可触碰的金华文化 可带走的金华好礼

　　融入地域特色和文化气质的城市礼品，是一座城市留给游客的美好记忆，也是城市的立体名片，是带得走的城市形象。当外地人来金华或金华人去外地，如果想带些烙上城市印迹的特色伴手礼，哪些产品适合为金华代言？

　　在去年省文化和旅游厅主办的“浙派好礼”评选中，一批极具金华地方代表性的特色旅游商品、文创产品获评金奖，这些可触碰的金华文化、可带走的金华好礼，展现着金华这座城市的新意与心意。

　　养殖+文旅

　　探索融合发展之路

　　要说去年在微博、小红书上，金华哪个景点热度高？婺城区熊猫猪猪两头乌国际牧场肯定占有一席之地。8888元一晚“猪景房”火上热搜，也让网络上的年轻人认识了金华两头乌。

　　在熊猫猪猪两头乌国际牧场门口的产品旗舰店，曾被评为“浙派好礼”特色旅游商品金奖的“熊猫猪猪·即食火腿丝酥饼”被放在醒目位置。“我们希望大家了解金华两头乌，重视两头乌的产业发展。”浙江金华熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司运营总监高丽清说。

　　金华两头乌是我国著名的优良猪种，以顶级肉质闻名，它皮薄骨细，肉色鲜红，细嫩多汁，肉味香郁，肥而不腻。即食火腿丝酥饼由两头乌猪肉和梅干菜等作为原材料，融合了金华火腿和金华酥饼两个具有地方特色的美食标签，开袋即食，便捷易带，符合当下年轻人的消费喜好。

　　“产品有两个口味，咸口的两头乌猪肉和梅干菜是传统的酥饼风味，咸甜口的则改为使用两头乌猪肉、红糖、核桃仁等，更受年轻人喜爱。”高丽清说，为迎合当下市场的消费需求，该公司还对该酥饼的大小、外包装颇费了番心思。“酥饼的大小做了改良，做到吃下去口口香，但又不会腻。外包装使用熊猫猪猪的IP文化，简单大方，非常适合作为城市伴手礼送给亲朋好友。”

　　“熊猫猪猪”的创新，除了体现在产品上，还体现在农产品养殖和文旅品牌融合发展上。

　　熊猫猪猪两头乌国际牧场打破传统养殖场的发展模式，以两头乌作为旅游资源开发。在这里，5G智慧养殖中心外观如同欧式城堡，玻璃一墙之隔，可以看到两头乌的养殖全过程；在文化科普馆，艺术化展陈风格将两头乌的养殖历史娓娓道来；走进主题餐厅，所用猪肉均由牧场直供，以此制作的菜品让人欲罢不能……有了这些体验，等到离开时，谁还能捂住钱包，不在产品旗舰店“血拼”一把？

　　于是，“熊猫猪猪”围绕IP形象，开发设计了食品、日用品、文具等多种多样的文创产品。不少来过园区的明星也自发为熊猫猪猪宣传、代言。

　　“去年，我们推出的金华两头乌火腿卖断了货。今年为了保证供应，我们再次扩大养殖规模。”高丽清说，“熊猫猪猪”希望通过打造“两头乌”文化，实现运营IP化，将这个独属金华的城市文化推向全国、链接世界。

　　文创+小商品制造

　　跨界“出圈”

　　近年来，博物馆游掀起全民热潮，从故宫文创、文创雪糕，再到考古盲盒，借助高科技手段及跨界元素，以“博物馆+文创”为主的文创消费一击击中当下年轻人的喜好，席卷文化消费市场。

　　在此背景下，以小商品闻名的义乌也大胆尝试。

　　在义乌市博物馆的文创商店展厅，放着不少自主创新开发的文创产品，其中一款以义乌黄山八面厅木雕图案设计的木雕盒受到不少参观者的关注。这款产品不仅获得“浙派好礼”文创产品金奖，还获得浙江省博物馆文创产品大赛金奖。“产品选取义乌黄山八面厅木雕图案中的终生有鹿、鸿运当头作为主图案，配以万字纹底图，雕工非常精细，代表着目前国内机械木雕的最高制作技艺。”义乌市博物馆副馆长金波介绍，2021年年底，该馆就启动文创产品的开发设计项目。为了凸显义乌特有的文化内涵，设计人员将义乌黄山八面厅、古月桥等全国重点文物保护单位作为产品设计基础进行文物文化衍生品的设计、生产、推广合作。

　　义乌黄山八面厅木雕盒是义乌市博物馆在去年推出的第二版文创产品。木雕是义乌黄山八面厅三雕（木雕、石雕、砖雕）之最。该木雕盒的主图案、底图都来自义乌黄山八面厅的木雕题材。材质为金丝楠木，也是义乌黄山八面厅中使用的珍贵木材。

　　此外，该木雕盒的制作工艺也极为精细。“这个木雕盒是用一整块原木一体雕刻出来的。想在厚薄不到一毫米的金丝楠木上用机器雕刻出如此规整且细密的纹路，并保证在刀具的快速冲击下木材不受损伤非常不容易。我们考察了很多制造商，发现国内能够达到这样工艺的只有寥寥几家。”金波介绍，与其他博物馆的文创产品不同，义乌市博物馆借助义乌市场优质的生产制造能力和全球化的商贸流通能力，一头连着义乌文旅品牌资源，另一头连着中小制造企业，利用文创设计、IP授权等二次开发文化商品。

　　例如，该馆曾推出外观似中欧班列集装箱的包装盒，并与义乌文化用品协会合作，授权给部分文具制造企业使用。这一款带着浓厚义乌特色的文具礼盒比起普通文具价值更高，受到市场消费者的青睐，线上线下销量都很不错。

　　“如今我们已经对义乌黄山八面厅、古月桥等全国重点文物保护单位的代表性图案进行了整理，形成图库，对制造企业的产品开发进行设计指导、授权。”金波说，该馆还将联合地方产业推出更多富有义乌特色的文创产品。

　　守艺+创新

　　让绝活不“绝”

　　近几年，随着东阳木雕小镇的创建，各地游客纷至沓来。这两天，“手艺·守艺”千年农耕文化一物一画展正在这里展陈。这场展览的策展人卢孝强就是“浙派好礼”特色旅游商品金奖——丝竹山水胸花的制作者。

　　在卢孝强的竺艺堂工作室里，我们看到了这款胸花。胸花由约20根细薄竹丝编织而成，边缘染成青绿色，造型灵动。“这款胸花的灵感来自‘绿水青山就是金山银山’。胸花的上半部分就像绵延起伏的崇山峻岭，下半部分则是群山在水中的倒影。”卢孝强介绍，自己开发竹编饰品已多年，此前编制的竹编香囊广受好评，之后，他继续研发出竹编耳环、包挂等，市场反响良好，订单天天不断。

　　“别看这些饰品不大，但越是小巧的东西，制作起来难度更大。”卢孝强边示范边说，“比如这款胸花，怎么样扭才能让造型流畅。为了让胸花更有线条感，在制作的时候需要一边推一边捻，才能达到中间较疏两侧密实的美感。”

　　而制作一个直径约5厘米的竹编香囊，工艺也不简单，需要38根竹丝起56个头，还要把短篾丝扭转、弹插，这样才会让香囊整体变得肥厚。为了让香囊变得轻薄，卢孝强改版了二三十次。

　　这些创新之举，在竹编器物之外，开辟了竹编首饰的新领域，让东阳竹编技艺翩跹于胸前、耳畔、鬓边，为爱美之人锦上添花，也避免了同质化竞争。时尚灵动的竹编饰品还引发Gucci、王者荣耀等品牌关注，他们邀请卢孝强参与拍摄宣传片、参加游戏角色发布会，走上北京国际时装周，更在各级展会上斩获多个金奖。去年，由农业农村部、人力资源社会保障部、共青团中央、全国妇联共同举办第一届中国农民技艺大赛，卢孝强现场编织的香囊获得最佳创意奖并被中国农业博物馆收藏。

　　“要把竹编技艺传承下去并发扬光大，就必须在传承中创新，融入现代生活。”手艺守艺，不破不立。在卢孝强看来，即便学习提升竹编技艺需要长时间的学习和实践，其文创产品在市场上的收益较低，很多年轻人对此缺乏兴趣，但作为非遗传承人，自己必须在“守”艺的同时，持续创新，让绝活不“绝”。