今年春节，绍兴古城荣登“江南年味顶流”

　　春节假期，越城区打造的“祝福·绍兴古城过大年”系列活动达到高潮。这场文旅盛宴，不仅为市民游客奉上了浓郁地道的江南年味，更成为拉动区域消费增长、提升城市品牌影响力的核心引擎。数据显示，春节假日期间，越城区全域旅游人数达133.24万人次，同比增长35.04%；旅游综合收入15亿元，同比增长7.9%。各项核心指标均居全市首位，成功实现文旅市场“开门红”，更被网友盛赞为“江南年味顶流”。

　　天南海北的客人都说绍兴年味正宗

　　“这才是我想象中的中国年！”大年初二傍晚，山东游客小云在迎恩门风情水街零距离欣赏到了网上爆火的潮汕英歌舞，她忍不住举起手机，将这一幕定格。为了体验地道的江南年味，她提前一个月就订好了来绍兴的机票。“我在网上刷到了黄酒小镇的预告视频，灯笼、乌篷船、社戏，一下子就击中了我的心。”真正到了绍兴，她发现惊喜远不止于此。在城市广场、迎恩门风情水街等地，小云逛了三天市集还没过足瘾，酱鸭、腊肠、印糕买了几大包，“摊主阿姨还教我怎么做腊肠，热情得像自家亲戚。”在仓桥直街，她偶遇汉服巡游队伍，被一位穿着宋代服饰的“才子”拉着对了两句诗，引得周围游客一片叫好。“那种感觉太奇妙了，你分不清哪些是演员，哪些是游客，所有人都沉浸在节日的氛围里。”她笑着说，原计划只待三天，结果硬是住了五天。

　　来自加拿大的女诗人王艺霖，在绍兴一住就是一个多月。“在海外，从来没有这样热闹、持续的春节氛围。”她去城市广场赶大集，一家一家地尝糟货、醉货；在书圣故里买梅干菜，和晒太阳的老人聊家常；除夕夜与朋友围炉守岁，大年初一登府山、谒秋瑾故居。她说：“绍兴的每一处都像诗。这个年，我过足了瘾。”

　　在迎恩门风情水街经营特色小吃店的李大姐，对这个春节的火爆感受最为直接。“从早忙到晚，手都没停过，一天卖出了好几百份炸年糕。”她擦了擦额头的汗，笑得合不拢嘴，“客人来自天南海北，都说咱绍兴年味正宗。”

　　数据印证了这份火热：迎恩门风情水街春节期间累计人流超71万人次，销售收入突破1479万元，两项数据均位居全区各大会场之首，成为今年越城春节文旅市场当之无愧的“人气王”；城市广场人流超60万人次，带动市集销售收入近400万元；黄酒小镇则以酒乡风情吸引人流超22万人次，销售收入超353万元；鲁迅故里·沈园等景区人流如织，与各大特色街区共同勾勒出“全城狂欢、主客共享”的热烈图景。

　　绍兴年味吸引更多的游客住下来

　　大年初四，在加拿大生活了20年的华人秦森，带着七旬父母和妻子，踏上了绍兴的土地。父亲站在挂满灯笼的廊檐下发呆良久，喃喃道：“我们小时候过年的热闹回来了，就是灯更亮了。”母亲则被街边一位写春联的老先生吸引，求了张“福”字，小心翼翼地卷好放进包里。妻子挽着秦森的胳膊，好奇地打量着每一处：“这个牌坊有多少年历史？那些雕花是什么意思？”秦森一一用手机拍照查询作答，忽然觉得，此前只在父辈口中听过的传统年味，第一次离自己如此之近。

　　在仓桥直街，一位卖茴香豆的大爷听说他们从加拿大来，抓了一把豆子塞给他，“尝尝，这才是绍兴的味道”。那一刻，秦森倍感亲近，“这大概就是乡愁，不是挂在嘴边的词，而是碗里的酒、手里的豆、陌生人的善意”。

　　来自北京的张先生一家，则是被越城不断扩大的“朋友圈”吸引而来。“以前觉得江南古镇都差不多，但这次同事强烈推荐，说绍兴的年味特别浓。”他们一家三口在鲁迅故里感受了三味书屋的早读课，在沈园欣赏演出《钗头凤》，还在黄酒小镇亲手体验了开酒坛仪式。“孩子玩得最疯，说这是过得最有趣的一个年。”

　　数据显示，今年春节越城区省外游客占比提升至31.7%，创历史新高，客源地前五名分别为江苏、上海、广东、山东、北京。过夜游客达65.04万人次，同比增长25%。这意味着，越来越多的外地游客愿意住下来，细细品味这座古城的日常。

　　为了迎接八方来客，越城区在服务保障上下足了功夫。开放大量公共及企事业单位停车场，增设免费临时车位，让自驾游客不再“望位兴叹”；开通衔接核心景区的假日公交专线，优化City walk路线，构建“快行慢游”的交通网络。来自江苏的自驾游客陈先生连连点赞：“本来最怕停车难，没想到引导得很顺畅，不少古城核心区域的停车场还免费，感觉很方便。”

　　绍兴的春节是“活着”的传统

　　今年春节期间，越城共15次亮相央视，其中露脸最长的一次，是在央视新闻频道，登上以“何以春节·马年知味 千年酒香与老味道的新潮转身”为主题的专题节目《正月里来是新春》，时长10分钟。

　　据统计，春节期间越城相关活动累计获得各级媒体报道260余篇次。新华每日电讯头版、浙江日报头版、浙江卫视新闻联播……中央及省级主流媒体重要版面的密集报道，创造了越城区对外宣传的历史性突破。

　　线上同样热度爆棚。“古城过大年”相关话题总阅读量超过8000万次，网络达人和海外博主的镜头里，绍兴的年味跨越山海，抵达无数屏幕前。一位海外博主在vlog中感慨：“如果要用一个词形容绍兴的春节，那就是‘活着’的传统。它不是表演给游客看的，而是这座古城真实的呼吸。”

　　这份热度，最终实打实地转化为商业活力。据统计，春节期间全区重点监测的商超、街区销售额同比增长9.2%，达到4.65亿元。从传统的酱货糕点到时尚的文创潮玩，从街边小吃到酒楼宴席，游客们白天在景区流连，夜晚在商圈驻足，绍兴的年味在消费链上实现了全链条增值。

　　在仓桥直街旁经营文创店的一位青年创业者深有体会：“以前春节是‘看的人多买的人少’，今年完全不同，乌篷船模型、鲁迅主题文创，游客买起来毫不手软。有位广东客人一口气买了十几套，说要把绍兴的年味带回去送同事。”他笑着说。