“大运河”牵手“老字号” 走出振兴老字号的“浙江模式”

　　粽香四溢、蒲酒盈樽。6月6日，2024老字号嘉年华第四届“船说·大运河老字号”系列活动在嘉兴盛大启航。

　　“船说·大运河老字号”系列活动，是浙江省商务厅为大力弘扬中华优秀传统文化、全力保护传承老字号品牌以及强力推动老字号企业创新发展而精心筹办的重要活动。自2021年起始，已成功举办三届，“船说·大运河”老字号取得丰硕成果，讲出了 “新故事”、焕发了“新活力”，产生了美好的“化学聚合”反应。

　　本届“船说·大运河老字号”系列活动由商务部指导，浙江省商务厅主办，嘉兴市商务局、嘉兴市南湖区人民政府、浙江省老字号企业协会承办。

　　浙江老字号市场超5000亿元 开启“船说”新篇章

　　本次2024“船说·大运河老字号”以“品味老字号 国潮新消费”为主题，在嘉兴全面启航。

　　启动仪式上，浙江省商务厅副厅长吾布力喀斯木·买吐送指出，浙江高度重视老字号的振兴和发展，20多年来，浙江的各级商务主管部门与老字号企业一起，制定保护发展政策，搭建交流合作平台，拓展内外市场渠道，促进守正创新发展，不仅在老字号领域创造了30多项全国第一，更是开创了振兴老字号的“浙江模式”。

　　目前，浙江拥有省级老字号品牌560个，中华老字号品牌124个；老字号相关省级以上非物质文化遗产项目91个，其中国家级23个，世界人类非物质文化遗产项目4个；2023年，浙江老字号销售额超过5000亿元， 17家企业在境内外上市，这些企业不仅是浙江经济的重要组成部分，也是浙江文化的重要载体。

　　“船说·大运河老字号”在古城嘉兴开启全新征程。嘉兴老字号们借此机会集体亮相，与全国老字号们一起见证独特记忆的传承，践行数智创新。八省市协会共同盖章，联合发布“老字号入古出新”创新大赛。相关省市老字号协会领导，老字号企业代表、国潮企业代表、赋能机构代表相聚嘉禾大地，共同感受“运河抱城，八水汇聚”。

　　上百家老字号亮相，烟火气中促消费

　　大运河，不仅见证了中华民族的历史变迁与繁荣发展，也催生出了无数老字号品牌。为了全方位展现老字号的魅力，来自北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江等省市著名的老字号企业齐聚嘉兴，带来了包括五芳斋、金三塔、六必居、便宜坊、海鸥手表、东阿阿胶、德州扒鸡、谢馥春、塔牌黄酒等一百多家企业，上千件老字号产品，品类覆盖衣食住行各个领域。活动聚集了黄酒、茶叶、丝绸、中医药等历史经典产业老字号，有力推动了浙江历史经典重塑辉煌和老字号的守正创新。

　　本届“船说·大运河老字号”系列活动除在南湖天地广场搭建主形象区外，还设立拍照打卡区域，同时挑选各行业历史悠久、独具影响力的老字号品牌在主形象区展出，主办方联合老字号企业进行了各种折扣优惠、赠送促销活动，并联动工商银行，进行线上抵用券发放，消费减免部分金额，真正让利消费者。活动现场还设立了老字号体验专区、工作坊等，让消费者更直接了解老字号商品。

　　作为同样是“船说·大运河老字号”系列活动重要组成部分的“老字号国潮数字产业园推介会在嘉兴市南湖天地南湖发布厅举行。温州老人头、嘉兴天天箱包、杭州朱府铜艺、河北金牛药业等十家老字号企业进行了介绍交流以及商超对接。同时，相关产业园运营方对招商政策进行解读，并为老字号企业们制定多项配套赋能服务。

　　今天的京杭大运河华丽转身，在与老字号企业同迎国潮时代的同时，也将中华工匠精神、匠心故事传达给民众百姓，让更多的人走近大运河、走进老字号，感受千年运河孕育的百年字号和民族文化。