潮声丨微短剧狂飙突进一年后，比拼“第四分钟”

　　一分钟知晓剧情，两分钟情节跌宕，三分钟上演重生复仇……围绕霸总、重生、穿越等主题，以“直爽”为核心感受，时长短、节奏快的微短剧，一路狂飙。

　　据《中国微短剧市场研究报告》显示，2023年微短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。

　　大流量下，越来越多“玩家”进入这个赛道，监管也随之升级。快速突进近一年之后，微短剧到底带来什么变化？它的未来面向何方？近日，记者在影视重镇横店、微短剧专业影棚临影厂等地探寻，我们看到了微短剧“第四分钟”的样子。

　　“竖店”里的人们

　　“沸腾”的微短剧行业，让能满足场景、服装、器材、群演等影视产业链各环节需求的横店影视城，扎堆了众多微短剧剧组。因为微短剧画面基本上是竖屏，有人甚至调侃：“横店现在变成‘竖店’了。”

　　3月底，记者在横店影视城华夏文化园，就遇到4个微短剧剧组在拍摄。去年5月，嗅到微短剧风起，华夏文化园快速从文化型景区转型，改建设计出一批适合微短剧拍摄的场景。

　　微短剧剧组在横店影视城华夏文化园拍摄现场。记者 沈听雨 摄

　　在园区里，记者碰到一个正在拍摄的微短剧剧组。只见连廊一角，放着一台拍摄像机。镜头前，执行导演正在跟一位古装扮相的演员对台词，“‘你是谁？你怎么会在这里？’讲这句词的时候注意表情，语气要激动，跟着我读一遍。”

　　在这里，演员没有时间背词，执行导演念一句，演员跟着说一句，重复四五遍、调动起演员情绪后，就立刻开拍。一般情况下，一条“过”。

　　“微短剧节奏很快，每一集最重要的是埋钩子，吸引人往下看。”拍摄现场，饰演女主角的演员林青告诉记者，她从去年11月开始拍微短剧，到现在，已经拍了快10部。

　　刚开始时，整个人是懵的，竖屏跟横屏的拍法完全不一样。没那么多时间去铺垫情绪和状态，要求表演也更夸张。“我的最长纪录是连续拍了27个小时。拍短剧，能5天拍完绝对不用7天。”林青说。

　　“去年10月开放以来，每个月能接待50到60个微短剧剧组，最多时，一天接了十几个微短剧剧组。”园区负责人袁满说，传统大剧组对场景细节要求高，短剧因为成本低、拍摄快，置景通用化，给园区带来新机遇。

　　为了接待更多微短剧剧组，园区正把一部分室内办公室改造成会议室、医院等现代剧场景。袁满还有蓝图：打造一个“微短剧社区”——在拍摄的同时，引入影视公司、后期公司、选角公司等，以短剧产业链致胜。

　　横店影视城华夏文化园内置景。记者 沈听雨 摄

　　微短剧剧组拍摄一角。记者 林霄 摄

　　微短剧在最近这一年里，给了更多人机会。横店的不少群演，摇身一变，成了微短剧的制片人或导演。门槛低、成本小，使越来越多人涌进这个行业，“比起演烂剧，不如先被看到”。

　　王一帆是横店的一名特约演员，自2021年开始“横漂”以来，演过电视剧、电影，也演过微短剧。“工作天数和收入在增加，也积攒了很多的经验。”他说，不久前，自己还担任了一部短剧的副导演，放在以前他根本不敢想。

　　王一帆参演微短剧剧照。受访者供图

　　记者看到，在横店影视城演员公会安排办理演员通行证的时间，来自全国各地的人们，队伍排到10米开外。公会负责人说：“来‘横漂’的人更多了，配合当下火热的短剧市场。我们甚至取消了从前女生注册办证要求是黑长发的规定，因为很多现代题材的微短剧需要短发女演员。”

　　横店影视城演员公会办证口。记者 林霄 摄

　　抓住机会的不仅有演员，还有横店本地人。拍微短剧的剧组，有些在大街上就能取景，当地人就把自己家的房子重新装修，租给剧组拍戏。

　　“去年3月，我们成立了微短剧专班小组，负责拓展拍摄基地、对接微短剧拍摄公司。”横店影视剧组服务有限公司基地运营相关负责人说，为了规范场景管理、提供更好的服务，开年以来剧服公司陆续跟一些私人拍摄地进行了合作签约。接下来，还会出台针对微短剧的扶持政策。

　　文旅微短剧，真香

　　许多人把2023年称为微短剧元年。

　　这一年，微短剧市场迎来爆发，从业者争相涌入赛道，作品数量井喷。行业的无序扩张也引发了诸多问题：同质化严重、价值取向不良等。同时，国家广电总局开展了系列网络微短剧治理工作，对含有色情低俗、血腥暴力等内容的微短剧下架，不断完善常态化管理。

　　“微短剧行业野蛮生长的周期逐渐步入尾声，从业者开始在市场开发、产业联动等方面做文章，希望以‘微短剧+’撬动行业新发展。”多位业内人士表示，微短剧和文旅结合，将成为行业发展的一大趋势。

　　今年1月，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着短剧去旅行”主题优秀微短剧，并制定了八大要求。记者梳理发现，要求中提到微短剧可以结合各地历史文化名城名镇名村街区、取材非遗项目、聚焦乡村振兴等，这将为县域发展开辟更多新的可能。

　　作为该创作计划首批推介项目的微短剧《飞扬的青春》，全程在温州瑞安曹村镇拍摄，将当地的美景、美食、文化与剧情深度融合。播出后，带动当地全域游客累计接待近20万人次，比去年同期增长超30%。

　　景点、景区入剧，微短剧赋能文旅，三、四线城市“破圈”之路迎来新的赛道。

　　浙江衢州尝到甜头。继去年凭演唱会“出圈”后，今年计划乘上微短剧的春风。

　　衢州短剧超级工厂效果图。受访者供图

　　记者了解到，衢州市区向东17公里，一座占地面积约170亩，总投资约7亿元的短剧超级工厂正在建设中。负责该项目的衢江区康投集团投资管理部经理吴洪剑表示，他们看好微短剧和文旅的双向奔赴。一方面，短剧能让衢州有更好的曝光度，其背后涉及的演员、服道化、场地等系列产业，也是地方发展文旅产业的推动力量；另一方面，衢州的自然资源、文化底蕴，都是短剧拍摄的养料，而文旅微短剧宣传地域特色，也是去除同质化的核心要素之一。

　　在衢州，更多人在入局微短剧行业。

　　衢州腾云文化旅游发展公司董事长周建明去年年底开始“试水”微短剧，制作的《至尊神皇》上线仅48小时，收益就破千万。他开始思考下一部的微短剧计划。

　　“喝一口胡柚汁，尝一口鲜辣美食，配以《琼奴与苕郎》的民间爱情故事，成片画面已经在我脑海里了。”周建明设想从家乡常山入手，目前，他已和常山县文广旅体局达成初步合作意向，结合常山特色的文旅微短剧将于5月份开机。

　　临影厂。受访者供图

　　在杭州临平临影厂门前，多巴胺色彩的街景吸引了不少市民前来拍照打卡，这里是临平手攥“微短剧赋能地方产业”剧本“拍摄”出的镜头之一。临平计划通过临影厂影视微短剧品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链服务体系。

　　正在举行的第十一届中国网络视听大会上，临平宣布今年会加码微短剧产业，政策扶持等之外，将发力“微短剧+”新赛道，创新探索“微短剧+实体经济”“微短剧+乡村振兴”“微短剧+文化传承”等业态，赋能地方发展。

　　“美景加故事，能形成独特的文化记忆。”文旅部特聘专家、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵表示，淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫等的走红，都离不开故事元素，当前旅游已从过去“以景点为中心”转向“以人和事件为中心”，以优秀微短剧为代表的好内容，不仅是旅游的附加值，更成为旅游产品的核心竞争力之一。

　　破局“野蛮生长”

　　“现阶段很多观众对微短剧的印象仍停留在粗制滥造上，随着越来越多专业影视公司入场，以及系列监管治理举措的跟进，从更长的周期看，微短剧势必要摆脱流水线化的制作，向精品化发展。”春节后刚将办公室搬至横店华夏文化园的传承影视负责人傅伟兵说。

　　采访中，记者已发现变化的端倪。

　　最直观的是行业人才结构的调整。从王晶、周星驰等“下场”拍短剧，到华策、正午阳光等专业影视制作公司“挤入”赛道，长剧的人才培养等机制逐步复制到微短剧领域，原有的生产格局形成优胜劣汰。对这些专业公司，“与其称他们是入局者，不如称他们是破局者。”

　　其次，是微短剧制作成本明显上升。“早年拍一部微短剧的成本大概是10万到20万左右，现在涨到30万、40万甚至100万，大部分都用在了拍摄和制作环节。”傅伟兵说。显然，微短剧进入了提升品质的阶段。

　　当然，微短剧的品质化也不意味着盲目卷成本。短剧存在的根本在于低成本，在符合微短剧商业逻辑的基础上，“最终还是要卷内容。”

　　在临影厂拍摄的微短剧剧组。受访者供图

　　编剧小七在一年多的微短剧创作中摸索出了规律，短剧市场的急速爆发依靠“爽感+投放+付费”，但吸引观众不能只靠“爽”。在她看来，现在微短剧产业链上的每一环，都像是迎合流量的消耗品，内容不承担创作表达、用户不带来深度讨论、平台只关注网络分销，最终导致行业的可持续性不强。

　　她认为，符合创作规律，好的剧本才是开启微短剧品质化发展的一把钥匙。

　　参与出品、发行《我在八零年代当后妈》等多部爆款短剧的点众科技董事长陈瑞卿，曾在首届微短剧大会上表示：“如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，短剧市场可能50亿都没有。”

　　作为影视行业新兴的内容产品，如今微短剧的发展路径让许多业内人士想到曾经的网络电影。市场发展初期，生机勃勃但质量良莠不齐，经历野蛮生长，数轮行业淘洗、内部竞争，最终屹立不倒的，是兼顾社会价值、思想价值、审美价值和商业价值的品质化内容。

　　微短剧显然也走在这样一条路上。

　　横店，见识了太多流行之风，几多辉煌，几多衰落；影视圈，从来都是有人一举成名，有人黯然离场；网络上，有多少期待，就埋藏多少懊丧。

　　“收工！”采访当天21点，林青拍摄的又一部微短剧杀青。她脱下戏服，准备给自己放个小假。而在对面距离仅1公里外的街道上，还有一部微短剧正亮着大灯赶工拍摄。