衢州非遗如何屡屡“出圈”

　　2025年春节假期，衢州围绕“非遗”这一核心，巧妙融合传统与现代元素，在文旅市场上大放异彩，交出了一份令人瞩目的成绩单——全域共接待游客266万人次，同比增长17.80%，旅游总收入达29.6亿元，多项文旅指标均刷新纪录。

　　不仅如此，以“在衢州过非遗中国年”为主题的衢州新春文旅系列活动，更是凭借其独特魅力9次登上央视，全网曝光量超3.1亿次。

　　衢州非遗缘何火爆全网？接下来，衢州非遗如何常态“出圈”？

　　“非遗热”根植地方文化

　　的独特性

　　作为国家级夜经济集聚区，春节期间水亭门历史文化街区化身“非遗大舞台”——西安高腔的悠扬婉转、龙游竹马舞的灵动活泼、全旺板龙的壮观震撼，各类非遗项目你方唱罢我登场，轮番精彩上演，令游客仿佛穿越时空，置身于千年前的繁华盛世之中。

　　为了能在春节假期给游客带来丰富的文旅体验，我市推出了以“在衢州过非遗中国年”为主题的衢州新春文旅系列活动，从1月23日拉开帷幕，一直持续至2月12日（正月十五），如同一场盛大的文化接力赛，在春节的时光轴上徐徐展开，成功吸引大量游客，取得了良好的社会效益和经济效益。

　　非遗的“出圈”，始于其根植地方文化的独特性。衢州非遗根植于三衢大地，九华立春祭便是极具代表性的民俗活动。

　　作为中国传统二十四节气与民俗文化相结合的典范，九华立春祭完整地保留了古代立春时节的诸多传统习俗。与往年不同，今年推出踏春健步、节气课堂、文创体验等内容，更加注重潮流化与互动性，并通过新媒体互动、沉浸式体验、角色扮演等创新形式，吸引年轻群体感受节气文化的魅力。同时，特别邀请海外友人共同参与，用文化纽带向全世界传递春天的祝福。

　　衢州目前共有各级非遗名录1341项，其中人类非遗项目1项（柯城区九华立春祭），国家级非遗项目12项，省级非遗项目86项，市级非遗项目340项，县级非遗项目902项。多样的非遗项目，历经时光淬炼，连接着城市的过去、现在和未来。它们不仅丰富了衢州市非物质文化遗产名录体系，也为衢州文旅发展提供了丰富的素材，成为吸引游客纷至沓来的重要文化资源。

　　期待“非遗+”与“+非遗”

　　出新彩

　　“非遗”如同春风拂过三衢大地，为文化传承注入新的活力。“于传统中寻根，在创新中致远。接下来，我们将以全年为周期，系统推进非遗传承与传播工作。”衢州市文旅局相关负责人介绍，从九华立春祭、太真小满祭，到农历六月初一杨炯出巡和每年9月的南孔祭典，从非遗嘉年华，到婺剧大赛、非遗美食大赛等，衢州将传统节庆活动与品牌活动有机结合，形成贯穿全年的非遗传承传播体系，从中探寻衢州非遗屡屡“出圈”的契机。

　　“非遗+旅游”让非遗焕新出彩、生生不息。业内人士认为，可以将非遗文化进一步融入旅游产业发展，积极拓展非遗旅游新空间和新场景。例如通过设计更多以非遗为主题的旅游线路，结合衢州的自然景观和历史文化，打造沉浸式非遗体验项目；通过景区联动，继续与各大景区合作，推出非遗表演、非遗手工体验等活动，提升旅游的文化内涵和吸引力；通过跨区域合作，与其他非遗文化丰富的地区开展合作，举办联合展演、文化交流活动，实现资源共享、客源互送，提升衢州非遗的全国影响力。

　　“文创+非遗”也是让非遗焕发生机的重要路径。“我们既要守住传统工艺的根脉，又要用年轻人喜爱的表达方式赋予非遗当代生命力。”市文旅局相关负责人表示，将结合衢州特色历史人文、风景、围棋文化、南孔文化和二十四节气立春祭等主题特色，加强对开化纸、衢州白瓷、西砚、剪纸等非遗产品、创意衍生品研发设计。以文创产品承载非遗的活态传承，增加年轻人对非遗的认知、认可和情感共鸣，让古老技艺融入现代生活。