尚巷村：文创让乡村“潮”起来

　　近日，记者来到马山街道尚巷村，见村口“骆照故里 师爷尚巷”八个大字十分醒目。走进村里，各种“师爷”元素随处可见：讲述师爷故事的墙绘、师爷广场上的骆照塑像、师爷文化陈列馆等等。

　　近年来，尚巷村深挖“师爷文化”资源，打造尚巷村师爷文化IP（品牌），将潮流文创与传统文化深度融合，讲好尚巷村的师爷故事，不断擦亮“骆照故里 师爷尚巷”金字招牌，以文创助力乡村振兴的生动图景徐徐展开。

　　讲好“师爷”故事

　　尚巷村仅有210多户人家、常住人口不到700人。然而在这个小村庄，前来体验果园采摘游的游客络绎不绝，师爷纪念馆、师爷公园等文化地标研学游不断深入。在村党总支书记骆国庆看来，尚巷村能够“出圈”，离不开“师爷”文化的挖掘。

　　骆照（1811—1878），字叙清，清山阴梅市（今绍兴市尚巷村）人，祖籍诸暨。办案以审慎、严格、干练著称，人称“骆大师爷”。据《清史稿》记载，骆照仅用时5个月清理积案500余件，总结制订了《清理积案规条十则》。

　　“很多村民从小都听过村里的绍兴师爷——骆照的故事，而且村里出了很多师爷，村干部一合计，决定以师爷文化作为艺术乡建的落脚点。”骆国庆回忆起“师爷IP”打造之初所作的努力颇有感触，“艺术乡建仅靠我们的力量肯定不够，需要向多方借智。”

　　为打造“师爷村”，村干部们循着骆照的经历，辗转河北、上海等地，跑遍了当地的图书馆查阅资料。尚巷村还向乡贤借智，请来了清华大学建筑学院团队帮助设计师爷文化陈列馆的布局等。骆国庆有位同学在同济大学任教，他多次登门求教，拿到了不少师爷元素的历史资料。

　　“师爷村”名气响了，前来村里打卡的游客络绎不绝，村干部们便开始思考新点子、新创意，尝试进一步打响知名度。村里请专业人士帮助设计了“骆师爷”卡通形象，并注册了商标。结合卡通形象，推出了书包、文具等一系列师爷文创产品，深受游客喜爱。

　　生动可爱的卡通形象、“尚巷骆照师爷”微信表情包等，不仅丰富了绍兴师爷IP的内涵，更拉近了人们与师爷文化的距离，以更加生动、立体化的方式讲述尚巷村的师爷故事。

　　发展研学文创

　　“这把扇子好可爱！”“我喜欢这个钥匙扣！”刚结束了“神奇的小师爷”沉浸式研学体验项目的小朋友们，被尚巷村游客服务中心文创产品展示柜内的各类商品吸引住了。各种骆大师爷文创保温杯、骆大师爷多形象钥匙扣、小骆师爷文创扇子等产品琳琅满目。

　　近年来，尚巷村创新打造智商、财商、情商三大师爷IP形象。除了已经“出圈”的骆大师爷形象，此次尚巷村推出的系列研学文创中，将小骆师爷、小骆师妹卡通头像与扇子相结合，打造炎炎夏日中独具特色的文创风景线。除此之外，印有小师爷形象的水果pH实验包、会发芽的种子券等，是前来研学游的小朋友的最爱，“这巷有礼”钢笔套盒、师爷形象帆布袋等兼具实用性与纪念意义的产品则受到许多游客青睐。

　　“尚巷村以师爷文化为依托，坚持走‘研学+文创’的共富之路，以年轻人喜闻乐见的方式，传承、发扬绍兴师爷文化。”尚巷村党总支副书记骆志英告诉记者，去年通过销售“师爷”品牌书包、水杯、酱鸭等文创产品和农产品，村里获得30余万元利润，村集体经济收入超过60万元。特色文化IP和文创产品真正实现了让乡村“潮”起来，让村民口袋鼓起来。

　　“走特色化的艺术乡建之路，已经初见成效，接下来我们将积极通过多渠道、全方位展示尚巷村的师爷IP，吸引更多人来尚巷村，了解师爷故里绍兴尚巷。”骆国庆说。