余杭打造乡村文化“新名片”

　　为迎接即将到来的暑期档，余杭区的各个乡村博物馆精心做好准备。“我们抓紧引进了浙江省工艺美术大师、非遗传承人蒋同磊的青瓷作品，配套打通鑫藏修书屋，就是期望能在今年暑假期间，给前来研学游览的小朋友与家长们提供更优质体验。”近段时间，鑫藏修青瓷艺术馆馆长金旸格外忙碌。

　　作为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一，浙江于2021年9月启动乡村博物馆建设。乡村高品质的文化场馆不仅深受大家追捧，也成了余杭乡村的一张“金名片”。以余杭百丈镇为例，这两年，包括鑫藏修青瓷艺术馆在内的7家乡村博物馆（文化馆）先后落地百丈，在当地刮起了“村博潮”，集聚起越来越多的人气和产业活力。每到周末和节假日，百丈都会迎来一批批游客，“扎堆”的文博场馆让他们“一站式”大饱眼福。今年以来，乡村博物馆带动百丈旅游收入超800万元。

　　乡村博物馆既要塑形，也要铸魂。目前，百丈镇正持续探索乡村博物馆运营管理长效机制，推动馆长或主理人运用市场化思维和配套商业运营模式，实现“自我造血”。同时，当地还深入实施“博物馆+”战略，推出“乡村博物馆+”黄金10条政策来邀约人才加盟，鼓励各类社会主体投资兴办、建设乡村博物馆，助推乡村博物馆群纵深发展。

　　与此同时，百丈镇还通过开发文化创意产品，催生新型业态，实现文化价值的变现。目前，百丈各乡村博物馆的文创产品已遍地开花。比如，传梭博物馆与双枪科技等上市企业跨界融合，推出的合作款筷子礼盒年销售额超100万元；农历博物馆推出的“二十四节气中国画团扇系列”，获评浙江省乡村博物馆十佳文创产品。“后续百丈各个文化场馆还将继续着力开发文创产品，以市场化运作赋能，使之成为‘村博’产业的重要引擎。”百丈镇相关负责人表示。

　　未来，余杭将继续深入探索文化赋能乡村振兴新路径，持续招引、打造有特色、有分量的乡村文化场馆群落，深入实施“博物馆+”战略，结合“共富工坊”等模式，解锁“村博”产业更多新业态、新玩法，将文化现象转变为文化产业，助力乡村振兴。