大牌护肤品、美甲店“失宠” 这届年轻人过年开始“精致省”

　　　　春节临近，年关的消费市场正在悄然发生变化——以往排队预约的美甲店、热销的国际大牌护肤品正在失去年轻人专宠，更多低价、优质的“平替”消费品脱销。连日来，潮新闻记者探访春节消费市场，从转变中读懂这届年轻人的过年“精致省”。

　　年轻人在义乌国际商贸城选购“穿戴美甲”。潮新闻记者 吴越 摄

　　“穿戴美甲”集体脱销

　　“新年推荐这款红色猫眼款。”1月21日，义乌国际商贸城一手工甲片商户张冬雪向驻足客户推荐。店里货架样品空缺了很多，断货多日来不及补。“带货主播看到哪款有货就订，已经不挑了。”

　　张冬雪向客户推荐适合新年的“穿戴美甲”。潮新闻记者 吴越 摄

　　售价二三十元起步的“穿戴美甲”，流行不到一年。但多个款式脱销的行情，已经持续了一个多月。因为价格低、外貌精美、穿戴方便，只需根据指甲宽度选购合适尺码的美甲片，将其贴在指甲上就大功告成，“穿戴美甲”已成为“精致省”年轻人过年新时尚。不少购买者认为，“穿戴美甲”只需数分钟，花少量的钱，就可达到数百元做美甲的效果，省时又省钱。但从价格看，两者至少差10倍。

　　在消费者小于的抽屉里，数量最多的穿搭配件便是美甲片。因为价格便宜，使用方便，不到一年，她已经买了近百套“穿戴美甲”，“贴美甲片就像是穿衣服，根据颜色、节日、心情更换”。

　　小于买了近百副“穿戴美甲”。受访者供图

　　潮新闻记者在义乌国际商贸城看到，一口气买下数十副美甲片的消费者，不在少数。“穿戴美甲”成为人工美甲的“平替”背后，是一批“拉足马力”为市场供货的义乌老板。

　　为了迎合追求精致，又爱性价比的年轻人，不到一年，张冬雪的美甲工作室已经原创了10000多种款式，每天都在更新；此外，不少“穿戴美甲”生产商在包装上动足脑筋——将塑料袋包装升级为新年礼盒，但售价并没有上涨。

　　包装精美的“穿戴美甲”。潮新闻记者 吴越 摄

　　在义乌国际商贸城韩文芳的“穿戴美甲”商铺里，年前销量倍增，几乎全款断货。究其原因，“追求‘精致省’的年轻人越来越多，低价、优质产品，正契合消费需求。”韩文芳向潮新闻记者分析。

　　大牌护肤品卖不动了

　　基础护肤是刚需，每逢新年，不少年轻人都会为自己挑选一份护肤品。在义乌国际商贸城里，一家代理国际大牌护肤品的商铺门前，放着国产尔木萄洗脸巾、凡士林护手霜等。

　　“以往新年前香奈儿、兰蔻等品牌卖得特别好，现在买的年轻人很少，消费观念变了。”该店老板陈正红向潮新闻记者介绍，从批发销售情况看，现在年轻人偏向“能便宜则便宜”，品质好、价格低的好货更受年轻人喜爱。

　　不少义乌国际商贸城商户同样注意到，大牌消费热降下来了，现在年轻人更热衷找国产平替。比如，以往购买八九百元兰蔻面霜的年轻人，现在改买玉兰油、欧莱雅高端系列，价格便宜近一半；以往购买30多元的日本资生堂护手霜的年轻人，现在换成10多元的凡士林。

　　社交平台上，护肤“平替”话题火热。

　　社交平台上，“便宜10倍的护肤大牌平替”“配方共享、同集团平替”等成热议话题。不少年轻人熬夜扒配方做对比总结，比如综合商场一楼专柜的SKⅡ，其实和玉兰油同属宝洁公司，SKⅡ小灯泡和玉兰油小白瓶设计思路都是去黄提亮，主要成分相似，价格差三倍。

　　此外，国产好货持续受到青睐。义乌老板们经常遇上找货的年轻人，“活力28洗衣液、蜂花洗发水有没有？”不少老板表示，“精致省”热潮持续，越来越多的年轻人在消费时注重实用性和性价比，理性消费已经成为一种趋势。

　　从消费读懂年轻人的“精致省”

　　“精致省”的消费理念，在当下年轻人之中较为普遍。潮新闻记者注意到，“如何精致省过年”成为带有社交属性的公共话题。

　　网络上，“精致省”过年有精准的定义——懂得新年什么值得买，不想、不愿被虚荣羁绊、被消费裹挟，购物真正顺从内心、量力而行地消费。

　　浙江工商大学现代商贸研究中心执行主任肖亮向潮新闻记者介绍，这届年轻人追从“精致省”过年，是将消费重点放在个人直观感受、直接需求上。

　　肖亮分析，“精致”和“省”这两个“矛盾体”，正反映了年轻人消费价值多元化，花钱契合真实需求，回归消费本身。

　　从新年消费看，一方面年轻人热衷真心喜欢的东西，比如二三十元的“穿戴美甲”热销，数千元的新年演唱会门票也售罄，不过大牌护肤已经卖不动了，他们找到了“平替”；另一方面，他们不像“70后”“80后”喜欢消费奢侈品包、品牌衣服等，他们更追从价格不贵，代表个性的潮品。

　　肖亮介绍，“精致省”代表当前年轻人新年消费三个特征。其一，理性消费，当下年轻人消费更喜欢从真实需求出发，与以往“冲动”“炫耀”式消费不同；其二，注重性价比，年轻人更看重商品价值合理性；其三，年轻人选择悦己消费，更关注消费获得的情绪价值。

　　此外，年轻人通过话题性公共事件，彼此建立连接。“穿戴美甲”火热，热衷找护肤“平替”，其实也代表着年轻人参与社会公众性消费，“他们感觉到被囊括在潮流中”。