春节临近，各大景区的新春文旅消费活动陆续开始，在南浔古镇景区，2026南浔古镇新春消费季首场活动——象门市集正式开市，拉开了古镇新春文旅消费系列活动的序幕。
该市集以“趣南浔”为主题，聚焦水乡年俗与非遗活态传承，活动现场汇集了四十余项非遗手作、特色美食、文创潮品以及民俗互动体验活动，打造“可购、可品、可赏”的内容矩阵，满足游客一站式年节消费与体验需求。
湖州浔旅酒店管理有限公司总经理卢琪说：“本次活动汇集了非遗文创、匠心手作等南浔本地特色文化，同时重磅推出全羊宴、鱼汤饭等大型特色美食活动，并引入外部资源，推出国风巡演、NPC巡游等互动演绎，打造沉浸式逛吃玩购全新体验。”
现场锣鼓喧天，彩狮翻腾，龙身蜿蜒腾跃，引得游客纷纷驻足欣赏。表演期间，演员们还与观众互动，通过触摸龙头，期盼大家在新的一年里龙马精神、福气盈门，让众多游客提前感受到了浓浓年味。
俄罗斯游客Aleksandra说：“快要到春节了，第一次来就看到这些中国传统文化表演，特别是舞龙、舞狮，很有趣，也很有特色。”
南京游客王冠说：“因为平时没有太多机会了解中国不同地方的民俗和文化，这种沉浸式游玩可以让孩子了解到更多的传统文化。”
今年春节期间，为了进一步完善水乡年味沉浸式体验，南浔古镇景区在頔塘文化街、运河院子、宝善街等区域，串联起区内各主要景点、剧场与演绎区，打造集非遗展演、民俗互动、国风巡游于一体的沉浸式游玩新体验。
湖州南浔文旅战略发展有限公司副总经理张家俊说：“我们会打造逛集市、品美食、玩冰雪、看演艺、品年味的系列活动。从2月1号到3月3号，景区里面有各类国风舞团的舞蹈，还有四大才子、四大福气官等NPC巡游互动，同时结合了景区里枕莲记、十里红妆等各大演艺场景。我们希望通过这样的活动，让游客能感受到传统年味。”
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