浙江宣传 | 符合浙江气质的logo在哪里

　　说起浙江，你会想到什么？

　　是水光奇秀的西湖，还是奔涌澎湃的千里钱塘，抑或是巍峨壮阔的雁荡山、婉约灵秀的南浔小镇……

　　去年6月，浙江省第十五次党代会报告用“诗画江南、活力浙江”这八个字官宣了浙江的省域气质，点出了之江大地的山水之秀、人文之美和创新之力。

　　文字虽然饱含哲思和才情，但我们还有一个想法：以一种更立体形象、具有感官冲击力的形式，把浙江省域品牌的活力和生命力更加活脱脱地呈现在大众眼前。

　　为此，我们给出了最大的诚意，在《为了这八个字，浙江何以拿出百万大奖？》一文中，我们宣布向全球广发“英雄帖”，征集优秀的logo作品。昨天，浙江省域品牌LOGO全球征集活动评审结果正式公示。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动海报

　　一

　　一个品牌logo，可能设计并不复杂，却要能在有限的空间内利用图像和画面设计，让其承载的意涵直达人心。

　　本次浙江向全球征集logo设计并非拍拍脑袋一时兴起，而是有着深层次考量。笔者以为，至少有以下三个方面。

　　其一，一个好的logo，就是一张点明地域特色、展现城市魅力的“金名片”。相比文字和声音等传播载体，logo利用形状、色彩等造型元素能更为直接地制造视觉冲击、吸引大众目光，更易被辨认和记住，奠定许多观众的“第一印象”。

　　国外如新加坡的城市logo“YourSingapore”，将景点、美食和文化等元素以特征鲜明的创意图形表现出来，活泼热情的氛围扑面而来，从而让游客十分期待在此可能收获的新奇体验。

　　我们向全球征集logo设计，是为了打响浙江省域品牌，更加有力地展现浙江对外形象。

　　其二，logo是对一个地域的精神气质最直观的表达。2007年，省域品牌“好客山东”在全国率先叫响。“好客”二字让人联想到山东人的豪爽大方，也和这片土地崇尚礼仪的文化基因牢牢绑定在了一起。这也说明，省域品牌能吸引目光不仅在于感观上的鲜亮，还在于与大众更深层次的文化共鸣。比如，提到法国巴黎，有人会脱口而出“浪漫之都”“优雅时尚之地”，而提到夏威夷，有人就会想到“这里阳光灿烂，满载欢笑”。

　　logo是对一个地域精神气质的具体化和形象化，我们想要的logo作品，就是要能弘扬新时代浙江精神，彰显浙江在高质量发展中奋力推进“两个先行”的精气神。

　　其三，省域品牌logo也将伴随岁月不断沉淀，成为老百姓共同的美好记忆。早在2001年，浙江就开始谋划省域品牌，面向全球征集浙江旅游形象。到了2014年，省政府提出将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，紧跟着在次年，浙江正式发布“诗画浙江Picturesque Zhejiang”的形象标识，并一直沿用至今。

　　在岁月熏染中，浙江民众对“诗画浙江”已是耳熟能详，脑海中留下了深刻的文化印记。除了对logo本身的欣赏之外，沉淀下来的是民众对浙江山水的由衷眷恋和对这片土地深深的热爱。

　　期待经年之后，通过我们层层筛选和大众认可的优秀logo设计，也会成为独属于浙江民众的一份共同美好记忆。

　　二

　　每个时代，都有独特的标识。每个省域，都有专属的气质。

　　关于浙江省域品牌的logo设计，不仅需要创作者有丰富的想象力和过硬的美术功底，更需要创作者对“诗画江南、活力浙江”这八个字能有深刻理解和独到表达。

　　面对来自十余所专业院校的师生和数百名国内外设计师投递来的3468件设计作品，我们组建了评审团队，设置“重重关卡”，将眼睛睁得最大，就是为了能找到那份“一眼就能穿透浙江气质、一图就能展现浙江风物”的logo作品。

　　结果不负期待。本次脱颖而出的一些优秀作品，如同给观众打开了一扇了解浙江的窗口，从另一个角度描绘了之江大地的魅力所在，阐释了何谓“诗画江南、活力浙江”。

　　先说“诗画江南”，它勾勒的是浙江的山明水秀和人文气韵。之江大地，风光毓秀、美不胜收，同时，浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地。取“诗画江南”四字描述浙江，除了体现浙江山水的瑰丽，更是对浙江人文气质与文化韵味的高度概括，彰显了“美和诗意”“诗和远方”的交融，是物阜与景美、哲思与才情两相兼具的象征，所谓“山水之中藏诗意”。

　　再看“活力浙江”，它展现了浙江人民慷慨激昂的奋斗景象。浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。南宋时，浙江将宋文化推向高峰，直至明清以后，始终是全国的财富命脉与文化重镇。改革开放以来，浙江人更以善闯天下而著称，浙籍人才遍布全国、走向世界。“活力浙江”四字中，蕴藏着求真务实、善于创造、继往开来的精神力量，它振奋人心、激人心潮、催人奋进。

　　我们以被公示的六个银奖作品为例来稍作分析。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6702

　　比如，银奖作品6702以浙江首字母“Z”为架构，以水墨笔触描画出蜿蜒的河流、古镇拱桥、蒙蒙烟雨等元素，山水之秀中又含带着一丝水乡古韵和温婉诗意，还凸显了创新活力、展翅腾飞等特征，体现出浙江发展活力之奔涌。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5743

　　银奖作品5743从江南水韵入手，以倒影的形式呈现“浙江”二字，整体形态上似展开的画卷、延绵的山水、错落的村庄、弯曲的拱桥、延伸的道路，表现出浙江既含蓄柔和又充满活力的江南意境，设计形式富有现代感。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6032

　　银奖作品6032以桥、塔、船等浙江代表性元素点缀于山水之间，清澈、恬静的氛围油然而生，景美中又透露出一种融洽与和谐之感，体现了浙江丰厚的人文历史沉淀，同时作品上的青山通过渐变达到一种空灵，象征活力与希望。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品6374

　　银奖作品6374以字母“ZJ”（浙江）为创意点，融入烟雨古镇、小桥流水、蜿蜒河流和活力无限、创新发展、展翅大鹏等元素，彰显浙江山水人文之秀美、创新创造之活力。

　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5723

　　银奖作品5723以浙江地形风貌、江南气质等为灵感来源，其中的众多山峰象征浙江“小资本、大经济”的经济特征和“小企业、大集群”的发展形态，山峰边缘的波浪状弧线则是以众多的“人”字形所构成，展现出浙江人民相互扶持、积极向上的发展活力。标志字体设计选用思源宋体作为搭配，呼应了浙江的宋韵文化。

　　　　浙江省域品牌LOGO全球征集活动作品5724

　　银奖作品5724以包含丝绸、书法元素的“浙”字以及浙江的山水宋韵气质为设计要点，同时将“活力”二字的行书融入字体中，即由“活力”二字构成了“浙”。

　　三

　　随着评审结果的公示，“诗画江南、活力浙江”浙江省域品牌形象标识全球征集活动也被推向了高潮。

　　值得注意的是，此次活动金奖空缺。评审团队一致认为，从整体上看，参与此次活动的作品水平虽然十分可观，但没有卓然的作品，距离大家心目中金奖的创作水准还有一定差距。

　　宁缺也绝不将就。这恰恰体现了浙江“要么不做，要做就做最好”的追求，同时也为我们留下一道思考题：怎样才能拿出最具思想、最有温度、最能共情、最体现浙江历史底蕴的文化标识？

　　有人说，要从历史富矿中寻找答案。习近平同志曾在《浙江文化研究工程成果文库总序》中指出，“悠久深厚、意韵丰富的浙江文化传统，是历史赐予我们的宝贵财富，也是我们开拓未来的丰富资源和不竭动力。”不得不说，“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的深厚历史文化，为浙江的改革发展提供了最充沛的养分、最深沉的力量，也是浙江最富魅力、最吸引人的标识。

　　还有人说，要从时代浪潮中激发灵感。如今的浙江，身上有很多标签，比如“重要窗口”“共同富裕示范区”，等等。浙江历来吃的是改革饭，走的是开放路，打的是创新牌。在“新春第一会”上，浙江为了把创新、改革、开放三个引擎转得更快，用三个“一号工程”为之注入强大燃料，让创新创业创造的活力充分奔涌，这也成为浙江最富时代气息、最具辨识度的标识。

　　总之，浙江的文化标识就深深蕴藏在浙江大地，在千山万水的风景里，在日出日落的生活里。从过去到现在，从现在到未来，生生不息、代代相传的文化基因，不仅与浙江的历史相伴，更与浙江的现在和未来一路相随，等着人们不断去发现、去提炼、去呈现。

　　浙江的故事很长，等待你我一起来书写。