让文旅融合成为衢州版“诗和远方”

　　今年以来，衢州市通过文旅跨界融合，绘就了一幅衢州版“诗和远方”的精彩画卷：一波接一波的文艺演出，一场接一场的体育赛事，一次又一次的文旅促销，让这座千年古城时时散发着浓浓的文化魅力，处处彰显着高雅的城市底蕴。

　　文旅融合是指文化和旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。随着国内旅游产业的迭代升级，人们对旅游内涵有了更多不同的解读，从“围炉煮茶”到“主题露营”，从“组团打卡烧烤”到“沉浸式文化体验”，频现的新型旅游业态、旅游模式和旅游场景，散发出淳厚的区域文化魅力，给人们带来不同以往的新鲜体验，让他们在不知不觉中打破了原有的旅游消费认知藩篱，在快节奏的都市生活中品味到浓浓的烟火气和文化味。

　　旅游和文化有着天然内在的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。事实证明，这种文旅跨界融合，不但满足了旅游者的消费需求，而且还使其体验到了旅游的真正乐趣。如果用“诗”来比喻文化、“远方”比喻旅游，文化和旅游在共创美好生活中深度融合，旅游才更有“诗”意，文化也才能更好地走向“远方”。

　　文化资源作为旅游资源的重要组成部分，不仅能丰富旅游产品类型和活动内容，能有效壮大旅游业的规模体量，还能提升旅游产品和服务的文化内涵，增强游客在旅游过程中的感知和体验。今年以来，一场场脍炙人口的“文化大餐”已经或正在登陆衢州这座千年古城：在市文化艺术中心，一场由中国爱乐乐团推出的高水准音乐会，让市内外观众在高雅艺术中感受到崇高的精神世界；在水亭门历史文化街区，本土沉浸式演出《浸梦水亭门》为市民游客带来高端的视听享受；衢州保利大剧院上演的一场场话剧、舞剧、音乐会等，充分满足各类观众的视觉享受。这些丰富的文化活动，赋予了衢州旅游业鲜活的元素，使衢州旅游有了更加持久的吸引力和生命力。

　　其实，文化和旅游本来就是孪生体，“破圈”也好、“跨界”也罢，关键在于如何能够多层面激活旅游资源中的文化留存，以文塑旅，让旅游更有“诗”意，让消费者从中体味到更多的文化魅力。近年来，衢州持续厚植文旅融合土壤，培育发展文旅融合新场景新模式，鼓励引导商贸综合体、体育赛事活动和文化消费跨界发展、深度融合，越来越多的文化嘉年华、音乐节、文创市集、文博展会等活动纷纷登场亮相，让衢州处处可见文化氛围浓郁的新风景：不管是演唱会、音乐会，还是沐浴书香、徜徉展览，抑或是来一次释放心灵的文化旅游，更多的文化活动让市民和游客共享共乐，更丰富的文化大餐推动着游客与城市的深度互动，成为城市日常生活的新“标配”。

　　衢州正在开启的这场文旅深度融合的盛宴，不但充分释放出城市文化的独特魅力，还将名不见经传的衢州打造成游客络绎不绝的网红打卡地，实现了从“自我出圈”到“消费者入圈”的正向反馈和迭代，成为四省边际文旅产业发展的典型标杆，让社会对文旅的定义产生了新的解读版本。

　　文旅产业场景不会也不可能永远是传统的老面孔。要坚持以文塑旅、以旅彰文，创造性推动特色文化资源转化，有效提升旅游产业链各环节的文化价值内涵，加速释放文旅融合的催化集成功能，创新推动文化资源与旅游资源融合发展，实现文化对旅游内涵的提升和旅游对文化资源的激活、保护、传承。要多元化建设融合载体，拓展文旅融合发展新空间，多层次壮大市场主体力量，激发文旅融合发展新活力，营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景，创造出文旅产业新活力、新品牌、新业态和新模式，让衢州旅游更有“诗”意，也让衢州文化更好地走向“远方”。