浙江宣传 | 主题展办出新意的“三字诀”

　　如今，看展已成为许多人的生活方式之一。一场好的展览，可以让观众在方寸之间体验到一个与众不同的精彩世界。

　　不过，对办展人来说，翻百卷只为理清展览思想脉络，行千里只为寻得展品展项……想办好一场展览“没那么简单”，主题展尤其如此。

　　主题展往往承担着宣传教育的使命，肩负着传播党的创新理论的任务，政治性强、内容涵盖广，要求也比较高。正因如此，有些办展人一听说要办主题展就头疼，有些观展人在看完主题展之后也反馈以“看不懂”“比较乏味”等评价。

　　这几年，重要的时间节点不断，大型主题展也接踵而来。今年恰逢浙江“八八战略”实施20周年，从省到地方都有一系列主题展在路上。不禁要问，为什么要办主题展？办好一场主题展有什么诀窍？

　　一

　　主题展的举办和发展由来已久。1950年，一场农业机械展在北京揭开了大幕。该展历时40天，展品为国内生产的新式农具和苏联制造的农业机械。这是新中国第一个专业展览。

　　随着时代发展，我国在重要时间节点、重大活动场合等大多会举办主题展，比如中央层面举办的“不忘初心、牢记使命”中国共产党历史展览、2022年为迎接党的二十大召开而举办的“奋进新时代”主题成就展等；再如，各省围绕重大发展战略等举办的展览，像浙江“千万工程”二十年经验成果图片展等，也是典型的主题展。

　　可见，主题展往往聚焦于某一重大主题，配合某一重大事件举办，重点在于讲好发展的故事、成就的故事。

　　一墙看成就、一厅看变化、一展阅十年。那么，从观展角度出发，观众来到主题展现场，真正想看的是什么？

　　期待“见成就”。展览见证历史、讴歌时代。从展览中，观众们能够感受到我们党一路走来的发展历程，感受到中国社会主义建设的辉煌成就。那些令人瞩目的发展成绩，比如震撼人心的大国重器等，都让我们发自内心地感到自豪、骄傲。

　　也期待“见变化”。在展厅里，观众可以在一停一走中丈量岁月，在眼波流转间感悟变革，了解发展成就背后的故事，特别是那些不为人知的艰难与兢兢业业的奋斗。

　　比如，2020年，浙江举办了“绿水青山就是金山银山——十五年探索与实践大型图片展”。观众在观看展览图片时可以了解天荒坪镇余村关停矿山的故事，感悟“绿水青山就是金山银山”理念的真理伟力，体验绿色发展真正的动人之处。

　　更期待“见自己”。在时代洪流中找到自己的生活印记，那种小我和大我紧密相融的时代感足以打动人心。比如在改革开放大潮中打拼过的“弄潮儿”，在相关的主题展览中看到那些年拼搏奋斗的内容，难免会想到自己，进而激起情感共鸣。

　　二

　　正所谓“台上一分钟，台下十年功”。观众参观一个展或许花上一两个小时即可，但是从头到尾筹备一个展可绝不仅仅是两三天。

　　可即便花费大量人力物力，精心筹备，少数主题展还可能遭遇双向“遇冷”。这边，有些办展人会郁闷，“办了这么久，怎么不组织都没人来看？”那边，看展人有时会感到，一场展览看下来云里雾里，好像热热闹闹，但最终没记住什么。

　　这种境况，实际上反映出办主题展具有一定难度系数，一不小心就容易陷入误区、囿于陷阱。那么，有哪些“雷”，是办展人需要避开的？

　　其一，忽视了学习的首位度。一场主题展如果看下来令人觉得很难理清楚脉络，就反映出办展人逻辑不够清晰。有些办展人还未深入了解主题的深层次内涵或背景意义，就急吼吼地着手谋划展览大纲、组建团队、征集素材，这很容易导致素材一大堆，展览脉络却理也理不清。

　　特别是当前，有些部门单位选择委托第三方来具体承接办展，自身参与度较低，就很可能不能够全身心投入到学习、筹划的过程当中。尤其当第三方对相关领域工作了解不透彻，工作交接又不到位时，就会对展览效果产生不利影响。

　　其二，忽视了故事的代入感。主题展不能和成就展画等号。讲成就太多、说故事太少，只关注成绩、不梳理变化，最终顾此失彼，影响了读者与展览之间链接的形成，很难让人产生共鸣。

　　比如，举办“八八战略”相关展览，有必要突出一层意思：理论的萌发绝不是拍脑瓜的产物，而是有其自身的发展逻辑和脉络。如果办展人只关注取得的成就，而忽视了奋斗的过程，就会导致观展人领会不到伟大思想理论、重大决策部署的探索实践轨迹，领悟不到“一张蓝图绘到底”的艰辛与不易。

　　其三，忽视了美感的重要性。主题展也怕“不美”，只顾主题性而忽视观赏性，意味着将降低主题展对大众的吸引力。比如，有些主题展或不按照场域理论布局、不考虑展项排布规律，或不讲究色彩搭配，又或者不懂得使用多媒体新技术，在如今这个时代，自然抓不住大众的眼球，没办法受到大众欢迎。

　　其四，忽视了展览的后半篇。开展只是第一步，后面的工作依然很重要。比如在讲解环节，有些办展人只管布展，不管讲解，导致展览内容很丰满，但是讲不清楚，不能向观展人传递价值意蕴；又比如在传播环节，如果没有统筹好媒体报道，没有借助数字手段开发数字展馆、线上展厅等，展览的传播度就难免受到影响。

　　三

　　其实，办好主题展的难度系数之高，除了前面所说的观展动线不明、展览内容不清等，更在于它相较其他展览具有别样的深意。

　　去年9月，习近平总书记在参观“奋进新时代”主题成就展时强调，要广泛宣传10年来的战略性举措、变革性实践、突破性进展、标志性成果，宣传10年来的伟大变革在党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史、中华民族发展史上具有的里程碑意义。

　　实际上，这也可以理解为是所有主题展都应具备的“基本素养”——既要有思想的深度，也要有内容的广度，更要有展示的新度，激发起观展人的认同感、归属感和自豪感。

　　那么，如何顺利办一场主题展？笔者认为需要念好“三字诀”——“学、创、统”。

　　学懂弄通再“下手”。办好一场主题展，首先要全身心吃透摸准办展内容的逻辑体系、价值内涵，最简明扼要地给观展人提供最生动的“教材”。同时，也需要办展人时时绷紧一根弦，把握好办展的政治敏感性，哪些可以上墙？如何对展览内容进行讲解？这些问题，只有学得扎实，才能悟得透彻。

　　创新优化再“布展”。主题展也需要创新，引入互动感强的多媒体展项，加入趣味性强的互动环节，这些形式都可以提高主题展对公众的吸引力。

　　比如，“不忘初心、牢记使命”中国共产党历史展览就曾用“4D+六面”全景沉浸的形式，带领观众身临其境地“重走”长征路，领略先辈的革命精神；2019年庆祝新中国成立70周年的彩车游行也是一种新颖的主题展形式。

　　再如，前段时间深圳文博会浙江展区内的《碇步桥》表演就非常吸睛：在展览中嵌入舞蹈节目，既契合了本届文博会浙江馆“诗画江南、活力浙江”的主题，又让许多观众赞叹“大饱眼福”。

　　统筹兼顾再“迎客”。一场展览是系统性工程，要以全面性、综合性的精深广博知识标准来要求。办展需要形成闭环，展陈方式匹配展项、讲解内容符合风格、宣传报道形成声势......需要办展人逐项盯紧推进，处处都是学问。

　　只有把每一个环节都顾及到位了，才不至于让主题展陷入“越办展越迷茫，越看展越糊涂”的尴尬境地，才能让观众喜欢来、喜欢看，看完有感觉、看完有收获。