杭温高铁开通 温州文旅如何搭上这趟快车

　　从淡妆浓抹总相宜的西子湖畔，到世界小商品之窗义乌，从沉浸式穿越历史的横店，再到细腻温婉的楠溪江……设计时速350公里，杭州至温州1个多小时直达，串联起众多旅游胜地。

　　杭温高铁不仅缩短了时空距离，更编织出一张贯穿浙江南北的快速旅游网，为人们提供说走就走的出行便利。高铁网编织出经济与文化的新经纬，一幅幅“高铁+文旅”的生动画面正在省内徐徐展开。

　　杭温高铁呼之欲出，面对这条快速、便捷、高效的黄金旅游线路，作为杭温高铁南端终点站城市，温州铆足干劲，完善景区设施服务，做好高铁站交通接驳，推出高铁游温州线路，实施景区门票优惠举措等，努力吸引更多游客到来。

　　温州既是一座通江达海、山城相拥、陆海交融的滨海城市，也有“打造世界知名、全国一流的旅游城市”的雄心，杭温高铁到来，会给温州文旅带来哪些新变化？温州如何搭乘高铁快车，驶向更广阔的文旅市场？

　　快起来，旅游出行打开新格局

　　楠溪江是避暑圣地，每年暑假都有大量省内外的游客慕名而来。可在过去，下了高铁前往楠溪江景区，并不方便。

　　“通常要先坐高铁到温州南站，然后穿过温州市区，再换乘抵达永嘉县楠溪江。杭温高铁开通后，游客可高铁直达楠溪江站，大大提高了楠溪江旅游目的地的可达性。”温州市文化广电旅游局副局长马知遥说。

　　楠溪江景区首次迎来高铁时代，站点就建在风景秀丽的国家4A级风景名胜区楠溪江内，1公里内可抵达枫林镇圣旨门古街，4公里内可到达苍坡古村、丽水街、狮子岩等楠溪江核心风景区。游客在楠溪江游玩后，还可沿着雁楠公路，前往首批国家5A级旅游景区——雁荡山。因此，杭温高铁通车后温州主推“楠溪江-雁荡山”游玩线路。

　　像这样的便利，对常来楠溪江打卡古村、美食的金华东阳市民小陈来说，就特别有吸引力。“真的很快！以前开车到楠溪江，要2个多小时，接下来坐高铁来，只要半小时。”他已经盼着坐高铁游温州了。

　　杭温高铁行经桐庐、浦江、义乌、东阳、仙居、永嘉等地，很多是首次有高铁站。高铁所带来的快捷出游选择，让游客不再局限于传统的旅游热点，赋予游客前所未有的旅行自由度与灵活性，提供了更多元、更个性化的探索空间。

　　而温州，正通过完善高铁站的配套，让速度更快一些。

　　高铁站与景区之间的交通接驳在不断完善。温州北站已规划开往温州市区、楠溪江景区等区域的公交线路和城际快巴，乘坐出租车、网约车等，10分钟内可到温州市区。楠溪江站也规划有开往枫林、岩头、鹤盛等楠溪江核心景区的客运班线。

　　杭温高铁是长三角城际铁路网的重要组成部分，将更高效连接长三角城市。温州与苏州、上海等城市的时空距离将更近，长三角城市游客来温州也更方便。

　　为吸引更多游客搭乘上“快车”，温州文旅“夸夸团”已赶赴长三角多地宣推温州旅游产品。温州推出文旅优惠举措，比如，杭温高铁开通第一周，凭高铁乘坐票前往雁荡山和百丈漈两个5A景区，可免门票；向游客发放住宿、游览、看戏等盲盒礼包，营造“跟着高铁游温州”氛围。

　　慢下来，让游客体验更美的温州

　　杭温高铁带来的快捷效应，对沿线城市是机会均等的。“会不会原本目的地是温州的游客，会被吸引到别处？”“早晚班车如此便捷，会不会留客更难了？”……不少人也表达了自己的担忧。

　　拿什么吸引游客？温州是集山、江、海、湖、岛、瀑、湿地之大成的中国优秀旅游城市，不管是自然资源还是文化资源都非常丰富。温州在想办法，用好的旅游产品让游客的脚步慢下来，有更好的体验。

　　马知遥介绍，温州正谋划推出多条特色线路——东海岛屿自“游”行，串联洞头本岛、鹿西岛，以及平阳南麂岛；诗画山水自驾游，可在文成百丈漈、泰顺廊桥-氡泉、苍南168黄金海岸，畅快游山玩水；千年斗城探秘游，漫步五马历史文化街区、九山书会、山根音乐艺术小村等，可感受温州的历史文化之美。把众多打卡点串联成一条线路，让游客慢下来。

　　南塘夜游。温州市文化广电旅游局供图

　　谋划新的旅游业态，吸引游客慢下来体验温州历史文化。夜幕降临，温州南塘就会上演“中国首部城市记忆主题行进式夜游演出”——塘河夜画，乘坐游船行进在塘河上，情景小剧、科技化秀场轮番上演，带游客穿越古今游览温州千年历史。九山书会，通过对温州戏曲文化的激活，深度还原九山文化魅力、展现沉浸式繁华盛景，邀游客体验一场宋韵戏曲的文化之旅。

　　随“月光”照“靓”温州城，老街、市井不断升腾的烟火气，与现代城市生活融合拼接，定会令人流连忘返。接住这波即将到来的流量，温州提高城市承载能力，打造新的旅游场景和业态，用最大诚意留住远道而来的客人。

　　拼起来，外拓市场内练本领

　　“联”则“通”，“通”则“活”，放眼全国，高铁游成为新的旅游热门。全国知名旅游平台携程旅行网就开设有“高铁游”频道，携程联合创始人、执行董事会主席梁建章接受媒体采访时曾表示，“高铁，把主要的大城市连接起来了，把探亲、商务等需求都解决了。这些需求基本上饱和之后，未来的需求就大量依靠旅游了。”

　　借着杭温高铁的大网络，温州文旅也有了走向更广阔市场的可能，做好高铁游推广，旅游淡季或许也能带来新的市场。拥抱更大的文旅市场，温州在持续做好城市联动文章。比如，温州与相关城市组建浙东南旅游联合体——温州、绍兴、舟山、宁波、台州五市文旅品牌广告在长三角9大城市超100家主流影院暑期档映前黄金时段璀璨亮相，银幕中温婉灵动的江南美景、恢弘大气的山海意境，让外地观众叹为观止。

　　拓展市场新空间，也要打响品牌和“拳头”产品。与其它一些城市相比，温州文旅资源丰富，但大的品牌IP不多，旅游“拳头”产品缺乏，影响力不够。为此，温州策划艺人“打卡”温州活动，借助名人提升文旅产品知名度和影响力。同时，培育“楠溪江音乐节”“920自驾旅游文化节”“我爱夜温州”等文旅品牌。一场演唱会带火一座城，温州做了比较好的尝试，温州奥体中心、瓯海奥体中心成功举办多场大型演唱会吸引了不少外地游客，接下来温州还在谋划更多的演唱会活动。

　　演唱会吸引游客到来 龙湾区文化和广电旅游体育局 供图

　　迎着高铁时代带来的机遇，对外拓市场，对内更要练本领，不然“泼天富贵”来了也接不住。温州科技职业学院经贸管理学院旅游管理专业主任陈章纯认为，杭温高铁开通能有效形成“快旅慢游”新模式，增加游客可支配游玩时间。要以优质文旅产品呈现好“温州景”，特别是注重高铁沿线“雁楠”乡村微旅游、微度假场景打造，关注从观光引流到停留消费到沉浸体验再到转化变现的全过程。同时，提升旅游发展环境，制定出台相关旅游招徕奖励政策让更多游客过来，另一方面，通过旅游服务品质监管、评估机制，确保产品质量的稳定和提升，让游客能够放心消费。

　　持续练好内功，文旅从业者更要发挥带头作用。当下，温州正深化实施“千人千媒”孵化计划，通过系统、专业和旅游行业针对性的培训孵化，借助新媒体技术，提升导游精准服务能力。“这里是中国山水诗的摇篮，谢灵运和孟浩然来过，李白和杜甫神往……”近日，在浙江省导游大赛温州赛区比赛时，温州网红导游谢晶晶推荐的就是“铁路联结诗路”，山水诗里的楠溪江。谢晶晶说，高铁开通是推介温州旅游的好机会，一方面需要提升导游素质，另外也要借助新媒体平台开展精准营销。

　　文旅融合、业态创新、外拓市场、内练本领等方面系统发力，搭乘杭温高铁这趟快车，期待温州文旅书写更多可能。