1月22日晚上，2025年浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”省主场活动中，首个“村晚”数字形象代言人“村村”亮相，“村村” 看起来超级萌，脸上挂着质朴又灿烂的笑容，尽显浙江乡村的蓬勃朝气。
“村晚”数字形象代言人“村村”。 受访者供图
发源于浙江的“村晚”，至今已有45个年头，火遍全省各村，今年全省线上线下已举办了10000余场。在春节前的这几天，还有1000余场“村晚”在各地上演。而且，“村晚” 不再局限于过年，一年四季都能热闹开演。浙江的“村晚”这么吸粉，到底有什么魅力？
2025年浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”省主场活动。 受访者供图
乡村味
临近春节，各村文化礼堂热闹不已，一场场“村晚”打开了年味儿预告片：在丽水市葛畈村“村晚”现场，汇集了高腔木偶、鼓词小戏、婺剧小段等，到了年关终于“放假”的村民，忍不住跟着唱腔动作打拍子；绍兴市嵊州市各村“村晚”，都少不了火热的“村越”，还有用地道的莲花落唱腔细数当地美食，为年夜饭增添了菜品选择……“浙”里的“村晚”，充满年味儿、乡村味。
“今年的节目准备得非常的丰富，许多节目都融入了戏曲元素。”像全省各地“村晚”一样，在“巳巳如意 生生不息”丽水市遂昌县“村晚”策划上，总导演何津梅采用开放式舞台，并特别加入村民戏曲大联唱，“没有门槛，没有距离，就是一个欢聚一堂过新年的大舞台。”
“巳巳如意 生生不息”2025遂昌县“村晚”现场。遂昌县文广旅体局 供图
1981年，全国第一台“村晚”在丽水市庆元县月山村上演，在几盏煤油灯的照耀下，一个临时搭建的舞台上，让村民首次享受到了文艺乐趣。
2015年，“村晚”作为浙江重要的乡村振兴、文化繁荣的载体，举办了首场省级“村晚”。2022年以来，“村晚”两次写入中央一号文件，在全国推广。自此，“村晚” 从自发组织迈向规范化、规模化，成为乡村固定的文艺活动。
诞生于浙江的“村晚”，不仅在省内遍地开花，还推动了全国乡村文化精神的凝聚。各地纷纷借鉴浙江“村晚”的模式，结合自身文化特色，打造出独具魅力的乡村文艺活动，如安徽的黄梅戏“村晚”、福建的木偶戏“村晚”等。
“现在的‘村晚’有乡土的味道，怀旧的味道，大家伙儿爱看。”台州市温岭市箬横镇镇东村70多岁的潘大爷扒拉完晚饭撂下碗，便往文化礼堂走，礼堂里的镇东小调让台下村民听得津津有味。元旦到春节前夕，台州全市预计举办千余场，将年味直接拉满。
在浙江“村晚”，村民永远站在“C”位，他们或是东海渔民、高山茶农、农家乐村嫂、非遗传承人等等，村民自编自导自演，唱着身边事、演着身边人，让这道“乡村文化年夜饭”更香。同时，“村晚”也从一时走向了四季，夏日“村晚”搭配纳凉活动、秋季“村晚”享受丰收喜悦。
时尚味
“可以多增加互动，由村民现场说关键词，让AI现场创作村歌”
“四合院古色古香，摆上板凳、竹椅，绝对有氛围感，像小时候看露天电影”
“四周布置宋韵灯笼秀，满足年轻人爱打卡、喜欢沉浸式的互动体验”
……
晚上8时许，台州市路桥区十里长街的谢家里古宅，静谧中透着古朴。但宅内，一群平均年龄25岁的文创青年正热烈讨论。半个月后，“我中意的村晚”主题音乐会将在此举行，从舞台搭建的细节，到节目筛选的标准，每一个环节都在他们的思维碰撞中逐渐明晰。
“近年来，‘村晚’十分流行，但更多的是面向年龄比较大的群体，对我们来说，吸引力似乎有所欠缺。”00后路桥区“福星有礼”非遗实践文创团队成员朱可欣说道，“我们希望策划一场属于年轻人的‘村晚’，将年轻一代的奇思妙想与前沿文化融入其中。”在他们的构想中，“村晚”不再仅仅是传统与非遗元素的简单呈现，更要巧妙地融入时尚与潮流因子，吸引更多年轻人投身其中。
浙江“村晚”正经历着一场深刻的变革。“浙派村晚”大胆创新，“村晚”形式多样。在嘉兴桐乡梧桐街道城西村，“村晚”走进老电影院，变身“村剧”《爱在这个城市》，村民当演员，过足戏瘾，还预告了“村跑”“村超”“村BA”等特色活动。在宁波慈溪市龙山镇邱王村，“村晚”展现出国际化的一面，来自美国、印度、摩洛哥等不同国家的年轻友人，与村民同台共舞。
绍兴市嵊州市屠家埠村“村晚”开演前的预热表演。 受访者供图
“村晚”从浙江出发，在全国绽放。安徽歙县瞻淇村举办了一场“流动的村晚”，非遗瞻淇鱼灯带领，得胜鼓、安徽泗州戏、取暖神器“火熜”走秀在全村轮番上演。湘西四个“90后”苗族青年带领外出务工青年、留守妇女儿童办了一场热闹的乐队“村晚”。贵州串联沿途100多个民族村寨的一列绿皮火车上，“村火车上的村T村晚”让各村寨大饱眼福。
回首过去40多年，“村晚”从最初的简单形式，逐渐发展成为如今丰富多彩的文化大餐。它不仅见证了时代的变迁，更承载着人们对美好生活的向往与追求。在这个过程中，“村晚”不断与时俱进，融合多元元素，成为连接传统与现代、乡村与城市、国内与国际的重要文化纽带。
“村晚”PLUS
在绍兴市嵊州市浦口街道屠家埠村文化礼堂前，一场“村晚”正待拉开帷幕。而在预热阶段，非遗市集已率先为村庄聚起了人气。“棋路变幻莫测！”剡溪棋院的摊位前，围满了热爱围棋的小朋友，他们正与AI棋手展开对弈。不远处，嵊州招牌“两头门”小笼包的香味四溢，摊主张阿姨卖了500多个小笼包，生意十分红火。
当下，秉持“一场村晚带火一座城”的理念，浙江将“村晚”拓展为“村游”“村玩”，催生出一派促消费、助文旅的繁荣景象。各地以“村晚”为有力载体，因地制宜地推出“村晚+年货节”“村晚+非遗”“村晚+美食”“村晚+市集”等丰富多样的组合模式，将乡村的自然风光、历史文化遗迹、特色农产品等资源深度整合，精心策划推出一系列文旅活动。
像是在海宁市盐官镇桃园村，举办的2025年浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”省主场活动，不仅有文艺演出，更安排了场景展示、民俗表演、非遗体验、美食品鉴、村礼好物、趣味游园等特色活动。为期2天的“村晚”市集，吸引了超2万人到场。
2025年浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”省主场活动市集。 受访者供图
“‘村晚 +’的丰富演变，是人民群众对‘村晚’高度认同的体现。形式越是多样，越能反映出民众对‘村晚’的喜爱。举办‘村晚’，本质上是在丰富群众的精神文化生活，激发他们对乡村生活的热情。各类活动的叠加，更是进一步调动了群众的积极性。”浙江大学中国思想文化研究所所长何善蒙认为，应鼓励乡村积极尝试“村晚+”模式，这是点燃乡村活力的有效途径。
丽水便是这一探索中的典型代表。当地成功打造多个“村晚 +”IP集群，推动“村晚+村艺、村礼、村宿、村集”等多业态融合发展。这一举措带动全市1662个景区村构建起完善的“村晚”运营体系。同时，全国首个“村晚”数字化应用“村晚梦剧场”上线，创新建立起游客点单、平台派单、村民接单、社会评单的市场化运作体系，为乡村文旅产业发展开辟新路径，每年实现“村晚”红利15亿元以上。
丽水市葛畈村“村晚”现场，市民游客边逛边买边吃，在“村晚”舞台下赶一场趣味大集。丽水文旅供图。
越来越多的“村晚+”IP，不仅丰富了“村晚”的举办形式，更重要的是吸引年轻人关注与参与。“要让年轻人关注并融入其中，就需调动他们的参与热情。只有参与，才能让他们获得情感认同，从年轻人的视角出发，让‘村晚’变得有趣且有意义。”何善蒙说道。
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