文创火出圈 文物活起来

记者设计的“雀绕花枝包”在衢州市博物馆上架。本报记者 钱洁瑗 摄

记者（左）与吴作宏讨论雀绕花枝手提包颜色、大小等细节。见习记者 汪文羽 摄

吴作宏设计的冰箱贴。受访者供图

　　浙江在线2月12日讯（记者 赵璐洁）特色小吃冰箱贴、南孔爷爷印章、城市地标书签……走进位于水亭门历史文化街区的衢州文创馆，琳琅满目的文创产品让人目不暇接。

　　奇迹文创科技（衢州）有限公司负责人吴作宏一边满脸自豪地给顾客讲解着产品的创作概念，一边观察他们的反应询问他们的需求。去年11月，浙江省文创产品设计制作职工职业技能竞赛在衢州举行，吴作宏设计的城市文创冰箱贴获得新锐奖，此前他还在“浙派好礼”文创产品和旅游商品中获得银奖。

　　目前衢州多家景区、咖啡馆、博物馆和吴作宏合作，他设计的冰箱贴去年卖出上万个。近日，记者拜师吴作宏，体验为博物馆设计文创产品的奇妙之处。

　　从文物细节中寻找灵感

　　最近，奇迹文创正在与衢州市博物馆合作开发文创产品，我的文创产品策划运营师工作便从给博物馆设计一款文创产品开始。

　　为了能设计出一款好产品，我提前做功课，在互联网上搜索“博物馆文创”关键词，与之相关的信息立刻跳了出来：“近年来，博物馆成为市民和外地游客青睐的热门打卡地，博物馆文创经济也迎来了发展机遇”“全国各地博物馆纷纷切入文创赛道，根据各自特色，不断推出各类文创产品”“中国国家博物馆‘明孝端皇后凤冠冰箱贴’成功出圈，辽宁省博物馆‘簪花’系列手作饰品引发购买热潮”……

　　在我的理解中，博物馆文创火起来的背后，正是文物之“活”。从几款爆火的博物馆文创产品来看，设计灵感大多来源于馆藏文物。因此，我约吴作宏在博物馆汇合，一起去寻找设计灵感。

　　走进博物馆，虽然之前我做了一些功课，但面对馆内陈列的各种文物，我一时还是有些迷茫，于是向吴作宏求助。师傅很快打开话匣子：“咱们设计博物馆文创，绝不能只知道文物的名称，要将文物的纹饰、造型、历史背景等特色文化元素综合考量，再将人文美学的设计理念注入文化内核，这样才能创造出兼具深厚文化内涵和实用创意的好物。”

　　师傅的提示让我有了方向。我不再只盯着文物名称，而是更多地去观察文物细节。这时眼前出现了一块雀绕花枝方镜，这是一件出土自唐代的铜镜文物，仔细观察，铜镜上有4只喜鹊绕花枝飞跃，还有蜂蝶穿行其间，营造出春意盎然、落英缤纷的环境，似乎在表达追求人身自由、幸福的主题。

　　透过文物，我仿佛看见一位工匠捧着一把陶土捏出方镜的模子。模子的正面修整得十分光滑，背面则雕刻了各种花纹。这些纹饰蕴含着古人的精神追求和美好愿望，这些代表着祥瑞的密码被嵌入时光深处，带着岁月浓厚的痕迹，穿越到今天和我们相见。

　　受到文物的启发，我似乎有了一点“开窍”，打算以纹饰为特色元素，开始自己的文创产品设计。

　　打开脑洞设计新款式

　　光是找到创作的元素还不够，接下来，要为这些元素找到合适的载体，这也是文创产品策划运营师要完成的重要任务。

　　通过网购平台上的搜索、文创馆里的蹲点，我收集到目前市面上常见的文创产品，有金属、树脂、亚克力、纺织布艺、陶瓷等十余款材质，有冰箱贴、摆件、纪念衫、毛绒玩具、马克杯等上百种品类。

　　“究竟选择什么品类、使用何种材质，才能设计出一款既有特色又能得到消费者认可的文创产品呢？”我陷入思考。

　　“如今，消费者的审美与实用要求越来越高，文创产品策划运营师应当多考虑消费者需求，并以此展开产品设计创新。”看出我的困惑，吴作宏建议我转变角度，从消费者角度出发提出需求和期望，没准一些设计的想法就产生了。

　　我开始调整设计思路，从年轻女性消费者的角度去思考。包包是现在女生们最爱的时尚单品，于是我有了想法——设计一款“雀绕花枝包”。

　　“想法不错，但还要把细节考虑好，包的材质选什么，尺寸是多少，色彩的搭配如何？”吴作宏说，提出概念仅仅是开始，还需要更深入地思考，把控好细节，他的话让我放松的神经又紧绷起来。

　　常见的布料有棉布、麻布、绒布、丝绸、毛料、帆布等等。为了感受布料的不同特性，我特意到布料市场去走访，听说我要做一款包，档口的老板娘推荐我采用绒布或帆布，这两款材质相对于其他材质更加耐磨耐用。

　　到底是绒布还是帆布？我考虑了许久。“雀绕花枝”通过喜鹊、花朵等元素展现春天的美好，绒布相比于帆布，手感更柔软，握于掌间宛若春风轻拂而过，最终我选择用绒布来制作文创包。

　　相较于肩背的包，我更倾向于设计出一款手挎包，造型小巧也实用，能装进手机、钱包等随身小物品，轻松驾驭多种生活场景。

　　在色彩上我选用拼色，与传统的单色相比，拼色设计更能展现个性和品味，营造出层次丰富的视觉效果。

　　“可以先设计出4款不同的配色，通过少量投入市场来窥探消费者的需求偏好，经过检验后再决定各个样品的取舍。”吴作宏给我提供了建议。

　　我们从形式讨论到颜色、大小、材质等细节，脑洞逐渐打开。

　　设计卡片传播好文化

　　“你设计的‘雀绕花枝包’里最好附带上一张介绍文物的卡片。”吴作宏提醒我。我注意到，他为博物馆设计的文创产品“宋双耳青铜壶”冰箱贴，包装上就印有文物的介绍。

　　文创就是传递文化信息的重要载体。吴作宏表示，他做文创产品的初衷，就是希望通过各种各样的载体将衢州本土特色文化、中华优秀传统文化传播出去，文创产品的包装、配件等都是载体的一部分。因此，一名文创产品策划运营师既要对产品本身进行设计，也要对产品的包装、配件等等有整体谋划。

　　我将这个建议记下来，继续开动脑筋思考卡片的设计，包括纸张、形状、图案等细节。为了设计卡片，我请教了文印店的工作人员，常和纸张打交道的他们建议我选用卡纸，卡纸相对于普通纸张更加坚韧耐用。

　　纸张材质确定之后，我开始设计卡片的形状、图案。“形状可以做成雀绕花枝方镜的形状，上面印一个二维码，这样一来，扫一扫码就能看到文物和相关介绍，还可以做成互动游戏，拿着这张卡片，到博物馆寻找到文物，博物馆给予一份小奖励……”在我的设想中，文创产品不局限于一个具象的产品，还可以带来沉浸式的体验。

　　“非常好！”衢州市博物馆馆长童丽娟对我的想法十分认可，她说，“不管是文创产品，还是互动体验，我们的目的只有一个，在博物馆热、文化热的背景下，将市民、游客对博物馆以及本土文化的兴趣进一步延伸。”他们计划推出数十款博物馆文创新品，在博物馆文创展区亮相，通过博物馆文创，让越来越多人了解衢州历史文化、爱上衢州。

　　在我的“雀绕花枝包”上架后，我还成为了衢州市博物馆的一名讲解员，提着这款包包，我向市民、游客介绍起文创的灵感来源。在熟练的讲解中，我全然忘记了之前苦思冥想的焦虑，完全沉浸在宣传文物的喜悦与自豪中。

　　从最初的创意构思，到图纸设计，再到与供应链沟通生产细节、制作样品、改良迭代，直至上市销售……文创整个流程涉及多个环节，涵盖各类工种。这条文创“链”上有越来越多的人才加入。吴作宏分享了自己对年轻从业者的建议：“作为一名文创产品策划运营师，对传统文化的热爱与理解是根基。但文创策划设计工作远不止于此，需要源源不断的创意激情，设计出更多优质的文创产品让文化活起来、走出去。”