中年人带火娃哈哈“跨界产品”

　　近日，“网友集体喊话娃哈哈出啤酒”登上热搜，娃哈哈客服回应称，企业已将啤酒需求反馈给研究院，在研发中后期会推出。

　　作为中国知名饮料品牌，娃哈哈各产品线一直备受关注。随着近期全民开启娃哈哈怀旧风潮，网络上对于娃哈哈推出各跨界产品的呼声日益高涨。在等待官方举措的同时，不少实体店也提前推出了各种以娃哈哈为原料的饮品，收获了大批消费者青睐。

　　美团数据显示，2月底以来，娃哈哈系列产品销量均大幅增长，其中“AD钙奶”的即时零售销量较去年同期涨超16倍。相关需求也带动了娃哈哈“周边产品”的销量提升，以“娃哈哈咖啡”为例，该关键词的搜索量较去年同期上涨超17倍，宁波、杭州、北京、上海、深圳为搜索量排名前五的城市。

　　据悉，“娃哈哈咖啡”是以娃哈哈旗下产品为原材料调制的特色咖啡。杭州市夢記咖啡馆的店主介绍称，该店选择了营养快线、冰红茶、AD钙奶、娃哈哈纯净水四种产品做咖啡特调，分别起名为“啡营不可”“冰红美式”“A→D”和“快乐笑哈哈美式”。

　　“我是93年生人，娃哈哈这个品牌陪伴我长大。”店主称，不仅是消费者在为“情怀买单”，自己这类经营者也愿意为情怀买单，店里各类娃哈哈特调的定价均为19.9元，大幅低于其他特调咖啡28元的普遍定价。

　　该类特色产品在社交媒体上广受好评。在大众点评上，有不少消费者留言称，自己特地为了“娃哈哈咖啡”而来。一位消费者点评表示：“我大杭州终于也有娃哈哈咖啡特调了！无论是冰红茶、AD钙奶还是营养快线，每一种都是小时候的最爱，但谁能想到它们还能做成咖啡，并且每杯口感都不错！”

在社交媒体上，出现了不少专门打卡“娃哈哈咖啡”的消费者。（图源：大众点评）

　　美团数据显示，除热爱尝鲜的年轻人外，很多中年消费群体也是“娃哈哈咖啡”的拥趸，其搜索用户年龄分布在30岁至40岁的占比最多，达53.2%。

　　据悉，为响应消费者需求，全国多地陆续有咖啡店推出“娃哈哈咖啡”系列产品。南通市药方子咖魁&鸣雀咖啡店的店主告诉记者，很多消费者专程为“娃哈哈咖啡”前来打卡，有的顾客一周来了几次，把每个产品都喝了一遍。

　　相关产品也成为该类门店线上引流、获客的新通道。在大众点评上，有网友留言表示：“店主说是为娃哈哈爱好者上新的，这个研发节奏也是可以的。尝了两款咖啡，一款是深烘豆子+AD钙奶，苦味明显。另一款是浅烘豆子+爽歪歪，口感更厚重，推荐这个！”

“娃哈哈咖啡”成为咖啡门店线上引流获客的新产品。（图源：大众点评）

　　对于近期的娃哈哈热潮，鸣雀咖啡店的店主表示，消费者购买“娃哈哈咖啡”不仅仅是出于怀旧，也基于实际的需求。“比如‘AD钙奶’系列，本身就是消费者熟悉的味道，做成咖啡口感也很好。”

　　据介绍，因为复购率较高，该店主正计划将“娃哈哈咖啡”做成长期销售的常规产品。