用文化创意提供情绪价值

　　这对“姐妹花”名叫赵欣和邬寒磊，是合作创业的伙伴，自2023年入行以来，已与三四十家企业合作，设计的文创产品达上百款。当被问及为何选择这一行时，“情绪价值”是她俩异口同声的回答。

　　时间回溯到2015年，彼时“大火”的故宫文创让两人看到了这条新赛道。“刚见到御猫摆件、Q版故宫娃娃等文创产品时，我俩的第一反应就是好可爱！”赵欣回忆说，当时身边有不少同学购买，这让她们第一次感受到情绪价值中蕴藏的经济力量，“我们商量结合宁波文化，也设计一些符合年轻人喜好的作品出来”。

　　机会很快来到。2019年，在两人共同探索下，一套以河姆渡鸟图腾为蓝本的文创设计出炉。赵欣告诉记者，这套文创包含帆布袋、挂件、异形抱枕、表情包等。虽然未能实现商业转化，但表情包5万多次的传播量，让她们初尝成功的喜悦。

　　有了这次尝试，她们劲头更足了，先后在社交媒体上晒出许多作品，这也为她俩赢得了第一个商单——为永和大王设计IP形象。以《西游记》中金角大王和银角大王为原型，她们设计出一系列表情包和贴纸。“作品出炉后，有不少网友专门把贴纸拍照发到网上，说很喜欢我们的设计。”赵欣说。

　　如今，她们在文创设计领域已小有成就。作为行业新生力量，邬寒磊坦言，这行的入行门槛其实并不高。“文创设计看着像是美术生的专利，实际上除了绘画，其他的综合能力也很重要。”她说，想要设计出一款文创产品，从业者要具备文化理解力、潮流敏感度、商业思维和包装能力。“现在的文创市场也挺‘卷’，只有具备这些能力，设计出的文创产品才能在贴合文化特色的同时，赢得年轻消费者的心。”

　　看到自己的作品被消费者喜爱，赵欣笑着说，这种感觉非常幸福。“之前我朋友告诉我，慈城的一组文创雪糕很火，我点开照片一看，发现正是我们设计的。那一刻我突然明白，干这行不仅是给别人提供情绪价值，更会让自己成就感爆棚。”

　　去年，文创产品策划运营师被人社部列为19个新职业之一，这更让这对好姐妹多了份归属感和奔头。“现在，我可以很自豪地告诉别人我的职业了。”邬寒磊的眼中闪着坚定的光，她认为文创设计是就业蓝海，有国家和社会的重视，未来大有可为。