有风来丨当玩家走进风景，游戏开始“重塑”山水

　　当看到游戏里作为休憩点的长椅真实出现在西子湖畔，巨型灯箱装置记录着游戏服务器开启的五千四百多个日夜……这两天，特意从上海赶来的热门游戏IP《倩女幽魂》玩家六六和朋友的DNA狠狠动了，在社交平台发打卡照时配了一句话：“游戏走进了现实。”

　　他们此行的目的是参加5月16日举办的“倩女”手游盛典，“据说会把游戏里的民政局 ‘三生石’搬到现场。《倩女幽魂》是浙江‘土生土长’的故事，我们也想趁这次机会好好逛逛杭州。”玩家六六说。

　　这不是个例。为了游戏里的一件皮肤、一场线下比赛，或者仅仅是想亲眼看看游戏里见过的那座古塔、那片竹林，越来越多玩家开启跨次元的旅程。

　　供玩家打卡的计时装置。图 / “新倩女幽魂OL”微信公众号 

　　地方文旅部门也敏锐地捕捉到了这股风潮。今年4月，浙江省正式启动“嗨游畅玩季”，积极探索“游戏+文旅”融合发展路径。启动现场，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，游戏是虚拟世界的快意江湖，文旅是现实人间的嗨游畅玩，都是对未知空间的探寻、对精神世界的丰富，将二者相融合，会是许多年轻人向往的生活。

　　但热闹的表象之下，一个更现实的问题摆在面前：如何下好“游戏+文旅”这盘棋？

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　　不同于传统文旅的玩法，“游戏+文旅”更像是打破虚拟与现实“次元壁”的消费场景升级，让玩家在游戏中感知文化厚度，在现实中延续游戏热爱，实现“线上尽兴、线下开心”。“当前融合模式包括内容植入、赛事联动、场景落地以及视听共创。” 浙江省文化和旅游发展研究院‌副研究员郝杰说。

　　内容植入是最常见的一种形式，人文风景、非遗技艺、历史人物等元素都可以在游戏内以角色皮肤、地图场景、道具装备等形式呈现。首个国产3A游戏《黑神话：悟空》中，兰喜村朱家大院内侧还原了景宁大漈乡时思寺的心经钟楼、马仙宫等建筑；《永劫无间》里的一款“凤凰装”皮肤，正是游戏的青年艺术家们在泰顺畲乡了解畲族婚俗文化后获得的灵感。

　　大漈乡时思寺。图 / 潮新闻

　　与之相比，赛事联动更直接地将旅游目的地与赛事、活动绑定，带动文旅人气和消费。如果你是《王者荣耀》的玩家，那一定听说过金家岙村。这个曾经名不见经传的山村已经牢牢与电竞绑定，全年赛事吸引全国10余省份、200余支战队、超千名选手参与，线上直播总观看量突破30万人次，单场最高人气达6.3万人次，更是打响了“乡村电竞”IP。

　　对旅游目的地进行场景化改造、装饰和运营，将目的地变成“线下游戏场”，或许是最受玩家欢迎的一种“游戏+文旅”融合模式。今年五一假期，宁波象山影视城推出了破次元电竞嘉年华活动，王者荣耀全国大赛、蛋仔派对春日欢乐赛、虚拟赛车竞速赛和AR真人吃鸡对抗赛轮番上演，让游客从“逛景区”变成了“玩景区”。

　　而围绕游戏IP进行二次创作和表演，并在旅游空间中以演出、展览等形式呈现，视听共创的融合方式丰富了旅游的体验感。今年3月，西湖畔的西子廊桥上，浙江音乐学院声乐歌剧系师生带来了国产游戏《黑神话：悟空》的6首主题曲，让歌声与经典游戏画面深度联动，吸引了数万名观众。

　　无论是把乡镇变成一张实景地图，还是靠一场比赛把人引过来，每一种模式似乎都找到了一批愿意为之买单的玩家。虚拟的游戏找到了场景，真实的文旅获得了流量。

　　但繁荣之下，行业的真实处境远没有这么乐观。去年，《黑神话：悟空》带火山西旅游，其热度从8月延续到国庆假期后便迅速消退。游戏与文旅如何摆脱一时营销的困局，实现双向奔赴？

　　“象山影视城破次元电竞嘉年华”活动现场。图 / “宁波市电子竞技运动协会”微信公众号 

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　　要走得更远，文旅不仅要把握游戏IP的流量，而是让游戏“重塑”游客的体验。

　　网易雷火倩女幽魂IP相关负责人表示，游戏IP在文旅合作里扮演的更像是一个“情感翻译官”的角色。文旅目的地其实不缺资源，缺的是跟年轻人对话的语言，游戏IP正好能提供这种语言。以基于《聊斋志异》东方美学的游戏IP《倩女幽魂》为例，其文化气质与杭州西湖、西溪，包括宫宴的气质是契合的，因而可以用游戏的叙事方式把这些“景点”包装起来。

　　同时，在参与方式上，网易为游客设计了一套“换装、打卡、集章、共饮”的任务链，让游客摆脱“参观景点”的传统方式，让旅游体验更具目标感、成就感。“我们认为不应该限于‘用游戏改造文旅’或者‘把文旅产品变成一种新的游戏体验’，那样容易忽视在地文化本身的价值，也失去了探索真实体验深度的可能性。” 相关负责人说。

　　“如果忽略游戏与文旅之间深度的内容共创，仅停留在借用IP名气做短期营销动作，而非从文化内核出发进行长期价值创造，那么相关的融合设计会缺乏生命力。”郝杰认为，真正构建一个“游戏化文旅场景”需要从“摆立牌”升级为“虚实共生”的系统工程，包括将游戏剧情、角色、道具深度融入真实山水打造可探索的剧情游线和打卡点，利用AR/VR构建沉浸式智慧体验空间，并围绕电竞主题建设集观赛、餐饮、社交、文创于一体的常态化消费生态圈。

　　游戏中呈现的《富春山居图》。图 / “浙江文旅政务”微信公众号

　　于是我们可以看到，网易电竞游戏《永劫无间》团队与浙江省博物馆合作，运用独特的3D水墨渲染等技术，将分藏两岸的《富春山居图》以巨幅长卷轴的形式完整展现；杭州拱墅区策划“一月一主题”电竞嘉年华，将赛事活动与大运河博物馆、小河直街、香积寺等文旅地标以及音乐节、市集等多元业态结合，将赛事流量转化为文旅留量；腾讯天美电竞数娱空间以NFC数字互动技术融合西湖美景与王者荣耀IP，构建沉浸式寻宝闯关体系，超越了“电竞+住宿”的简单功能叠加……流量本身是中性的，它扎进哪片土壤、长出什么庄稼，取决于土壤本身的质地。因此游戏和文旅融合的最终目的，不是把玩家变成游客，而是为了创造一种新的、可被亲身体验的地方叙事。

　　不久前，济南市市中区官方微信公众号发布消息透露，有望与手握《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等一系列游戏IP的游戏企业米哈游展开合作，积极谋划全国首个Hoyoland主题乐园项目。期待未来，我们会有更多“游戏+文旅”的玩法，让地方文旅用自己最朴素的方式，找到和年轻人新的连接点。