浙江在线12月30日讯（记者 朱高祥 吴越）“尔滨”又火了。今年冰雪大世界门口，游客们依然排起长队，开园前两日客流量超过10万人次。“跟冰雪来一场邂逅”这句话，已成为年轻人的新社交标签。
如何发展冰雪经济，握紧“冬天里一团火”，全国各地都在绞尽脑汁，为吸引游客不断推陈出新。除了滑雪，滑翔伞、热气球、雪地摩托轮番上阵，游客甚至还能在长白山脚下看到梦幻恢宏的“云顶天宫”。
新奇之外，留给各地长久思考的是，冰雪旅游的这团“火”要如何才能燃得更旺、热得更持久？
“冷资源”掀起全国旅游热潮
年轻人与冰雪产生“化学反应”
莎莎（化名）刚从杭州大明山滑雪场回来，她觉得冬天到了，滑雪就成了必选项，不出浙江就能滑雪，还能拍美照，第一时间就去了。“滑一场说走就走的雪，也是冬季的重要仪式感。”莎莎说。
没时间出远门的人选择省内滑雪，而时间充裕的人则去北方感受滑雪带来的速度与激情。
莫莫（化名）的哈尔滨之旅，已是“二刷”体验。
“去年‘尔滨’大火，跟朋友一起去哈尔滨玩了雪，但一直觉得意犹未尽。今年哈尔滨冰雪大世界开园当日，我就带孩子过去了，让他们领略不同于南方的风光。”近日，上海游客莫莫告诉钱江晚报记者。
在社交媒体上，“二刷”哈尔滨成了不少人的旅游标签，“冰雪世界”似乎有魔力一般吸引着全国各地的年轻人。不仅是哈尔滨，不少地方都变得“人从众”，游客们沉浸在雪白世界里玩乐。
12月17日，张林（化名）终于去了心心念念的阿勒泰。“虽然是一个滑雪小白，但在将军山体验粉雪的魅力，感受落日晚霞的壮美还是很不错的。”张林告诉记者，将军山滑雪场的雪道上大部分都是年轻人，由此可见冰雪旅游的“用户体验”有多好。
张林告诉记者，今年将军山滑雪场新增了游玩项目，看到别人在天空驰骋、俯瞰白雪皑皑的群山，所以他也准备体验一把。
冰雪项目，正在让年轻人与冰雪产生“化学反应”：快速滑雪释放的多巴胺与内啡肽，让人产生愉悦体验。而且在雪场上，无论是大神还是小白，都能自得其乐。即使摔倒，即便尴尬，也能畅快欢笑；要是冰雪技能神乎其技，更能收获众人艳羡的目光。
确实，如今的冰雪旅游和冰雪运动凭借其独特的“冷资源”魅力，已经在全国范围内掀起了一股消费热潮。
各地上新冰雪“土特产”
“花式”宠客竟有这么拼
随着冰雪季的到来，全国各地都在用尽浑身解数，不断推出新产品、新场景，变着花样来吸引和留住游客。
在内蒙古鄂尔多斯，国潮与冰雪来了一场跨界融合，演员们身着汉服、手持折扇，让观众体验别样的冰雪玩法。精彩纷呈的雪地运动搏克、飞盘、排球，为冰雪运动爱好者提供了一个尽情释放激情与活力的舞台。
在吉林长白山，从全国各地来的游客自觉排起长队，轮流与“十次九不见”的天池合影。在长白山脚下的二道河镇，《盗墓笔记》粉丝们期待已久的大型冰雕“云顶天宫”也即将开放。看完“云顶天宫”之后，晚上还能欣赏长白山大型室内沉浸式文旅演艺《粉雪·长白山传奇》。
就算是没下雪的地方，也别出心裁地挖掘冰雪旅游资源。前段时间，河南宝泉景区特地采用了“影视造景”的方式打造了“阿勒泰雪乡”沉浸式体验打卡场景，供游客免费游玩和拍照打卡。
不仅是北方，南方也在冬季里找寻独特的“冰雪热”。
在浙江安吉，云上草原星空滑雪场已于12月18日正式“开板”。在总面积30万平方米左右的滑雪场内，用全天候造雪技术打造出了一个“粉雪天堂”。除了滑雪，景区还开设了10000平方米、有十多项娱乐项目的超大嬉雪乐园。
当然，火热冰雪季里，旅游界“顶流”哈尔滨已是游客们必然要打卡的目的地。
在哈尔滨，冰雪大世界于12月21日开园，开园前两日游客量达10.6万人次。哈尔滨道里区推出以沿江休闲带为横、中央大街为纵的T字形旅游观光带，重点打造五大风格迥异的冰雪主题娱乐园区。
今年12月底，南方游客张蕾（化名）也是第二次来到哈尔滨，她发现哈尔滨又整“新活”了：中央大街可以投放自己照片；原本嚼起来硌牙的锅包肉，餐厅新增剪碎服务；就连地下通道的地毯也升级了“家装包”，被牢牢固定在每个台阶上……
冰雪旅游将开启“万亿市场”
“后半场”需更讲究体验和服务
近日，哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会第二场筹办工作新闻发布会召开，亚冬会开幕进入倒计时。
业内人士分析，亚冬会将在“尔滨”已有的热度上再添一把“火”。事实上，北京冬奥会之后，冰雪运动、冰雪旅游的热度非但没有减小，反而一直在升温。
“冬奥会的举办，让大家看到了冰雪的魅力，激发了大众体验冰雪旅游的兴趣。另一方面，包括雪场、设备、交通等基础设施逐渐完善，供给侧层面给了很好的支撑。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉告诉钱江晚报记者，此外，大众的消费偏好也发生了变化，更加注重自己的体验性需求，这些因素导致冰雪旅游的火热。
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。
11月6日，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2030年，冰雪经济主要的产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。
在王雪莉看来，不同的地方各有发展冰雪经济的资源禀赋，但是要怎么做才能“长红”？这个问题更值得思考。
“比如，一个地方的滑雪资源比较丰富，当地就可以借助滑雪运动为主体，打造体验、学习、度假等一整套完善的冰雪旅游路线。如果一个地方不具备滑雪场，那就可以把更多的资源聚焦在冰雪文化、异域风情等产品上面。”王雪莉表示，各地冰雪旅游要发展出自己的特色与调性，维护好服务的水准和质量，产品才能得到不断的正向反馈，在激烈的竞争中脱颖而出。
的确，不少地方都看到了这些问题，并出台了一系列关于发展冰雪经济的新政策。
今年12月5日，黑龙江省印发《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》。从持续推动完善冰雪经济产业链条、加强服务保障等10个方面明确有关举措。
12月12日，吉林省印发《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》提出，加大财政资金支持力度，设立冰雪产业引导投资基金10亿元，统筹各类财政资金专项支持冰雪经济5亿元。
“在大众冰雪消费的热情之下，冰雪产品的打造也进入黄金发展期。”王雪莉认为，各地要重视品牌运营，打造出有特色、有体验、有服务的冰雪项目。只有这样，冰雪经济才能走得更远，一年比一年“红”。
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