留住“流动的GDP”

　　浙江在线4月24日讯（记者 叶怡霖 沈琳 鲁杰 杨渐）4月18日至21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱四天，即便包含了两个工作日和两个下雨天，还是刷新了杭州演唱会观演总人数纪录，场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。据杭州市旅游经济实验室统计，演唱会举办期间，杭州全市四天接待外地游客472.2万人次，日均外来游客量比清明还要多出18%左右。可以说，周杰伦演唱会带来的旅游热度，为杭州“唱”出了另一个小长假，堪称“流动的GDP”。

　　我们以四天为窗口，关注这场杭州与周杰伦的双向奔赴，看热度之后，是否还会有更深远的回响？

　　火热的不只周杰伦

　　还没来得及看完演唱会，赵如就不得不提前从座位上离开。虽然耳边响起的最后一曲《七里香》，是她的最爱。

　　相比于如何跟过去的青春告别，作为铁粉的赵如，此刻满脑子想的是，如何才能在散场前，从杭州奥体中心周边开上高架桥，往安徽宣城赶。

　　为了这趟演唱会，赵如自驾200多公里，现在她又要再来一次3小时的返程，因为第二天一早还要上班。

　　在有的人看来，赵如的这种折腾劲让人匪夷所思。但对新世代的年轻人来说，没有哪种物质消费，能比得上现场的情绪输出。

　　“赵如”们刷新了杭州演唱会史上的观演人次纪录：4天，超20万场内观众人数，超30万场外观众人数。

　　最先“躁”起来的，自然是场馆周边。

　　离杭州奥体中心体育场，不到2公里的一家面包店，在周一挂上了“免战牌”。“演唱会这4天，实在是太累了，今天休息一天。”店主叶芳“累并快乐着”，店里的面包销量足足翻了三番，“从外地赶来听演唱会的人，一下高铁就过来了，根本没时间吃饭。”

　　演唱会期间，在场外，记者遇到了来自辽宁的“演唱会特种兵”、95后刘立。在他的出行图上，以沈阳为中心，划出了密密麻麻的航线。“去年9月去成都看薛之谦，12月再到上海看五月天……”小刘数了数，去年一年为了看演唱会、音乐节，他跑了7座城市，“今年只多不少。”

　　热衷于“跨城”的观众，不只小刘一个。在我们调查的样本中，本地观众占31.9%，外地观众占比达68.1%。而外地游客中有56%的人选择停留2至3天，先看演唱会，再逛杭州城。

　　这波消费热辐射至杭州全市。以住宿为例，周杰伦演唱会期间，杭州全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次，环比增长9.1%，各酒店平均入住率与平均房价均显著提升。其中，平均价格为543元的豪华型酒店入住率最高，达67.2%。

　　火热的不只周杰伦。在更多的城市里，“演唱会+文旅”的组合形式已成为了目前最火的城市消费新业态，被视作快速激活本地经济的消费密码。

　　去年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会为西安带来4.16亿元的旅游收入；今年3月，泰勒·斯威夫特演唱会为新加坡直接带来约26.7亿元的旅游收入……

　　“这不仅仅是一场演唱会的故事，更是体验经济的崛起。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师叶顺认为，从即时效应来看，演唱会能直接拉动住宿、餐饮、门票等消费的大幅增长，“从长期效应来看，这不仅体现在演唱会爆火上，一定程度上也会提升城市知名度，助力杭州旅游形象的更新，演唱会的种种周边热度也会在互联网上形成裂变传播。”

　　杭州吸“星”力大增

　　从五月天到TFBOYS，再到张学友、周杰伦……演唱会的热风从2023年初一直吹到2024年的春天。

　　中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年一季度，全国累计观演数达3886.99万人次，同比增长77.88%。

　　而接下来的两个月内，杭州已备案的大型演唱会有27场，背后跟着一串自带BGM（背景音乐）的名字：陈奕迅、蔡依林、刘德华……

　　曾几何时，杭州可并不是演唱会的热门首选地。“2015年，杭州一年举办的大型演唱会不超过5场，2019年大概能有15场，到今年，一年能举办上百场。”此次演唱会的主办方、杭州星烁演艺经纪有限公司相关负责人告诉记者，杭州离上海很近，此前许多明星在同一区域内，大多都会偏向演艺经验和受众基础更好的上海。

　　杭州的演唱会越来越多，一方面是自身条件过硬。多年从事演艺业的陈辉（化名）告诉记者，以场馆为例，以前杭州主城区只有黄龙体育中心可承办万人以上演唱会，但经历过G20杭州峰会和杭州亚运会的国际级考验后的大小莲花、奥体中心体育馆等新场馆，都迈过了硬门槛。

　　另一方面，明星们也更加青睐杭州。

　　“明星演唱会在选择举办地时，会更看重城市的演艺文化产业发展、城市的知名度和影响力。”陈辉说，亚运会之后，杭州的城市吸引力正处在上升通道之中，“最近一年，就有数十家一线艺人经纪公司主动来对接。现在杭州已经成为除北上广外的演唱会‘顶流’城市。”

　　这样的转变，因何而来？“因为杭州，一直在做对的事。”叶顺这样评价。

　　首先，人性化的城市管理拉了一波好感。

　　以周杰伦演唱会为例，为了让观众更加沉浸地参与体验，杭州不仅允许粉丝在场外的开放草坪、公园和封闭道路上“落座”，还特别在“大莲花”外设置了500多平方米的临时疏导点，引导售卖粉丝应援物的小摊小贩集中营业。

　　主动“破圈联动”，也让更多年龄层的受众与演唱会文化深度联动。在周杰伦演唱会期间，西湖音乐喷泉推出了“周同学”*西湖音乐喷泉AR秀，会喷水的《青花瓷》成了网络爆款；杭州文旅牵线促成了西湖大爷与周杰伦现场合唱《稻香》，更是成为这次演唱会上最大的“彩蛋”。正如一名网友在微博上的留言：“一场亚运会，让更多的人认识了杭州。一场演唱会，让更多的人爱上了杭州。”

　　创造更多“赛会+”产业

　　一季度的全国经济数据显示，住户存款增加8.56万亿元，以全国14亿人计算，人均多存了约6114元，经济复苏的势头明显。许多人不是没钱消费，只是更谨慎了。

　　而演唱会恰好是一个突破口，这是一个同时满足情绪价值和社交需求的综合项目，老少咸宜。《2023—2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，一半以上中国居民观看演唱会的预算集中在1000至3000元，有28.3%消费者的预算达到3001至5000元。

　　但这是否意味着“躺赢”呢？未必。

　　杭州市演艺业协会相关工作人员认为，演唱会的“爆炸”还会再持续一段时间，未来会逐步回归冷静，“大家可选项多了，对演唱会爆发的热情也会逐步冷却，对演出的质量要求会更高”。

　　在市场回归理性后，如何维持住赛会经济的“长尾效应”？在这方面，杭州有着清醒的定力。

　　近日，杭州发布的《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》就明确指出，要打造以赛会为核心的复合型消费场景，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将赛会热度辐射到城市的方方面面。

　　“我们不争一城一池之地，更不满足于一次演唱会的成功。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说，杭州着眼的是整个城市的国际化程度和口碑的整体跃升。就演唱会这一赛道来说，放大“亚运效应”，杭州还需从产业、人才、政策等多方面入手，培育文旅消费新业态，让游客来杭州有更多新体验。

　　就在三月底，杭州市会展集团有限公司、杭州市体育产业发展集团有限公司在同一天揭牌成立。赛会行业是一个极具溢出效应的产业，有着1∶9的产业带动效应。这两家新组建的国企，正是为了承接这一经济关联带动效应。“我们将学习法国尼斯狂欢节、爱丁堡艺术节、日本花火大会等国际知名展会，力争三年内引入或培育1到3个具有国际影响力的城市级展会活动IP。”杭州市会展集团相关负责人说。

　　演唱会经济的风口，将让杭州创造更多“赛会+”复合型产业，带动区域经济协同发展，形成赛会与产业之间的正循环。

　　“为一场演唱会奔赴一座城市”是这四天来，杭州的真实写照。而如何将更多“流动的GDP”固化为城市经济的DNA，才是杭州需要面对并思考的演出经济下半场。