有松弛感的业态受欢迎 1-7月县域文旅传播力指数发布

　　每到暑期，浙江许多景区会迎来一年中最大的客流量，而对于各地新打造的文旅项目和业态来说，也是扩大品牌影响力的好时机。

　　浙江县城文旅传播力指数（2024年1-7月）”近日正式发布。新一期县域文旅传播力指数榜上，主流媒体传播指数、新媒体传播指数和综合指数这三个维度的前十位都出现了新变化。其中在主流媒体传播指数中，余杭区从1-6月的第十位上升到第一位，柯桥区首次进入前十位排名第四；在新媒体传播指数上，镇海区首次进入前十位排名第六；在综合指数方面，镇海区、柯桥区和天台县成为首入前十的“黑马”，位列第六、第七和第九位。

　　记者注意到，这次指数排名变化其实与各地开拓的新文旅业态存在着不小关联。

　　浙江县域文旅传播力指数（综合）前三十位

　　浙江县域文旅传播力指数（主流媒体）前三十位

　　浙江县域文旅传播力指数（新媒体）前三十位

　　以文塑城、多措“引流”

　　两地调整发展思路获得媒体点赞

　　7月上旬，位于良渚文化大走廊核心区的良渚5000+艺创园正式开园。作为良渚文化大走廊首期十大工程之一，这座余杭区的文旅新地标自然受到主流媒体的广泛关注。

　　艺创园。吴夏璠/摄

　　文脉新潮、艺创综合体、展良渚文化传承新意、暑期带娃好去处……许多主流媒体在标题上就给予了艺创园这些新标签。整个7月，仅7家中央和省级媒体就发布了378篇相关稿件，在传播形式上更注重多层次和立体化。其中，视频内容呈现小而美，以游客视角带领读者探营园区各个场馆的展览、艺术创作、文娱表演、潮流市集等，介绍好吃好逛的实用信息；而图文报道则侧重于深度剖析良渚艺创园所代表的旧厂区孕育新业态模式，如何借鉴国内文创园区的先进建设和引流经验，依托本地特有的良渚文化走出属于余杭的文化艺术道路。

　　同样有上百篇主流媒体稿件重点关注的省内景区，是柯桥区的鉴湖景区。

　　在249篇有关鉴湖的报道中，许多主流媒体提到了该园于7月12日起取消入园预约机制。作为全省较早取消预约程序的国家级旅游度假区之一，鉴湖景区也因此成为主流媒体们在推荐暑期避暑攻略路线时会着重推荐的景区。

　　2024柯桥多巴胺·鉴湖欢乐夜。据绍兴发布

　　取消预约制刚满一周的7月19日，柯桥区又在鉴湖畔开启了为期3天的“2024柯桥多巴胺·鉴湖欢乐夜”，音乐会、潮市集、时尚秀、电影节等场景和项目极大释放了柯桥区的夏日夜消费活力。“一切不期而遇的‘小美好’，汇成了这个夜晚的‘大流量’，让‘八小时外’的柯桥文旅消费继续‘热辣滚烫’。”一家主流媒体在解读柯桥区营造夜间文旅消费场景时这样写道。

　　让游客既是观众也是参与者

　　多地打造夏游新业态迸发流量潜力

　　7月份，浙江各地频频霸榜全国高温地区前十位。去哪避暑降温？成为社交媒体上大众讨论最多的话题之一。许多水资源丰富且避暑游玩项目完善的地区，纷纷在网上吆喝起一份降温“凉”方。

　　“去不了海南三亚，在宁波也能实现一站式海岛亲子度假”“网红玩水地，就在宁波的小三亚”“夏天就要和好友一起漂流尖叫”……暑期的镇海区九龙湖景区和横溪漂流，是江浙沪地区游客们趋之若鹜的玩水胜地之一。据统计，7月仅在抖音和小红书上，就分别发布了11000多条和22000多条与这两地相关的游玩指南和优惠福利，点赞量有近280万次和56万次。

　　宁波九龙湖。据视觉中国

　　除了依托自然景区为游客们提供一次“水灵灵”的清凉之旅，位于镇海区的宁波植物园在7月开启“荷你相约·仲夏非遗夜”，夜景、夜演、夜市是这场为期两个月活动的主打场景。国风夜场迎宾秀、篝火晚会国风大巡游，还有打铁花、变脸、皮影戏等30余场非遗演艺，在抖音、视频号和小红书上相关的分享作品多达8200条。高文化价值和宁静放松的夜游氛围，让许多游客在社交平台上推荐时为宁波植物园打上了“远离喧嚣、精神疗愈、身心放松”等标签。

　　荷你相约·仲夏非遗夜。据镇海发布

　　提到天台，天台山、国清寺、济公殿等传统景区往往被游客所熟知。然而，记者注意到天台县能够首次入围1-7月综合指数前十位，依靠的是“历史文化街区+旅游”新业态的发力。

　　赭溪老街。据天台山景区

　　今年初经过改造重新开放的天台历史街区赭溪老街，在7月份迎来了客流高峰。清澈见底的溪水、不硌脚的沙底、璀璨的水景灯光秀，夹溪而建的老街成为大批市民游客前来戏水纳凉的热门打卡地，也吸引了主流媒体的关注。在30多篇报道中，普遍给予了这一新业态“消暑嬉水+烟火”的独特标签，点赞老街以文旅新业态拉动城市夜经济让城乡风貌“活起来”。而在2600多条和老街相关的社交分享中，漫游用步伐丈量城市、挖掘城市独特魅力、get小城生活的松弛感等成为博主们对天台县最津津乐道的关键词。