每到新春佳节，添置一身新衣辞旧迎新，是很多人过年的仪式感。
这份“红红火火”的仪式感进而催生市场。近年来，各种花式又喜庆的“新年战袍”、国风拜年服在增强节日氛围感的同时，也让大家“掏”出钱包。
这不仅仅在成年人之间流行，还“卷”到了小朋友身上。在社交平台上，不少家长秀出了早早给孩子备好的过年穿的拜年服，评论区则清一色求链接。
在杭州，儿童拜年服可以在哪里买？今年它有多火？又有哪些特别的款式？1月26日，潮新闻记者前往四季青商圈的昆龙童装城、山姆会员店等地进行了探访。
昆龙童装城内挤满了家长。记者 邹宸 摄
不少店铺已卖断了码
“新中式+龙元素”尤为畅销
上午9点，潮新闻记者来到了昆龙童装城。正值年末清仓，虽是工作日的上午，这儿的里里外外却挤得水泄不通。
门口就有卖儿童款拜年服的临时摊位。千鸟格小香风、新中式小披肩、马面裙套装……一整排红白相间的拜年服让人眼花缭乱，也让许多带着孩子的家长还没走进商场就挪不动步子。
老王正在给围在摊位前的家长们推荐款式。记者 邹宸 摄
“这个多少钱？”“还有大一点的码子吗？”“模特身上的那套拿下来给我们试一下。”面对家长们的咨询，摊主老王索性站在了凳子上，不遗余力地介绍着。
老王摊位上的拜年服以女款为主。其中，马面裙套装被摆在了最显眼的位置。套装中上身多以传统棉袄为主，样式和设计进行了现代的改良，保暖又时尚。有的领口还配上刺绣围脖，更显精美。下身的马面裙则图案不一，但是触感和线条摸上去都很流畅。
衣服上有的印着萌态十足的卡通龙，有的是简约大气的简笔画龙，还有的则是精致细腻、栩栩如生的刺绣龙。老王告诉记者，今年是龙年，所以融入“龙”元素的新中式拜年服深受家长喜爱，卖得最俏。“半个月前来买的人就一波接着一波了。现在好多码数都卖断了，90-110厘米之间的码卖得特别快，好看的款式一件都不剩了。”
老王表示，马面裙套装价格都是195元一套，上衣和下裙是设计搭配好的，不拆开卖。“最多就这个周末，卖完不会补货了，我们也要回家过年。”他笑着说。
小童的裤装拜年服卖得稍微便宜一些。记者 邹宸 摄
“男孩拜年服大童的几乎都卖光了，还剩下最后两件，小童的尺码也不全了，男女都能穿，100元一件，是最低价。”“仙女家”店铺的老板告诉记者，自己在元旦期间就把进来的货卖得七七八八了。“有的老客都不来店里，直接微信上和我预定的。”
家长们图个吉利和喜庆
龙头鞋、平安锁也卖得不错
“这两套都好看的，宝贝你更喜欢哪一套？”在“糖泡泡”店铺，选出心仪的拜年服成为了林女士三年级女儿“甜蜜”的烦恼。
林女士的女儿试穿拜年服。记者 滕一韬 摄
“刚刚去了别家，喜欢的款式没有码了，这里稍微贵一些，但是货更足。”林女士告诉记者，自己和丈夫在杭州工作，孩子在外地老家上学，刚刚接来，今年全家人准备在杭州过年。“四季青很出名的，就过来看看。这种拜年服看着很喜庆，也是作为她期末考试的奖励。”
“现在的孩子比我们那时候幸福多啦！”林女士笑着说，自己小时候穿一身红就能高兴好几天，如今新年衣的样式多也更精美了。
“优米乐”童装店内，刘女士和闺蜜正在为自家孩子挑选拜年服。她告诉记者，自己几乎年年都会为女儿准备拜年服。“这几年挺流行的，去年买得小兔子，今年准备买刺绣龙，图个龙年吉利。”
“上个周末人流量大的，我们已经是清仓的价格了，不赚什么钱，走个量。”店内的老板娘告诉记者，自己周末一天能卖出四十多套，营业额达到七八千元。“估计等杭州的学校放假以后，家长们会带着孩子们来抢最后一波。”
做工精美的龙头鞋。记者 邹宸 摄
“有些家长衣服买了以后，鞋子、首饰也很注重精心搭配嘞。”老板娘介绍，店内的龙头鞋、平安锁也卖得不错。“鞋子是80元一双，棉材质的，冬天穿正合适。”
山姆会员店也“卷”起了拜年服
199.9元一套，已有款式售罄
除了四季青的拜年服销售得格外火热，杭州的章女士透露，今年山姆会员店也推出了马面裙款式的新年服。“主推的款式结合了今年大热的龙元素，有红、黄、粉三种颜色，一套199.9元。”
山姆会员店的新年服货架。记者邹宸摄
当天下午，记者来到山姆会员店（丁兰店），在咨询工作人员后她熟练地带记者来到了货架旁。一整面的货架墙上，有中式开襟上衣外套+龙图案马面裙的套装，还挂着印有龙和祥云图案的儿童马甲搭配珍珠链小神龙包包，价格同样100元出头。
“衣服尺码是110到140厘米，尤其马面裙套装有不少家长来买，目前红衣蓝裙款已经售罄了，线上这款的链接也下架了，后续不再补货了。其它款大码也要找一找了，不是特别齐了。”这位工作人员告诉记者，最近几年山姆都有销售拜年服，去年的款式是纱纱裙，今年刮起了“中式风”，新品一上架好评度蛮高的。
“衣服样式很讨喜，码数也标准，衣服内衬有绒毛，裙子也是加厚款，蛮值的。孩子一眼就看中了，所以就买了。”一位女性顾客表示，孩子上身试了一下，很是俏皮可爱。“红色买不到粉色也还可以，平时日常也能穿，带孩子出去玩应该挺出片的。”
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