乡村文化产业运营师活跃田间地头

　　浙江在线12月20日讯（记者 来逸晨 罗亚妮）文化正成为乡村产业发展的高效助燃剂。19日，2025浙江省乡村文化产业运营人才培育推进会在玉环举行。记者从会上了解到，去年以来，全省累计培育乡村文化产业运营师超过3000名，试点打造的首批10个“人文乡村共创中心”已累计创收超千万元。

　　针对乡村文化产业高质量发展面临的专业运营人才短缺问题，过去一年里，在省委宣传部指导下，浙江省文化产业促进会联手腾讯公司开展“乡村文化产业运营人才培育行动”。据悉，该行动首次明确“乡村文化产业运营师”人才称谓，首创“人文乡村共创中心”模式，构建文化产业数字化运营能力体系，创设“共富货架”运营新载体，带动一批返乡青年、民宿主理人、镇村干部、国企骨干等积极投入一场“文化产业赋能乡村振兴”的生动实践。

　　大会场地外，浙江省乡村文化产业市集火热开启，各地乡村文化产业运营师秀出“得意之作”。金华岩头村的文化产业运营师陈波挖掘当地的陶笛制作非遗技艺，打造“金华茶笛杯”系列爆款伴手礼；湖州潞村的文化产业运营师张玉玉通过建立“乡村文化档案”提炼品牌故事，带动本地农产品销售3000余公斤，农户增收70余万元。“人文乡村共创中心”是培育计划中的一项重要创新。它是通过对乡村业态、闲置空间的活化利用，搭建起的资源对接、创意孵化和产业培育平台，实现文化价值向经济价值与社会价值的可持续转化。

　　记者发现，乡村数字化赋能正不断强化，乡村文化产业运营人才善用直播、短视频、AI生成等数字化工具，是既懂文化又懂数字技术的“新农人”。腾讯副总裁陈发奋介绍，公司为乡村文化产业运营师提供数字化运营工具和培训支持，帮助他们降低制作电商素材难度，帮助他们策划农文旅活动方案。他们采用轻享型非遗体验运营、主题民宿沉浸运营、赛事赋能推广运营等方法，精准激活乡村的文旅资源。“优秀乡村文化产业运营师需具备文化深度洞察力、资源转化创造力、数字生态驾驭力、文创品牌构建力、村民共富带动力等方面能力。”一位来自中国人民大学艺术学院的教授说。

　　会上，“乡村文化产业运营人才培育行动”的2026年度计划正式发布：浙江计划再培育乡村文化产业运营师2000人；持续推行人文乡村共创中心建设模式覆盖更广区域，并以共创中心为支点，推动乡村片区组团发展。以数字化为“引擎”，打造线上线下融合、体验消费联动的全渠道矩阵，“共富货架”等创新载体也将广泛落地，整合区域文创、农特产品与村民手艺实现从单点宣传到区域联动的整体跃升。

　　绍兴的“陆游书院乡创平台”、嘉兴的“时空树营地”、金华的“大岭村共富文旅”……推进会现场举行的签约仪式上，15个优质乡村文化产业项目顺利签约。其中，东阳市“五村共富”植物染产业联盟综合开发项目计划总投资1.2亿元，将打造集种植、加工、文创、体验、销售于一体的中国植物染全产业链创新基地与品牌地标，成为浙江推动乡村产业高质量发展的实践样本。