去年义乌进货，今年横店抢人？微短剧太火了，MCN机构跑步入场

　　今年的最火风口不是直播，而是微短剧。

　　前两天，浙江晟喜华视的董事长兼总经理周伟成在朋友圈发了一条动态：“微短剧的风口来了！”当天，杭州临影厂影视基地揭牌。 

　　微短剧实景影棚。图片由被采访者提供

　　临影厂所在的临平区云裳城早在2021年3月就成为全国直播示范中心，当直播带货进入下半场，“弃播从剧”，变身成为临影厂，准备跟横店、各大电影制片厂抢生意。 

　　微短剧实景影棚。图片由被采访者提供

　　11月13日，周伟成又发了一条朋友圈：“晟喜华视首部微短剧契约代理人今日开机！每集1～2分钟，共100集。” 

　　短剧拍摄棚，图片由被采访者提供。

　　周伟成是一位老电视人，投资拍摄电视剧超过20年。现在，迎着新风口，他选择了短剧作为新的发力点。

　　MCN机构快速“转型”

　　去年去义乌进货，今年去横店抢人

　　一家小型MCN机构的负责人马哥，最近的大部分精力几乎耗费在找剧本和演员上，原先的带货业务直接“甩”给其他人负责。“现在短剧正在风口上，来钱快，原先拍产品带货的KOL（网红达人），现在穿上古装服直接拍短剧，日薪都翻倍。”马哥说，现在很多同行都是短剧直播带货两开花，生怕错过下一个爆火赛道。

　　微短剧剧照。图片由被采访者提供

　　在某招聘网站上，短剧负责人、导演、总编等的年薪都过百万元，薪资是同期不少直播负责人岗位的1.5-2倍。

　　“去年我们去义乌选品进货，今年忙着去横店抢人。”马哥说，现在整个横店都已经被短剧“占领”了，影视城里、别墅、酒店，到处都是拍竖屏短剧的团队。 

　　微短剧截图

　　在直播赛道之外，今年微短剧突然在短视频平台上爆火。从全网破10亿的短剧《再婚》、《这个男主有点冷》，再到几个月前，仅有三集的《逃出大英博物馆》火爆出圈，在抖音上的累计播放量破3亿，第一集更是获得了过千万的点赞。近日，快手独播的《我回到十七岁的理由》再次引爆全网，累计播放量已近5亿，单集播放量最高超过6000万。

　　点开各大短视频平台，微短剧几乎都瞬间推到你眼前。空闲下来，花个两三分钟，看一集剧情跌宕起伏的短剧，正成为很多人的日常生活。有的短剧还吸引大量粉丝，跟帖中不乏“追更者”。 以前的电视剧是往剧情里插爽点，短剧则是往爽点里插剧情。最受欢迎的“男频”，剧情多为底层男子逆袭、赘婿拜候封相；“女频”则是甜宠霸道总裁、仙侠虐恋，粉丝完全不用快进，就能直接爽到。

　　微短剧剧照。图片由被采访者提供

　　越土越上头，年轻人付费追爽剧

　　“越土越上头，越看越兴奋。”办公室的同事玲玲平时也看短视频，说起微短剧，她直言看着很“爽”。她之前追过一部穿越剧，女主角回到古代当公主，还被王子追求，满足了她小时候的梦想。为了追这部剧，她前后充值了几十元。很多人对几百元的影视会员年卡很排斥，但支付一次一两元的解码费却很爽快。这样的“爽剧”让人欲罢不能，仅靠充值看剧，有的短剧短时间内就可以赚到两三千万元。 

　　微短剧截图

　　微短剧付费方式一般有两种：一种是交365元年费，可随意看平台内短剧；一种是按集付费。以近期在抖音热播的《温言如故错赋流年》为例，前11集免费，12-99集每集需要支付200K币，追完整部剧至少需要支付129.8元。而腾讯视频会员包季、包年费用为50元、178元，跟短剧相比便宜不少。

　　付费追番的模式在网文时代就已经存在，不算创新，但胜在人多，总体收益相当可观。2022年，快手短剧日活用户超2.6亿，其中超50%的人已经养成追剧习惯。巨量引擎公布的数据显示，9月短剧日均消耗的广告费在5000万元以上。

　　这样的“爽”剧受众也极广。根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%，其中喜欢收看的占38.8%。 

　　微短剧截图

　　近年来，越来越多网络达人掌握流量密码，如网红“一只璐”凭借饰演《这个男主有点冷》女主角，成为播放量破10亿的“短剧女王”；导演“知竹”从《长公主在上》成功破圈，到《东栏雪》再创佳绩，与电商平台开启全新的商业化合作模式……

　　在近两年抖音、快手举办的多场行业论坛上，短剧都被作为亮点展示。其中，2022年，快手星芒计划共出品短剧200多部，播放量破亿的超过100部，付费用户增长480%，可见短剧强悍的吸金能力。

　　而将短剧配上英文字幕，便可到海外再赚一波。2023前三季度，中文在线旗下海外短剧平台ReelShort在iOS、Google Play净流水分成达48万、223万、1484万美元，半年增长了31倍。

　　影视基地短剧排期超过长剧

　　根据广电总局的最新定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

　　简单来说，就是通过一集几分钟的剧情，向观众展现冲突设定、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节，讲一个完整的故事。 

　　微短剧截图

　　“横店时光坐标公司的一个数字影棚短剧剧组超过了长剧，大家都在追短剧。”周伟成告诉潮新闻记者，这几年，越来越多的资方布局微短剧赛道，古风、恋爱、校风、家庭、都市等多元化题材短剧内容持续产出，爆款不断。

　　从题材来看，微短剧可以像网络小说般简单粗暴地分为两类：女频向和男频向。针对男性用户的是战神、逆袭、重生等题材，针对女性用户的则是甜宠、总裁、言情等。根据短剧自习室总结的数据，在今年上半年的爆款微短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

　　投资小见效快，资本追着短剧投钱

　　跟晟喜华视一样，很多传统影视公司都在进入微短剧行业。

　　“长剧从剧本到播出，动辄两三年，万一演员出事情，整个剧没法播出，风险太大了。短剧一两星期就能拍几十集，100集一个月完成，这个月拍，下个月播出，投资小，见效快，是个不错的选择。”周伟成这样表示。

　　短剧的成本有多低？一位业内人士表示，微短剧跟长剧一样，也需要摄影、剧本、导演、演员等，有的甚至有武术指导，但对演员的表演诉求没有长剧那么高，很多素人都可以成微短剧男女主角，门槛相对较低。

　　“短剧的拍摄不用特别专业，相对来说，学校里学生都可以做，刚毕业的学生都可以参与，技术要求不高，主要靠爽点。”相对于长剧动辄上亿的投资费用，拍微短剧100集往往只需要30~40万元。最近资本都涌进这个赛道，演员和导演等费用上涨，但100集也只要60~70万元，还不到长剧一个镜头的成本。 

　　微短剧截图

　　投资几十万元拍摄的微短剧，收益有多高呢？判断一部短剧能否大火，标准是24小时充值金额：如果能火，就加预算、买流量，如果反响平平，就砍预算，甚至任其自生自灭。

　　“比如先投入1万元买流量，如果有1.2万元付费观看，就再投入10万买量，进账13万基本可以判断能赚钱。再投入100万买量能回本130万，短剧就不会亏了。后面再买量就是奔着打造爆款去了。”一位业内人士表示，现在短剧火了之后，门槛也越来越高。

　　起初，有剧组在充值突破600万元时便预定庆功蛋糕，后来门槛提到千万级别。今年7月，《哎呀，皇后娘娘来打工》24小时充值金额1200万元；8月，《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；11月，《离婚后，她带六宝惊艳全球》把庆功门槛抬高到了3000万元。

　　如今，充值没有突破2000万元，都不好意思发庆功海报。

　　花半个月筹备、拍摄，投资只有几十万元、一周拍100集的短剧，轻松收割数千万元、甚至上亿元的票房，成功接力直播带货，成为新的造富风口。

　　据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%，也就是说，短剧用了两三年，就快赶上电影市场花了几十年才达到的规模。更让人惊叹的是短剧的成长速度。业内人士预测，明年短剧市场规模可能达到600亿元，超过电影票房，后年的规模甚至能超千亿元。

　　不过，目前的短剧还比较低端，随着政府部门加强监管，优质剧集也会不断涌现，针对的用户群体也会逐步扩大。从内容上来看，微短剧已经走出只有“爽”剧的瓶颈期，社会故事、乡村生活、家庭生活等题材仍有巨大的发展潜力。微短剧的“野蛮生长”期已经结束，迈进了一个精品化、口碑化的新阶段。对微短剧而言，合规化的管理才是能够令行业走得更稳、更远的必经之路。