浙江宣传 | “火锅剧”如何暖胃又暖心

　　最近常刷短视频的小伙伴们，是否会被这样的短剧刷屏——单集几分钟，人物黑白分明，剧情劲爆紧凑，BGM也很“攒劲”，让人一看就停不下来。

　　其实，这叫“网络微短剧”，也被网友称作“火锅剧”。“浙江宣传”之前发布了《“电子榨菜”如何更香》一文，与“X分钟看完X电影”的“电子榨菜”类似，“火锅剧”爽点多、爆点密、时长短；不同的是，“火锅剧”不是影视剧重新剪辑版，三五集还讲不完内容。

　　难道说，“火锅剧”仅凭着炒霸总、CP、穿越等冷饭，就能火出圈了吗？恐怕没那么简单。今天，就让我们来看看“火锅剧”如何暖胃又暖心。

　　一

　　顾名思义，网络微短剧指的是单集时长在10分钟上下的网络剧，相当于吃一碗方便面的时间，又因其“食材”多元、品种丰富，被网友惯称为“泡面番”“火锅剧”。

　　作为一匹行业“黑马”，网络微短剧的雏形可追溯到十来年前，随着互联网发展，剧集的表现形态更加多元，也带动了行业产能“井喷”：《中国网络视听发展研究报告》显示，2021年重点网络微短剧上线数为58部，到了2022年则达到172部。目前仅快手平台微短剧日活就超2.6亿，其中一半用户每天观看10集以上。

　　那么，这些“短”剧到底有何“长”处？

　　随用随取的“解压神器”。当代人的工作生活节奏加快，闲暇时间越来越少。网络微短剧短小精悍，随时可刷又随时可掐，特别适合碎片化观看需要。比如腾讯视频的高分短剧《大妈的世界》，采用单元剧模式，每集用“养生防沉迷”“篮球场争夺战”“广场舞内卷”等作标题，互相没有强关联，串起来就是一本生活日记，跳着看也不会“断篇”。

　　愉悦感观的“剧情盲盒”。借助用户画像，微短剧清楚掌握观众以往跳过了什么、回看了什么、在哪些桥段刷了“一波弹幕”，从而“逐帧”定制生产，去掉复杂的人物关系，抛掉“烧脑”的情节设置，开端即高潮，多线剧情并进，冲突反转遍布，观看时，观众犹如打开了一个又一个“盲盒”，被持续的爽点爆点不断刺激、轰炸。

　　延伸现实的“造梦工坊”。相关报告显示，微短剧的受众中女性占八成，30岁以下的年轻人占六成。相对应的，微短剧中“爱情”题材占比最大，满足年轻人对于美好爱情和生活的畅想。比如前阵子出圈的女性视角短剧《二十九》，讲述两名都市女性在生活与职场中遭遇困境、相互救赎的故事，得到了很多女性粉丝的追捧。

　　二

　　随着微短剧市场热度攀升，开心麻花、柠萌影视等专业团队也开始入局，科班出身的专业演员加盟出演，微短剧的品质也在持续提升。比如今年上线的浙产网络微短剧《招惹》异军突起，以扣人心弦的故事情节、精美的服化道景“圈粉”无数，分账票房已超1600万元，刷新网络微短剧纪录，给整个行业带来新活力。

　　但一些困局疑惑也随之而来，不得不引人深思：

　　讲的是故事还是套路？由于一些网络微短剧在剧本创作上着力不够，相当长的一段时间里，微短剧主题集中在商战、幻想、穿越上，利用拜金、炫富、甜宠等元素吸引观众眼球，主角的成功靠的不是无所不能的“金手指”技能，就是“神秘贵族血脉”“巨额遗产继承人”等套路，不少微短剧情节脉络千篇一律，角色形象千人一面。

　　看的是剧情还是热闹？一些网络微短剧会刻意强化剧情的冲突效果，或是婆媳大打出手、兄弟争风吃醋，或是播撒“高甜荷尔蒙”，频出“虎狼之词”，抑或是放大社会生活中的负面情绪，甚至不惜在导向上打擦边球，大开“脑洞”颠覆传统长幼、师生关系，令人咋舌。

　　求的是品质还是利润？为降低投资风险、保证利润产出，不少网络微短剧的单集制作成本，从上百万元逐步下探到几十万甚至十万元以下。因此，相较于普通影视剧，微短剧总体上视听效果欠佳，长此以往，难免让人产生视觉疲劳，沦为刺激感官的“垃圾食品”，只剩口感没有营养，久而久之也会食之无味。

　　三

　　在今年3月召开的第十届中国网络视听大会微短剧行业发展论坛上，业界对微短剧发展达成了共识：“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质。微短剧不能走网剧、网络电影“先粗犷发展，再提质升级”的老路，而要贴近现实生活、紧跟时代潮流、反映群众关切，让作品彰显温暖现实主义底色。

　　那么如何让网络微短剧不弱不浅、更有品质呢？笔者认为，可以在以下三方面着力：

　　在“管”和“扶”上双向发力。国家广电总局已将“网络微短剧”纳入备案管理，使其成为继网络电影、网络电视剧、网络动画片后的第四个备案类目，月均备案数与传统网络影视剧旗鼓相当。

　　各地主管部门和行业协会，也已开始积极行动：一方面，集聚项目、资金、人才，设立文化产业基金，成立影视协拍机构，为网络微短剧“写、拍、播、投”提供保障；另一方面，对于一些行业不良现象及时疏导好、管控好。今年二季度，各大短视频平台治理下架近2300个违规微短剧小程序，就是对微短剧市场一次很好的净化澄清。

　　在“产”和“播”上细分赛道。网络微短剧主要有两种生产模式：长故事做成短剧，或短视频做出剧情。两种模式各有所长，关键是让专业的人做专业的事，深耕细分赛道，避免“内耗内卷”。

　　比如开心麻花团队专注喜剧搞笑，星之传媒公司专注时尚生活话题，快手博主“御儿古风”专注古风爱情等，既可以避免“跑马圈地”式的混乱竞争，又可以避免内容题材的同质化竞争，而且各大“厂牌IP”自带粉丝流量，往往能让微短剧未拍先热、未播先火。

　　在“创”和“制”上传递价值。网络微短剧是新兴的“文艺轻骑兵”，在创作时应突出文化属性，除了追求爽点、爆点、燃点，也应融入价值输出点、情绪共鸣点、文化认同点，创制兼具网感、质感和时代精神内涵的爆款作品。

　　如今，越来越多的网络微短剧正努力立足小切口、讲好大主题，依托短而美、引领新风尚。例如微短剧《花开烂漫时》，借助引人入胜的故事反映非遗文化“绒花工艺”在新时代的传承与弘扬，让人们在轻松愉悦中找到了文化认同。还有一些现实主义微短剧，聚焦乡村振兴、垃圾分类、反诈识诈等社会热点，引发了网友的强烈共鸣。

　　期待有一天，作为一种新兴视听文艺样态的网络微短剧，不再是一块块压缩饼干、火锅佐料，而能让用户从中嚼出劲道、品出五味，最好还能获得营养，那才能真正坐稳这“第四类”剧的交椅。