体育搭台，消费唱戏 浙江多地打出“赛事+消费”组合拳

　　这个夏天，在浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）的带动下，精彩赛事点燃激情的同时，也撬动起一股“赛事+消费”的新热潮。

　　体育搭台，消费唱戏，“浙BA”把篮球赛事与城市消费场景有机融合，以消费券、票根经济、市集联动为主的“消费组合拳”下，不断释放着体育促消费的巨大潜力。

　　以“激情浙夏 快乐消费”为主题，2025年暑期，浙江全省将举办各类促消费活动超2000场，力争推动全省全域旅游人次超1.6亿，同比增长8%，带动社会消费品零售总额同比增长5%左右。“浙BA”作为其中的重要组成部分，正成为引导消费升级、激发城市活力的新支点。

　　“浙BA”杭州西部赛区现场。记者 姚颖康 摄

　　目前，各赛区积极探索“赛事+消费”融合模式，推动消费链条延伸。杭州近期发布“2025七彩夜杭州·仲夏消费季·‘浙BA’杭州欢购季”系列活动提出，市民、游客只需持“浙BA”杭州赛区观赛门票，即可在全城范围内享受餐饮、商圈、酒店、景区等送出的多重福利。多家大型商圈还推出“观球+夜宵”“看球+住宿”等套餐式优惠，进一步打通“观赛即消费”的应用场景。

　　在杭州临平区，“赛事+市集”融合模式大受欢迎。目前，临平已发放价值100万元的赛事消费券，可在体育馆外围的“晚风市集”以及部分商圈使用，涵盖文创产品、农产品、轻餐饮等多个消费场景。赛事期间，市集摊位人头攒动，消费券成为激发夜间消费活力的重要手段。

　　舟山赛区推出“凭票根赠盲盒”特色互动活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，吸引大量球迷参与，实现“看球+抽奖+消费”的一体化体验。

　　“浙BA”金华赛区首赛在金华市体育中心场馆火爆开赛，场馆外的美食市集吸引了许多球迷和市民。共享联盟·金华 楼冀阳 摄

　　此外，湖州、嘉兴等地也结合本地文化特色与城市商圈特点，围绕赛事观众群体推出定向专属折扣、商旅联动等系列举措，有效带动周边经济升温。

　　“浙BA”湖州赛区预选赛。 拍友 王树成 摄

　　目前，“浙BA”已迎来第100场比赛，赛事不仅成为群众参与广泛的体育盛事，更成为推动消费升级、拉动地方经济的综合实践，各地通过发放消费券、拓展票根经济、打造赛事周边体验场景，将每一场球赛变成一次消费的节日、城市的盛会。

　　接下来，“浙BA”还将在全省范围内持续开展城市争霸赛等重点赛事，并进一步叠加消费场景，拓展跨领域合作，打造集“体育看点+消费亮点+城市热点”于一体的新型城市消费新样本。