像在沉睡，两岸茂密的垂柳也好似在打盹。商铺还没做好开门迎客的准备。

　　北岸，打头的是一家叫“巷儿里”的杭帮菜馆，里面黑着灯。再往前走，是一排酒吧，JOJO、188、酒柜、红果、一丁目……大概有二十几家，中间夹杂着世纪联华小超市、黄焖鸡米饭、服装店和一些茶室。

　　跟其他商业街楼上楼下打通全做商业不同，这里楼虽有三层，但只有一楼是商铺，二层三层则是培训机构和一些企业。

　　因此，也只有一楼可以逛。但酒吧全关着门未营业，其他店大多也黑着灯，从外面看起来，有些破旧。

　　到了第二座桥——草营桥时，看到了樱花王。开得正热闹，一树春花浪漫。樱花王身后一幢楼，有婚纱店、轻食店、茶室。

　　一路走走停停，等我绕到南岸，已是灯火初上。最东边的许府牛和大川先生门口已经开始排队。

　　南岸一楼全是餐厅，东北烧烤、小海鲜、衢州菜、小龙虾、面馆、羊汤……粗略数数，30多家是有的。透过餐厅的玻璃窗，映着暖黄色的光，人们已经在推杯换盏，享受美食。

　　街道中间冷冷清清

　　从对岸看，沿河的店都亮着灯，被树挡着，影影绰绰，可走在街上，却是黑漆漆的。店与店的差别也蛮大，像许府牛、大川先生、望江门、衢柯菜馆生意都不错，但浙鲁小馆、阿菜海鲜只有寥寥几桌。因此，街上店铺也忽明忽暗。

　　即便旁边是热闹的许府牛，沿着河边散步，也很黑。加上街区很多地方采用大台阶设计，稍不留神，就一个台阶闯下去，把自己吓一跳。身边还有电瓶车悄无声地穿梭。

　　在信义坊小区住了20多年的朱阿姨，正好去大兜路散步。朱阿姨说：“已经好些年不走信义坊了，散步还是大兜路舒服。”

　　在朱阿姨印象里，前些年信义坊沿河还算亮的，虽然吃饭的人多，但散步也不错。这几年，到了晚上，街上黑乎乎的，没灯、没人，还有电瓶车，就改走草营巷直接去大兜路了。

　　问了一些餐饮店，都觉得生意不算差，但主要靠老客：“都是这么多年攒下来的老客，很少有游客来。”

　　阿菜象山石浦海鲜的老板舒大姐，以前店开在信义坊海鲜大排档，后来大排档拆除，便盘了这家店。舒大姐开口便抱怨：“晚上7点，这么黄金的时间，店里只有两桌生意。”

　　在信义坊做了十几年保安的田大叔告诉我，自从停车位卖给私人后，街区只剩几十个停车位，本身没啥好玩的，想来吃饭的又没地停车，这几年确实冷清了很多。

　　当时打算走高端路线

　　就像上海的“新天地”

　　历史上并没有信义坊。但这一带，自古就有着浓厚的商业基因。

　　南宋时期，杭州开凿余杭塘河，引水入临安城。当时，余杭塘河的一段航道，就在信义巷、草营巷之间。余杭塘河运粮、运煤，带活了这一带的商贸业。

　　在历史记载中，杭州城北的商业胜景“十里银湖墅”，最繁华的地段就是信义巷、草营巷、珠儿潭构成的“两线一点”。

　　后来，信义巷、草营巷之间的一段航道渐渐淤塞，余杭塘河改道。上世纪80年代，这里在淤塞的河道上建起卖鱼桥市场，成了当年城北最大的农贸市场。

　　1995年，信义巷更名为信义坊，拉开了商业街区的改造序幕。后来，余杭塘河古航道也重新开挖，恢复水流。

　　2002年，信义坊开街时，定位为“集逛、玩、购、赏于一体”的时尚精品休闲商街。当时打算走高端路线，就像上海的“新天地”。但这里远离旅游区和商务区，高档餐厅纷纷退场，一度陷入冷清。

　　2008年，信义坊海鲜大排档开出后，意外火爆。2009年，街区调整为北街主打名品折扣夜市，南街以美食夜市为主的夜市一条街。

　　自从主打美食后，这里诞生了一批又一批爆火的餐厅——许府牛、阿龙羊汤、厨创、沈家门……但是，美食的风头也很快被2010年开街的胜利河美食街抢走。

　　信义坊，能不能再火一次？

　　商业街，作为规划产业，曾经风光无两。2016年左右，商业综合体集体入市，抢走了商业街的风头。瓜山酒吧一条街、西塘河台湾美食街、幸福里爱尔兰婚庆街、七彩食汇特色街等一批商业街被洗牌。

　　但依然有很多街区，像胜利河美食街、河坊街、大兜路、小河直街、武林路一直兴旺至今。

　　它们，或靠近景区和商务区，地理位置优越；或定位明确，风格明显。同时，这些年，它们会不断进行提升改造，调整业态。

　　信义坊，也算是其中的“老大哥”了。虽然这些年不怎么火了，但它也一路坚持至今。

　　一位读者留言说：“信义坊有点欧洲小镇的错觉，街区感觉不错的，只可惜商业定位不对，以前还有些情怀小店，现在有点破落之态。”

　　未来，信义坊能不能再次火起来呢？如果要火，需要做哪些事情呢？