嘉兴文旅市场迎来“开门红”

　　年味儿浓，人气旺，这个春节不一样。昨天，记者从有关部门了解到，最新数据显示，今年春节期间，我市A级景区和3A级景区村庄共接待游客170.28万人次，实现旅游总收入2.68亿元，同比分别增长83.62%和321.85%。

　　让新年更“红火”的“红色旅游”、“人从众”的西塘古镇景区、电影院久违的“烟火气”……嘉兴文旅市场正强劲恢复，迎来2023年“开门红”。

　　144.34万人次，外地游客络绎不绝

　　日前，嘉兴及时打响促消费、盼复苏的发令枪，开展了2023“一起来嘉游 缤纷迎春汇”文旅惠民消费季活动，南湖、湘家荡、南北湖、绮园等24个A级景区免费开放，推出景区家庭卡、年卡系列套餐，开展各类年味活动百余场次，点燃人们的出游热情。

　　涵盖祭灶、新春祈福、水上婚礼、汉服礼仪才华秀、西塘春节风物志……春节期间，古镇西塘推出的“我在西塘”过大年系列活动，并发放了总价值500万元的旅游消费券，让各地游客感受嘉善的热情。

　　来自辽宁的游客张女士一家来西塘旅游。“我们来体验一下江南的春节，感觉非常好，当地政府想得非常周到，准备了消费券，让我们也品尝到了江南的特色美食，感受当地的民俗风情。”张女士说。

　　据悉，今年春节期间，西塘古镇景区已累计接待游客12.1万人次，同比增长384%，相比疫情前旅游最高峰的2019年同期，游客人数已恢复至六成以上。

　　市文化广电旅游局相关负责人表示：“春节期间，火爆的不只是西塘，全市共接待外地游客144.34万人次，恢复至2019年的101.5%，其中省内游客占比51.40%，省外游客占比48.00%，其中江苏省（17.34%）、上海市（12.87%）分列来禾游客的前两位。”

　　“这才是过年该有的样子！”

　　春节期间，嘉兴金逸影城的负责人陈婷婷感受到了久违的“烟火气”。经历三年蛰伏，2023年春节档迎来了多部高质量大片。

　　从大年初一开始，市民就涌入电影院。据灯塔专业版实时数据显示，截至1月26日22时02分，2023年春节档（1月21日至1月27日）总票房（含预售）突破60亿元。其中，嘉兴本地仅初一、初二两天的票房，便达到了1500多万元。

　　随着《满江红》《流浪地球2》等影片的热映，一票难求的景象在多家影院再次上演。陈婷婷看着检票口排起的长龙感慨万千：“这才是过年该有的样子！”

　　春节前，全市各县（市区）通过发放消费券、出台各类优惠政策等措施，形成了激励政策的叠加效应，经历疫情的阵痛后，嘉兴旅游经济终于“起风了”。

　　“今年水运客流主要集中在南湖、乌镇等热门景区，春节期间，日均人流量达到1.42万人次，同比增长398%。”市春运办有关人员表示，同时，游客消费能力和消费意愿也在同步大幅提升，全市A级以上景区和3A级以上景区村庄游客人均消费为159.38元，对比2022年增长134.8%，乌镇、西塘等大型景区，人均消费均达到450元以上。

　　此外，南湖景区、乌镇、西塘三大5A级旅游景区共计接待游客73.32万人次，实现门票收入3480.55万元，分别占A级以上景区总数的58.40%和88.39%。

　　“以文为魂”，文旅融合渐成年俗

　　今年春节期间，不断攀升的“人流”数据印证着红色旅游市场正在急速升温。记者了解到，截至1月27日，春节期间南湖景区乘船（上湖心岛）游客近3万人次，南湖旅游区的游客超18万人次，同比去年增长50%。

　　除了走亲访友，不少市民和游客还走进红色景点，感受红色文化，在旅游中完成一次历史熏陶和精神洗礼，让春节更“红”，年味更“嘉”。

　　年轻人也在找回青春气息。围炉煮茶、泡温泉、赏花灯等文旅新消费形式也在春节期间迎来高峰。李璐艺所在的海宁硖石有着深厚的历史人文底蕴，孕育出独特的灯彩文化。春节期间，硖石灯彩如约而至，让大家在家门口就可以赏灯彩、品非遗，过个年味十足的非遗年。

　　李璐艺说，每年海宁春节都是一派热热闹闹的喜庆之景，依托得天独厚的非遗文化资源，当地推出了一系列特色活动，让游客朋友在非遗文化中感受浓浓“年味”、绵绵“乡愁”、脉脉“温情”。

　　此外，我市公共文化活动持续火热。假日7天，全市共开展线上、线下群众性文化活动466场次，参与人数达25万余人。

　　“今年春节，文化IP的叠加放大效应逐渐凸显，营造浓郁的年味和烟火气，为旅游注入了文化内涵，用嘉兴民俗大戏将游客‘引’入嘉、‘留’在嘉。”市文旅局相关负责人说。