智能手机已经成为广大民众在线获取信息和娱乐的关键工具。而在闲暇时光，许多智能手机用户已经习惯利用这段时间来“刷抖音”，浏览短视频，已经成为他们主要的业余娱乐和信息获取方式。
在人们逐渐把自己的休闲娱乐方式转向线上的同时，作为原本人们线下娱乐生活重要组成部分——“夜经济”，它的传播和展示途径也在向线上转移，据统计，抖音用户的活跃高峰一般在21：00，这样的活跃区间，给夜经济内容在线上的传播提供了一定的基础环境。
近日，巨量引擎城市研究院发布了《2023年中国城市夜间经济发展报告》，总结了全国夜经济的发展情况，并分析了短视频在夜经济发展中起到的作用。
线上“流量”变“销量”
焕发夜经济新生机
在报告中我们读到，线上渠道已经成为城市夜间繁荣的重要推手。作为热门的短视频应用，抖音通过短视频媒介将用户和商家紧密连接，成为推动城市夜经济繁荣的重要平台。
根据巨量引擎城市研究院的调研，抖音用户中有80%表示日常通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息后，会在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。据研究院统计，仅在2023年1—5月，约有7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上包含消费场景。
以杭州为例，作为旅游胜地和互联网科技中心，近年来在夜经济领域进行了大量投入。除了省商务厅等部门主导的特色步行街外，杭州每年还举办百场夜经济主题活动，拥有数十个夜生活IP和上百个夜生活网红打卡地。这些信息在抖音平台上得到了广泛展示和传播，让全国各地的用户通过短视频了解了杭州的夜生活。例如，在抖音搜索“杭州湖滨步行街”，用户不仅可以看到大量发布的店铺攻略指南，还能浏览步行街热门店铺和打卡地的专属页面。
商家也通过线上到线下、线下反哺线上的传播链路发挥作用。截至2022年底，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市。在2023年1—5月，超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡受到广泛关注，带有夜间经济内容的视频播放次数超过280亿次。
总体而言，短视频在协助城市打造夜经济名片、激活城市夜间消费潜力和辅助商家经营等方面发挥了重要作用，将线上和线下紧密结合。
报告还评选出2023年中国夜经济繁荣度TOP100城市，大致分为三个梯队：第一梯队10个，包括北上广深和成都、重庆、西安、杭州、苏州、东莞等部分新一线城市。第二梯队30个，包括长沙、武汉、南京、昆明、三亚等网红旅游城市及保定、赣州、揭阳等区域特色城市。第三梯队60个，包括网络存在感很高的大理、丽江、桂林等旅游城市，也有凭特色突围的淄博、周口、廊坊等。
拥有丰富“夜生活“的城市
更能吸引游客
巨量引擎城市研究院在2020年推出了美好城市指数，通过对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估，考量了城市相关内容在网络上的传播度、影响度、推荐度、好感度和吸引度等五个维度。
顺应夜经济的发展趋势，城市研究院首次推出了城市夜间繁荣度指数。该指数主要依托抖音用户在夜间（18：00——次日2：00）时段的打卡和生活服务消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力，而夜经济的兴盛已成为评估城市发展的重要指标，也是居民考量城市宜居性的因素之一。根据巨量引擎城市研究院的调研数据，七成受访者表示城市的夜生活是吸引他们旅游的重要原因之一。
抖音通过线下地点的打卡和线上数字化内容的传播，展示了短视频平台上动态的数字夜生活。而具体城市的夜经济在抖音上实现了城市文化的互联网化，将以人为主的城市社会活力在线上呈现，实现了更加开放、张扬和个性化的城市文化传播。
多元化的信息渠道逐渐影响着大众对事物的认知，而城市作为人们生活的重要环境，在线上获得了高度的关注和热烈的讨论。在抖音上，与城市相关的内容一直备受关注，2023年5月，城市内容的播放量超过3400亿次。同时，许多城市官方抖音账号也积极入驻，将抖音作为重要平台来构建和传递城市形象。
城市夜经济发展
各有“必杀技”
如今，人们对夜生活的期待已融入了更多新的元素：除了繁华和热闹，还渴望时代感和独特性。随着多样化的消费业态不断丰富居民的夜间生活，不同城市在不同的经济和人文环境下展现出各具特色的夜间经济发展模式。
哪些领域能够显著推动城市的夜间经济发展？《2023年中国城市夜间经济发展报告》呈现了五个特色发展路径，为那些致力于打造夜生活的城市提供了参考。
首先是“以食兴夜”。大力发展独特美食，推动夜间用户的活跃度和消费力，最典型的例子是淄博今年以“烧烤”脱颖而出。
其次是“以游兴夜”。大力发展夜间旅游项目，通过景区吸引用户在夜间的活跃度，通过酒店释放用户的消费力，从而推动夜经济的发展模式。西安和上海在这方面具有代表性。
第三是“以购兴夜”。积极打造购物商圈，延长商业购物场所的活跃时间，释放夜间消费力的城市，泉州是其中的代表。
第四是“以娱兴夜”。大力发展娱乐、体育等文娱项目，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量用户夜间出游和消费，典型城市如成都、沈阳。
第五是“多点开花”型。城市夜间吃喝玩乐的品类均衡发展，未呈现出明显的优势或偏好品类，典型城市如长沙。
除了上述内容，《2023年中国城市夜间经济发展报告》还就居民夜晚外出和消费习惯、抖音用户夜间打卡画像、城市群夜间打卡情况、城市夜生活图谱及12座代表城市夜经济发展分析等多个方面进行了详细梳理和趋势预判。
总之，短视频促进了人们之间的交流和互动，让夜生活变得更加丰富多彩，为城市的夜经济注入了新的活力，而巨量引擎研究院的报告则提供了可靠的数据和洞察，为城市夜经济的发展提供有力的支持和指导，帮助商家和创业者提供发展方向和创新思路，推动城市夜经济的进一步发展。
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