“礼堂+”探索文化共富新模式

　　近日，马山街道省级农村文化礼堂社会化运行试点项目通过验收。自去年6月试点项目启动以来，马山街道聚焦“一村一品”“一堂一色”开展多元建设，已形成红墅村红色文化、两江社区“江阿姨”、尚巷村“骆大师爷”等特色文化品牌，真正实现农村文化礼堂“活”起来、“走”出去。

　　研学打卡新基地

　　“哇！试纸变红了，苹果是酸性的水果！”马山街道尚巷村文化礼堂内，前来参与“小骆师爷尚巷探‘蜜’研学记”的小朋友，看着眼前发生的神奇一幕，忍不住惊叹。

　　打开深受小朋友喜欢的“水果pH研学包”，记者看到，里面有pH试纸及水果发电装置等，小朋友们可以探索水果pH值与发电能力的关系。研学包还设有与水果糖分值有关的剧本杀卡片套组，小朋友可以通过完成“剧本杀”了解天气对水果糖分值的影响。

　　近年来，马山街道以农村文化礼堂社会化运行试点项目为契机，将农村文化礼堂作为乡村文旅融合的重要载体和主阵地。去年暑期，融合采摘游与研学游项目的马山街道文化采摘仲夏季活动受到了小朋友们的欢迎，尚巷村文化礼堂因此成为研学基地，吸引了千名游客前来打卡游玩。

　　在此基础上，尚巷村结合本村师爷文化，推出保温杯、笔记本、扇子、钥匙扣等系列“骆大师爷”文创产品。此外，马山街道还推出与项目试点村文化元素相结合的办公文创产品，如以东安戏台、鲍氏小洋楼、洋泾湖公园等为主题的亚克力万年历等，通过探索“文化礼堂+乡村旅游”等文旅融合模式，让更多具有乡村文化特色的“村礼”出圈。

　　惠民活动主阵地

　　乡村文化礼堂活动纷呈，除了平时有义诊、理发、磨菜刀等服务，在传统节日，还有裹粽子、做月饼、制作花灯等活动，其中人气最旺的要数文艺演出。

　　马山街道时常邀请本土艺术团队为各村带去丰富精彩的文艺表演，歌曲、舞蹈、戏曲等融合当地的民俗、历史等元素。让村民在忙碌的劳作之余，能够享受文化艺术的熏陶和愉悦，也让农村文化礼堂成为群众“放下筷子就想去的地方”。

　　“以前看戏，戏台都是露天搭建的，如今可以在舒适整洁的礼堂看戏，我们盼着能多来演几场。”红墅村村民对村文化礼堂内的文化活动赞不绝口。

　　目前，马山街道11个村的文化礼堂已有快乐星期五、文艺擂台、礼堂有戏等特色品牌，开展文化体育活动150余场，惠及群众近10000人次，吸引1000余名少年儿童。同时，通过数智礼堂系统，打破地域、时间限制，随时随地实现远程教学，实现各个礼堂之间的互联互通、联合共建共享。

　　“原来农村文化礼堂的活动形式比较单一，现在我们加入进来，让活动形式更加丰富，在满足群众多样文化需求的同时，吸引更多年轻人和游客参与，真正让农村文化礼堂‘活’起来。”参与马山街道农村文化礼堂社会化运营项目的吾是匠文化产业发展（绍兴）有限责任公司工作人员赵梦怡说。

　　乡村振兴好载体

　　提到土特产，大多被贴上“物美价廉、包装简陋”的标签。然而在马山街道，酱鸭、年糕、黄酒以及“年糕胖”等绍兴老底子美食都换上了“新衣”，不仅密封包装便于储存，还配上提环、吊绳便于携带，精致的包装俨然让马山“土特产”成了高端乡村旅游的伴手礼。

　　“农产品干净卫生，包装上的师爷logo充分展现乡村文化特色，让土特产‘特’而不‘土’，我们的产品很受游客喜爱。”尚巷村相关负责人告诉记者，去年，通过销售“师爷”品牌文创产品和农产品，村里获得了30余万元利润，村集体经济收入超过60万元。

　　除此之外，尚巷村以文化礼堂社会化运行试点项目为契机，借助第三方团队，邀请网红达人直播销售四季水果，累计水果销售额达10万余元。

　　“街道还将引入更多社会化运作公司，持续拓展农村文化礼堂的功能，推动农村文化礼堂成为聚人气、惠民生、兴文化的精神家园，不断满足群众的精神文化需求。”马山街道党工委委员王李强表示。