从“造节”到 “破圈” 杭州的文旅“夜态”持续刷新

　　夏日的钱塘江南岸，当斜阳沉入萧山老城区的京杭大运河支流时，数百米长的浙农·东巢艺术公园主干道换装成为时尚活力的“落日夜市”，文化味、烟火气、潮流范瞬时集合，璀璨的夜色、咖啡的香气、多元的潮玩烘托出别样的消费体验；城市西片，文三数字生活街区的《奔跑吧》同款线路，寻迹之山海经光影艺术展、魔法星球、手游IP剧情沉浸式体验等一系列新潮奇妙玩法，打破了“次元壁”，解锁年轻人多元的消费观。

　　近年来，杭州夜经济蓬勃兴起，夜间文化和旅游消费集聚区别具一格，夜景、夜宴、夜购、夜娱、夜演，文商旅深度融合，体验方式更具层次感，不断“刷新”的杭州文旅“夜态”，成为杭州繁华夜景的重要组成部分。

　　01 一年“造节”100余场，撬动夜间消费潜能

　　入伏后，站在浙农·东巢艺术公园的落日大道上欣赏落日余晖，是社交平台上的热门标签。

　　傍晚，是东巢夜的开始。以落日大道为起点，摄影基地、体育馆、餐饮店、咖啡馆、买手店、艺术画廊、“落日夜市”汇聚了陆续从城市各处赶来的年轻人，有纳凉的周边居民，有“赶集”的外地游客，有时尚的网红博主……19:30，东巢迎来了当日客流量的峰值。

　　运营总监胡超透露，近一周的工作日，园区日均接待游客超过6000人次，到了周末，各类活动登场，日均游客接待量接近2万人次，根据用户的画像，18-35岁的游客占80%，其中女性游客占大部分，大型活动期间，有20%的游客是从外地赶来的。

　　在杭州，由仓库改建成艺术、创意公园的案例并不少见，相比之下，东巢有着属于自己的“游戏规则”：输出更多艺术活动，使之变成游客触达性更强、内容体验更加灵动多变的街区。

　　2.0版的“落日夜市”，是东巢对夜间文化和旅游消费集聚区在业态多元化、产品多样性、创造消费活力等方面进行的探索。2.0版营造了轻商业、重交互的体验，海藤商店、玩个浪漫吧、独角乐园等个性化摊位，萦绕着活力的氛围，突出商户与游客的互动、产品的展示、潮流元素的孵化。

　　胡超说，东巢拥有一个由00后组成的创意团队， 大家一年至少要“设计”大大小小的活动100余场，晚上，从来不缺重头戏。

　　今年，东巢先后举办“一起撒野吧”宠物文化节、迷笛东海音乐节、chao音计划·歌手大赛、潮青年当代艺术展，数万人从城市各地奔赴而来，用场场爆满的人气进行热烈回应。

　　7月以来，东巢又举办了20多场不同主题的品牌活动，最大规模的咖啡节期间，吸引了全国40多家咖啡品牌参展，同步举行的还有电竞比赛、拉花比赛、音乐会等。作为“杭州奇妙夜”期间的十个主要“全城欢唱点”之一，7月12日晚的“落日夜市”变成了音乐的海洋。眼下，东巢的创意团队正在筹备一场大规模的“涂鸦艺术节”，活动计划于8月举办。

　　02 虚拟与现实交织的玩法，让夜游“破圈”

　　夜生活之美，折射城市之美。

　　差异化的体验场景，让人们对夜生活有了更多期待与想象，也让夜间文化和旅游消费集聚区有了留客理由。

　　从天目里的民乐、快闪、市集，到《宋城千古情》、浙音音乐会、钱塘观礼等演艺活动，在西湖区“西湖夜未央”文旅夜经济品牌项目中，文三数字生活街区可谓不走寻常路。

　　赛博朋克、科技未来、潮流二次元、“玩美的一天”手游IP……依托“网红前店+数智后厂”的模式，文三街借助虚拟与现实交织的沉浸式玩法，向年轻游客呈现一场截然不同的“破圈”夜游体验。

　　文三数字生活街区0101PARK，汇集了影视、动漫、游戏多重IP，进驻了包括潮玩手办、角色扮演、线下游戏体验、密室剧本杀、主题餐饮等业态。前不久，知名“跑男团”在竞速集卡线路中，为文三街挖掘出一条独特的数字旅游打卡专线：在“玩美的一天”沉浸式生活街区感受现实与虚拟世界的全新场景互动；在寻迹之山海经光影艺术展，感受剧场式光影交互体验；在“魔法星球”，亲密接触科技、游戏、运动、新媒体艺术相结合的新型游戏项目；在SOLO潮玩地，找到潮玩“藏宝阁”；在梦幻西游·沉浸乐园，走进一比一还原的游戏主题场景；在理想国LiveHouse，听专业歌手献唱；在气味王国，走进拥有上百种气味的“气味库”。

　　近期开启的米哈游“未定事件簿”打卡活动，又吸引了一大批年轻群体来到街区打卡漫游。显然，街区正成为青年文化的潮流聚集地。

　　今夏针对不同年龄的客群，文三街的镇“街”之宝——梦幻西游·沉浸乐园推出了梦幻曲艺、梦幻乘骑、梦幻风雅、梦幻天命等产品，让游客在演艺互动、数字游戏、逻辑推理等环节中，体验现代科技的奇妙。

　　“沉浸乐园融合声光感应、XRX、AIGC等多项前沿科技，我们想让玩耍变得有意义，让传承变得更有意思。”店长季杰表示，乐园的游客主要为“Z世代”，玩家可以根据NPC（非玩家角色）指引，自行探索《梦幻西游》的世界，亲子专场一次最多接待了150个家庭。

　　对比市场上其他夜间文旅产品，文三街的沉浸式体验主打氛围感与想象力；商家在打造二次元文旅产品的同时，也在积极“破圈”，以面向更多消费者。

　　03 丰富的“夜态”，拉动夜经济“消费马车”

　　炎炎夏日，“国潮+夜游”“二次元+夜游”“体育+夜游”“演艺+夜游”等一系列文商旅深度融合模式、场景，助燃夜间消费市场，让夜生活变得更有品质。

　　近期杭州市文化广电旅游局发布了十项“暑期旅行计划”，其中 “小手拉大手，‘夜秀’免费看”活动，杭州图书馆等7个图书馆开放时间延长至晚上9点，以及“潮生活夜课堂” “知音杭州·杭州奇妙夜”等四项活动聚焦杭州夜生活，为夜经济“消费马车”增添拉力。

　　依托杭州丰富的“夜态”，瞄准情绪价值，杭州正通过创新的夜间文旅消费场景，营造有氛围感的夜生活，带领市民游客在动人的旋律、沉浸式的体验中，感受夏日的无限魅力。

　　根据《杭州市人民政府关于加快促进旅游业高质量发展的实施意见》，杭州要高质量打造产品供给体系，重点打造“国际范”龙头旅游产品、 “时尚潮”城市休闲产品、“杭州韵”文化旅游产品、“江南味”乡村旅游产品、“未来感”数字旅游产品、“+旅游”多元融合产品等。同时，杭州支持市场主体推出更多“夜演、夜宴、夜宿、夜游、夜购、夜娱、夜读”等夜间休闲消费产品和活动，对符合要求的产品与活动给予不超过实际投资额20%、最高50万元补助；对成功创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区的，分别给予50万元、30万元补助。

　　截至目前，杭州已成功创建清河坊历史文化街区、宋城景区、新天地活力街区等3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以及星光大道电影文化特色街区、天目里、武林路时尚街区、良渚文化村·玉鸟集和寿昌古镇等5个省级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　记者手记

　　繁华之夜

　　创意是驱动力

　　从最初的影院、KTV，到如今的啤酒屋、咖啡节、夜市、露营、剧本杀、二次元乐园，夜色下的杭州街区、商圈，从户外到室内，逐渐显现出愈加鲜明的辨识度、层次感与醇厚韵味。

　　当下，夜经济成为衡量城市繁荣、生活舒适度与便利度的重要指标之一。新的消费趋势下，创新的文旅消费场景，将成为夜间文旅消费聚集区聚人气、有活力、提消费的主要突破口。

　　新场景重在文化的深度挖掘与沉浸式体验，让游客在文化的感知中，收获心灵与感官的双重满足。

　　新场景需要科技赋能，以创意为驱动力，让街区、商圈的夜晚以新颖、奇妙、时尚的形式呈现。

　　新场景更强调年轻力，只有体验感与氛围感的加持，拓宽与年轻人的对话语境，“越夜越精彩”的口号才能唱得更响，夜间文化和旅游消费集聚区的金字招牌才能擦得更亮。