浙江宣传 | 短视频不“短视”才能进阶

　　一滴水怎样才能不干涸？通常的答案是“把它放进大海里”，而“小水滴”却告诉同伴“萌芽熊”，要“让它融入生命里”。

　　看完《萌芽熊》这则不足3分钟的动画短视频后，网友刷屏留言：“创作者真的厉害，很会”“只看画面就已经被治愈了”“呜呜呜打工人的疲劳都被治愈了”……

　　这是中央广播电视总台《中国短视频大会》节目中的一幕。去年9月，在该节目启动之初，我们曾发布《中国短视频今日“西湖论剑”》一文对此进行了分析介绍。

　　最近这档节目“出圈”了。节目在以全新表达讲述中国故事、带给观众视听新体验的同时，也带给我们更多思考：短视频这么火，魅力究竟何在？短视频如何不“短视”，从而走得更“长”？

　　一

　　马克思说，人的本质“是一切社会关系的总和”。与他人分享信息、建立联结，是人与生俱来的本能。正是因为这种需求，媒介诞生并发展变迁，不断扩展着人们信息交流的时间和空间。

　　在古代，人们通过题诗、日记、绘画、刻碑等方式，记录生活，分享信息，交流情感。电影《长安三万里》中，黄鹤楼内的题诗板给人留下深刻印象。在唐代，许多名胜古迹、大型客栈，都会挂上一块题诗板，供诗人们“发帖”“读帖”“跟帖”“转帖”。

　　《长安三万里》剧照 图源：@电影长安三万里

　　从“铅与火”到“光与电”，再到“数与网”，人类媒介技术加速演进，信息传播方式不断迭代变迁。进入移动互联时代，随着5G等技术的广泛应用，短视频的触角全方位嵌入人们的日常。

　　据《2023中国网络视听发展研究报告》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，其中短视频用户规模达10.12亿。短视频为什么能火？主要是供需两端双重作用的结果。

　　在需求端，对观众而言，相比文字、图片，短视频这一表现方式更直观生动、更具冲击力，沉浸感更强。现代社会生活节奏快，不少人最缺的是时间，时常忙碌，偶尔偷闲，短视频正好契合人们的娱乐需求，一得闲便可随手拿起手机，利用碎片化时间来观看。

　　而从供给端，对生产者而言，相比电视、电影等，短视频更易上手，无需专业摄影设备，也不用精通专业剪辑软件，一个手机App就能剪辑，一个平台就能发布，制作、传播门槛较低。借助短视频，普通创作者施展才华、各显神通，得以被大众看见，短视频成为他们创业的载体和挣钱的渠道。

　　此外，短视频的社交性、互动性等特点，也正好迎合了部分人群表达个人想法、展示个人生活的需求。通过短视频，人们结交新朋友、扩大社交圈。

　　可以说，时至今日，短视频已成为万物互联的“新基建”应用，它联结着你我他，也联结着大千世界与火热生活。

　　《中国短视频大会》节目现场

　　二

　　人们喜欢看短视频，其中一个重要原因就是它能打动人、感染人，能给人带来美好的体验。比如，《中国短视频大会》设置的美食、动漫、视界、剧作、探索、运动、时尚、律动等8个赛道，无不与“美好”息息相关。这种美，可以瞬间直达人心，唤起精神上的共鸣。

　　通过梳理，笔者总结了以下四种“美”：

　　发现生活之美。“红楼宴”的创作者郝振江从古籍中汲取创意，复刻出《红楼梦》里的名菜茄鲞；“魔鬼厨房”的创作者黄志宇认真烹饪，用精心制作的夜宵彰显“一个人也要好好生活”的积极态度……在《中国短视频大会》“美食”赛道，创作者们通过短视频把食物烹调成诗，邀请读者一同在一日三餐中品味生活意趣。

　　传递真情之美。从《中国短视频大会》节目作品中的“萌芽熊”“小水滴”给予人们温暖柔软的治愈力量，到“美丽浙江”短视频矩阵发布的“杭州外卖小哥跳江救人”等正能量爆款......一帧帧画面中，有催人奋进的热血，有感人至深的善良，都是美好生活的缩影、社会向善的写照。

　　传播知识之美。文化博主意公子、诗词博主戴建业、科普博主吴於人……他们制作知识类短视频，把高深的专业知识、冷门的乡村技艺变得通俗有趣，推动了“冷”知识的“热”传播。

　　比如，在短视频平台上走红的戴建业教授就认为，现在视频这种传播工具也分短视频和中视频，它的优点是可以激发人的兴趣。短视频如果能激发大家学习古典诗歌和古代文化的热情，肯定不是坏事。

　　展现乡村之美。短视频已成为助力乡村振兴的新“农具”、新“农资”。比如，一段时间以来，各地文旅干部通过短视频推介当地的美食、美景，让越来越多的乡村之美被感知，这些乡村也因此成为“网红打卡地”、获得新的生命力。

　　三

　　我们也要看到，如火如荼发展的短视频在传递美好的同时，也带来了一些问题，如低俗、劣质、炫富、抄袭、虚假营销等。“浙江宣传”就曾发文指出短视频领域“谁红蹭谁”“直播求红”等乱象。

　　笔者认为，单从短视频的生产端而言，要实现长远发展，就不能“短视”。那么，短视频该如何走好进阶之路？笔者概括了这样三句话：

　　第一句，善于“螺蛳壳里做道场”。经常写文章的人会感慨“短文难写”，立意选材、起承转合都要用心。制作短视频也一样，“随手拍”看起来是“随手”的事儿，但想引起关注、触发共鸣，绝不是容易的事情。必须有相当的发现力、表达力和感染力，才能在短短数分钟内演绎精彩，必须创造更多高品质原创内容，才能收获观众的长久关注。

　　一则短视频要在“大浪淘沙”中“杀出重围”，须在主题、创意、内涵、表达等某个方面有所长，甚至是这些特质的综合比拼。如“西湖卖花郎”系列短视频之所以受到网友喜欢，正是通过国风、汉服等细节，传递出属于西湖的浪漫、属于中国的浪漫。

　　第二句，要流量，更要正能量。短视频的发展与壮大，同样也是社会经济发展的重要内容，它的价值绝不限于供人娱乐消遣，也在创造更大的社会价值。比如，一些历史片段通过短视频传播，成为全民记忆的“名场面”；深入浅出、生动有趣的科普短视频，助推科学知识传播、全民素养提升；在解读时事政策、开展直播助农等领域，短视频一样能大显身手。

　　充分发挥短视频所长，提供充足的信息增量、情感增量，在纷繁复杂的网络环境中弘扬主流价值、凝聚社会共识，这也是短视频的价值所在。

　　第三句，短视频是一种“打开方式”，生生不息的永远是生活。生活远比戏剧更精彩，而“每个人都是生活的导演”。如同古人通过毛笔与古籍“写生活”“看世界”，现代人借助短视频，同样看到并呈现更多、更远的美好。最动人的、最让人难以忘怀的，永远是热气腾腾的生活。

　　“短视频里看中国，烟火气里观时代”。《中国短视频大会》首期节目，让我们领略到美食背后的文化内涵与人文魅力；第二期节目，又带领我们走入绚烂温暖、独具韵味的中国动漫世界。看似一实一虚，聚焦的始终是美好生活与人间真情。

　　当然，除了摆正创作理念、完善生产体系外，监管和治理的健全也必不可少，如此才能共同营造好的环境，一起提供美的体验。浙江与中央广播电视总台联手打造国家（杭州）短视频基地，就是努力探索“短视频之可能”，让更多优质短视频在互联网大海“乘风破浪”。

　　作家帕乌斯托夫斯基在《金蔷薇》中这样写道：“每一分钟，每一个在无意中说出来的字眼，每一个无心的流盼，每一个深刻的或者戏谑的想法，人的心脏的每一次觉察不到的搏动，一如杨树的飞絮或者夜间映在水洼中的星光——无不都是一粒粒金粉。”

　　文学家们努力将这些“金粉”聚拢起来，锻造成一朵“金蔷薇”。对我们每个人来说，短视频的意义或许就在于记录每一个闪闪发光的瞬间，保留每一份弥足珍贵的情感，让其免于消散，最终在这世间绽放一朵朵“金蔷薇”。