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打造对口地区优质农产品集中展销平台,推动进入长三角市场

浙江擦亮消费帮扶金名片

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2023-11-23 07:54:20 来源:浙江在线-浙江日报 记者 金春华

  浙江在线11月23日讯(记者 金春华)青海高原牛肉干、新疆全脂驼乳粉、吉林鲜食玉米、涪陵鲜爽榨菜……岁末消费旺季来临,位于杭州余杭博园路“山海共富农优产品展销窗口”的浙江对口地区消费帮扶集中展销平台,货架上摆满了来自天南海北的商品,各地客商进进出出,很是热闹。

  这一平台由浙江省对口办指导推动、现代联合集团和省农合集团建设运营,集中展销浙江对口地区农优产品。自8月18日正式启动至11月11日,该平台已汇集产品3000余款,在省内开展各类专场推介活动30多场,销售额超3000万元。

  省对口工作领导小组办公室相关负责人表示,平台旨在联动我省消费帮扶资源,推动对口地区农产品进入浙江、长三角乃至全国大市场,打造全国消费帮扶示范窗口和具有浙江辨识度的“消费帮扶”金名片。

  汇集九地好物

  走进展销平台,映入眼帘的是别具地域特色的展馆,摆放着琳琅满目的产品。

  “我们的产品到了这里,相当于与浙江和长三角这些消费能力很强的市场实现‘零距离’对接。”新疆馆负责人郭文甲专做新疆农产品销售7年多,这是首次把店开到浙江。整个新疆馆400多平方米,展示着300种商品。开馆3个月来,平均每天有三五十拨客户来“看展”。

  现代联合集团董事长章译匀介绍,消费帮扶是浙江为巩固对口地区脱贫攻坚成果的一项重要举措,“对口地区有很多优质农产品,而杭州这边有线下集散优势,期盼能聚集更多优质产品,加上浙江在电商资源、人才方面的优势,打造对口地区消费帮扶集中展销平台,可实现多赢。”

  8月18日,平台正式启用,设有新疆、西藏、青海、四川、吉林、重庆、湖北等7个对口省区农优产品专馆,每个专馆面积在100到400平方米不等。它们与去年6月开馆运营的我省“山海共富农优产品展销窗口”26个县域特色馆毗邻,加上慕名而来开设的甘肃会宁馆,共计汇集9地“好物”,目前已吸引80多家龙头农优企业加入。

  记者走了一圈发现,这里不仅有各地甄选的农特产品,还有极具地方特色的文创产品。

  “消费者对我们的产品认可度很高。”黄冈馆负责人毛灵芳指着该馆口子上摆放着的蕲艾条、艾叶香囊等产品说,这些来自“药圣”李时珍老家蕲春的特产融合了当地非遗文化,有的作为礼盒出售,很受市民尤其是年轻消费群体喜欢。

  提升消费体验

  吉林柳河县向阳镇的雪苹果,是长白山区独有的珍宝之一,酸甜可口,但这一新品种很少为长三角消费者所知。11月14日,经平台前期对接、原产地溯源,6吨雪苹果从向阳镇装箱运出,经40小时左右长途运输抵达杭州,迅速被各分销商抢购一空。

  “这里吃、喝、玩、乐、购一站满足,我们周末经常来逛逛。”家住附近的市民张女士说。走在平台外围,大红灯笼、红绸伞高挂,一块块极具传统风格的店招喜气洋洋;走在里面,不同展馆的装修、产品陈列各具地域风情,让人流连忘返……省消费帮扶集中展销平台给人感觉不像是传统批发市场,更像一个大型购物中心。

  据悉,平台启用以来已开展多场推介活动。如8月18日至20日开展大型线下展销活动,分地方特色馆展销区、全国消费帮扶集采区、浙江对口地区农特优展销集市、精品预制菜展销区等篇章进行。在地方特色馆展销区,四川、吉林、甘肃等10省(市、区)分别举办专场推介品鉴会,展示当地农产品和地域风情。在精品预制菜展销区,20多家企业带来了近300款预制菜产品,现场制作、展示、免费试吃,给市民和采购商带来沉浸式购物体验。“我们希望打造一个永不落幕的地方农优产品博览会。”平台负责集采业务的负责人倪静告诉记者。

  这同时是一个探索打造全链条消费帮扶模式的大工程。

  采访中,记者发现无论是向消费者还是采购商推介,平台负责人朱晓辉都会强调“一站式”。“‘一站式’新消费场景更契合现代消费习惯,也更能展现商品价值,提升品牌影响力。而这就需要联动消费者、采购商、供应商等,提供全链条、一站式服务。”朱晓辉介绍,展销平台从生产、流通、消费三端发力,同时构建了完整的仓储中心、物流配送体系和电商培训直播基地,并通过省供销社等省内外消费帮扶相关资源渠道设立消费帮扶联盟,实现消费帮扶链条的统一化运营和管理。

  打通线上平台

  采访中,记者听多名采购商、经销商不约而同地夸奖平台的线上销售能力和水平。

  “我们将充分发挥浙江在市场、人才、创业环境、互联网资源和商业生态等方面优势,展现浙江特色。”朱晓辉给记者看了一份平台上线前后的电商直播计划表,上面排得满满当当:

  8月15日,“首届全国农优产品电商直播节”启动预热,知名音乐制作人胡海泉参与消费帮扶助农直播,助力浙江对口地区消费帮扶产品销售;

  8月17日,平台帮助对口地区各馆农副产品直播销售,晚上短短一个半小时销售额达255万元;

  8月18日至20日,数十位主播达人来到平台“摆擂台赛”,助力对口地区各馆农特产品线上销售……

  “我们的主播很专业,得到商家认可。”平台电商直播运营团队工作人员表示,他们每天都会根据商家所需安排2至4小时直播,团队内有直播、自播等小组。

  就在附近,记者还发现一个现代优选省级电商直播基地,配套设施齐全的直播间就占了三个楼层;直播间内,很多主播正在忙碌。基地负责人介绍,基地设定了倾向于“源头、健康、优选”的定位,主打将优质农产品通过线上渠道销售给更多消费者。

  除了电商直播,线上平台也是“多点开花”。省工商联和省供销社、省商务厅等9个省直部门联合发起“浙里汇”,作为对口地区消费帮扶集中展销的线上平台。政采云消费帮扶馆、天猫超市全国馆、山海甄选小程序……运营团队也相继在其他线上渠道推出消费帮扶特色产品选购专区。目前,来自九省的“好物”已有600多款同步在线销售。

  “平台的集聚效应、示范效应正在释放。”朱晓辉介绍,平台还将开启集市街区,开展各种主题的大型集市。

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标签:消费;帮扶;农产品责任编辑:廖君琳
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