浙江宣传 | 文化地标如何为城市代言

　　有建筑学家说：“城市是一本打开的书，从中我们可以看到它及其居民的抱负。”其中，最能展现城市精气神的，当属一个地方的文化地标。

　　近年来，很多地方掀起了建设文化新地标的风潮，有的成了市民游客最爱打卡的去处，为城市“形象代言”，成为城市软实力的象征，有的却引来方方面面的质疑声。

　　刚刚召开的中央城市工作会议指出，要加强城市文化软实力建设，提高市民文明素质。值得思考的是，作为城市文化软实力的一个组成部分，文化地标该如何为城市代言？

　　浙江美术馆、雷峰塔 图源：“浙江文旅政务”微信公众号

　　一

　　相比于摩天大楼、商业中心之类的城市建筑，文化地标是城市性格、价值取向和人文魅力的集中表达。正如冯骥才所说，一个城市的地标一定要有“严肃”的人文特征，首先是文化内涵，能够赋予一座城市特别的意义；其次，要得到人们的广泛认可；第三，要记录时代特征，经得起历史考验。

　　文化地标要作为城市的“代言人”，应该让人一提到它就会想到这座城市，一来到这座城市，就必定要去此处走走看看。它们或气质古典、或时尚前卫，诉说着不同城市的故事，代表着不同类型的美。

　　比如，雷峰塔无声地传诵着西湖的动人传奇，天一阁沉淀了数百年悠悠书香，杭州国家版本馆充盈着宋代园林的神韵……这些文化地标将建筑深蕴的匠心、文化、历史精制成一坛隽永的佳酿，展示着城市深厚的底蕴。

　　也有的文化地标看似平平无奇，却在时间淘洗下，像毛细血管一样深入当地百姓的日常。像很多城市的图书馆、博物馆、体育馆等，都成为了兼具时代性与实用性的公共文化场馆。比如，在读书氛围浓厚的嘉兴，全年到图书馆的总人次约400万，嘉兴图书馆总分馆每年要办5000多场活动，大大小小的馆用心串起了一道文化风景线。

　　明末的《陶庵梦忆》中有段调侃：“嘉兴人开口烟雨楼，天下笑之。然烟雨楼故自佳。”说的是嘉兴人一到外地，就疯狂“安利”烟雨楼。无论外人赞美与否，他们坚定认为烟雨楼就是家乡的文化标志与精神象征。优秀的文化地标不惧质疑、兀自坚守，它们就像浓重不一的点画，在城市生活中晕染开一片片独特风景，成为城市文化气质的塑造者、百姓文化自豪感的加持者。

　　嘉兴烟雨楼 图源：“文旅南湖”微信公众号

　　二

　　城市文化地标并非孤立的存在。如果把城市比作人的身躯，那么文化地标应该是人的双眼。这双明眸牵连着全身的筋脉和血肉，流露出一个人的精神气质、思想内涵与情感世界。

　　长城、西湖、晋祠、东方明珠……这些享誉海内外、时光带不走的文化地标，之所以能代表一座城市，是因为在它们身上流淌着活的历史，记录着一座城市成长、变迁、发光的点滴，既是鲜活的档案，又能始终给人全新的解读。

　　到2024年末，我国常住人口城镇化率已经达到67%，城市发展快得像坐上了时光列车。在前进过程中，很多地方都在积极打造文化地标，锻造属于自己的明眸。北京首钢园的华丽转身就是一个生动例证。曾经它是“工业锈带”，现在它是“城市秀场”。在改造过程中，首钢园用心留住了首都老工业的历史记忆，充分保护和利用了工业遗存，让新功能流淌在旧空间，集聚了城市烟火气。据报道，2024年首钢园入园客流量突破1300万人次。

　　考察这些长红的文化地标会发现，它们无一不是因时而建、因需而建，顺应着城市的发展规律和城市的整体气质。正如有句话说，“许多文化地标不是‘打造’出来的，而是从历史的沿革中钩沉出来的”。

　　始建于1919年的石景山区首钢园一高炉，摇身一变成“SoReal科幻乐园” 图源：“中国发展改革”微信公众号

　　但有的城市在文化地标的打造过程中，也暴露出一些错误理念和方法。比如，有地方脱离实际需求、大兴土木，在缺乏调研考察、科学规划的情况下盲目着手建设。这几年，乘着移动互联网的东风，不乏城市因为文化地标出圈而天降“泼天富贵”，城市文旅也随之“起飞”。为了出圈，各地都很拼，但滥建文化地标的情况也时有发生。一些地方或是博人眼球、标新立异，或是盲目模仿、复制粘贴，不从脚下的土地深挖，反而一味青睐所谓的异国风情，标榜“小京都”的文旅小镇、打造高仿版狮身人面像等，导致项目成为半土半洋的畸形存在，破坏了城市气质的整体性，遭到网友花式吐槽。

　　三

　　习近平总书记指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。作为城市文化的重要载体，文化地标究竟该如何建？

　　历史文脉是最亮的封面。打造文化地标，与其挖空心思出奇，不如挖掘、放大城市特有之处，瞄准那些“人无我有”的文化元素，如此才能使之与历史文脉、人文地理相适相宜，从而融入一方水土。

　　位于西湖之畔的浙江美术馆，因其外形的淡雅空灵而闻名。新世纪初，对于美术馆的选址问题，争论一直存在，因西湖周边用地极其紧张，一部分人建议将美术馆建在钱江新城。《习近平浙江足迹》记载，时任浙江省委书记的习近平同志作出决定：“这个美术馆就建在西湖边。”在谈到浙江美术馆的建筑风格时，他说：“既然建在西湖边，就应该是中国的样式，应该一看就是中国的。”开馆16年来，作为西湖山水间的一滴“水墨”，这座文化地标吸引无数人前来打卡。

　　百姓认可是最美的代言。文化地标不仅要建起来，更要运营下去，真正发挥出价值，否则建得再好也只是徒有其表。中部某省一大型古镇项目，从立项到开工只用了3个月，对功能配套、管理运营也缺乏研究，业态十分单一，最终运营惨淡，原因正是重建轻管，游客对此不买账。习近平总书记提出，“城市不仅要有高度，更要有温度”。只有“与民同乐”的文化地标，才能传递出城市的温度，拥有长盛不衰的活力。除了做一些教育推广、交流工作外，公共文化空间不妨多多策划面向公众的项目和活动，真正运转起来，满足市民游客的多元需求。

　　科学决策是最硬的防线。纵观一些失败的文化地标项目，本质上是脱离了实事求是的根本准则。打造文化地标，必须遵循城市发展的内在逻辑。树立和践行正确政绩观，建立健全科学的城市发展评价体系十分必要。项目规划前，需要广开言路，多做事前论证，多问专业意见，多听百姓心声；项目运营过程中，不妨积极发起一些公众投票和创意征集活动，听听百姓需要什么、欢迎什么，激发群众的创造力和参与热情。

　　我们眼前的城市，并不止于当下，既有前人的馈赠，也是和未来的对话。文化地标的打造，本身就是创造历史文化的过程，是“惊喜”还是“惊吓”，应当先问几个问题：能否代言城市？能否与城市气质合而为一？能否经得起时间和人民的检验？